量→质！从厂商的双向奔赴，看到品质化转型的“黔醉答卷”

2023年9月1日，黔醉酒业在山东济南启动“传承”新品全国巡回发布。四个月后，巡回发布来到最后一站——福建泉州。

在今年1月19日举办的“黔山赤水 传承时光”2023黔醉酒业传承新品巡回发布收官之夜暨泉州新春答谢晚宴上，贵州黔醉酒业（集团）有限公司董事长赵仕杰表示，“这是短暂的终点，也是开启黔醉酒业下一阶段品牌发展之路的起点”。

这是个怎样的新起点？或许，我们可以透过这场收官窥得一二。

█ “传承”而来的信念

还是要从“传承”本身说起。

作为一款战略单品，黔醉酒·传承彰显“让传承更传统，让创新更现代”的理念。

外观上看，设计以赤水河为形，融以茅台镇自然天成的山水意境，金色的河流围绕瓶身，寓意历史长河流过、历经岁月沉淀；从酒体上品，其采用陈年基酒为底、多种老酒复合调味，坛储多年出厂，酱味正而不艳，酒体净而不淡，口感柔顺而不薄，后香悠长而不傲。

▎刘员

在中国酒类流通协会常务副会长刘员看来，这是黔醉酒业在坚守与创新传统工艺的基础上，对当下白酒消费市场需求的积极响应。

如今的消费者，对酒类产品的品质、口感与品牌要求越来越高，而这些新需求实际上是中国酒业实现高质量发展的必经过程，其中孕育着巨大的发展机遇。唯有不断创新与进取，积极迎合市场变化、满足消费者需求，企业才能抓住机遇迈向发展新阶段。

▎汪庆璋

福建酒类流通协会副会长、秘书长汪庆璋就明确表示，品质和品牌是企业能否在福建市场立足的不二因素。同时，他也表示，黔醉酒业旗下产品一直颇受福建酒友客商的青睐，并肯定了黔醉酒业的传承与创新发展。

▎刘帮涛

对此，仁怀市酒业协会常务副会长、秘书长刘帮涛给出佐证，黔醉酒业自1998年建厂以来，始终致力于产品品质打造，以高品质引领高质量发展。

█ 新起点，新策略

如今，黔醉酒业在全国多个地区搭建了可复制的运营模式，以良性竞争、股权激励等方式激发营销人员的热情，并积极探寻市场需求，创新差异化营销模式，深化与经销商的合作，在市场上拥有广泛客户基础与良好口碑。

或许正因如此，黔醉酒业在深度调整的2023年，以平稳步伐实现业绩稳定增长，市场份额也相对提升。

一切过往，皆为序章。

“传承”新品全国巡回发布收官，进而开启黔醉酒业迈向新征程的大门。赵仕杰表示，要达成由“量”到“质”的品质化转型，实现大单品到龙头产品的品牌化之路。

▎赵仕杰

这条路要怎么走？赵仕杰指出三个方向。

继续依托世界级酱香白酒主产区概念，积极投身产区建设，促进产业集群完善，给消费者带来正面的产区效应；

全力发挥全链产业优势，创新营销模式，持续深耕B端业务，尝试跨界合作与体验式营销，直营、联营布局重点市场；

发挥媒体带动优势，借势权威性、垂直类媒体的传播效应，保证线上、线下全方位，持续性曝光，提升品牌知名度与美誉度。

可见，站上新起点的黔醉酒业，已经拥有了角逐未来的“方法论”。

█ 新周期内的“黔醉答卷”

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，2024年的关键词是“韧性”。

“韧性是一种精神、一种意志”，他表示，在行业受到冲击的形势下，能抵抗住和有发展的企业，都是韧性增长型企业。而所谓的“韧性增长”，本质上是指应对变化、顺应周期的能力。

新一轮行业周期，酱酒的发展呈现出新趋势。

经历火热之后回归理性，酱酒市场走向成熟与规范。此前，刘员在谈及酱酒发展时曾表示，酱酒发展要从品类热向品牌热过渡，只有优秀品牌才能获取更充分的市场红利。

意味着，酱酒企业必须严守产品品质、打造品牌文化，才能真正走向韧性增长的道路。

黔醉酒业2023年的发展，恰是如此。

支撑起品质、品牌文化的，是黔醉酒业的六大优势——专业技术团队，3000余吨优质酱酒酿造能力，优质红缨子糯高粱原料，10万吨基酒存储，自动化生产线，积极践行社会责任。

于是，在“传承”新品巡回发布起点，黔醉酒业获得众多山东优秀经销商的支持；在巡回发布的终点，其也备受福建优秀经销商的青睐。

这是一种“有价值的双向奔赴”，我们也期待着这份“黔醉答卷”未来可以拥抱更加广阔的瀚海天地。