看得见的价值倍增，武陵“1换4”老酒征集引爆C端

1月19日，武陵酒开启2024年上酱老酒回收活动，一瓶2014年份的武陵·上酱可兑换4瓶2024年份的武陵·上酱产品。

岁末年初，各大厂商都在抢抓春节旺季，促动销、去库存，武陵酒推出的“1换4”老酒活动，优惠力度极大，无疑将进一步点燃消费市场的热情，充分带动终端销售，助力武陵酒拿下2024年“开门红”。

同时，通过对老酒市场的持续投入，武陵酒的品牌价值也在继续提高。

据悉，此次武陵酒推出的上酱老酒“1换4”活动，将从1月19日持续至3月31日（春节假期期间不回收），几乎横跨2024年第一季度。

并且，参加活动的老酒需是标准版上酱，不可有特殊化信息，如公司LOGO等，且产品封口无明显松动，包装无破损及明显瑕疵，标签完整洁净。

上酱作为武陵酒旗下核心高端产品，市场价格基本维持在两千元以上，是目前高端酱酒市场的热门产品之一。

以“1换4”的方式回收10年期（2014年份）的老产品，充分说明了上酱产品的老酒价值以及未来的增值潜力。

品质层面，武陵酒作为中国十七大名酒之一、三大酱香名酒之一，在茅台酒工艺基础上融合本地特色，形成“酱中带焦”独特口感，并独创“5+1+1+3”储酒模式，严格储存5年以上才会面世，品质上乘。

文化层面，上酱产品包装中有众多湖湘元素，是武陵将帅文化的重要载体，如瓶身“军令牌”映衬湖湘精神中的“天下情怀”和“霸蛮风骨”，致敬湖湘文化。

可以看到，兼具饮用价值、艺术收藏价值，以及高增值投资属性的武陵·上酱，通过老酒回收活动，既回馈对消费者，也提高了产品价值，强化消费者对其品牌的高端形象认知，强化品牌美誉度和消费忠诚度。

长期以来，老酒品类都备受消费市场追捧。

中国酒业协会数据显示，2013-2021年，老酒市场年复合增速达30.9%，市场交易规模快速扩大10倍左右，消费人数则迅速从不足300万扩大至1068万。

市场对老酒的庞大消费需求，让越来越多酒企开始深度布局老酒品类。2023年底，武陵酒为迎合老酒消费市场，推出裤币武陵酒，收获消费市场一片好评。

而武陵酒开展的老酒回收活动，也已举办多年，参加兑换的产品从中酱、武陵王到上酱，不断升级。而对老酒赛道投入的逐渐增多，也从侧面说明了武陵酒近年来产能、品牌建设的成效。

目前武陵酒的酱酒年产能6600吨，储酒能力4.5万吨，2023年，武陵酒继续扩建扩产，购入200亩建设用地，继续加码产能建设。这为武陵酒的老酒市场开发提供了坚实后盾，也充分保障了武陵老酒的品质价值。

同时，在老酒市场推广力度的加大，武陵酒的产品的附加价值和市场竞争力也在持续增强，其在高端消费市场的地位和品牌价值高度，都得到进一步巩固。

显而易见，通过在老酒市场的深耕，武陵酒还将迎来更多的增长机会。

据悉，此次武陵酒老酒回收活动的推出，受到武陵酒终端合作伙伴的大力支持。

从消费端来看，老酒换新，不仅是一次对消费者的大方回馈，也是在生动向消费市场传递武陵酒的品牌价值和品质特点，帮助扩大品牌的消费影响力，加速拓展消费圈层。

从渠道端来看，武陵·上酱的老酒“1换4”活动，将吸引更多的消费者进店体验和购买，将在一季度持续带动终端销售热情，促进销售额的提升以及库存量的转化，助力武陵酒顺利实现一季度开门红。

武陵酒的渠道建设本就采用全面向C的短链模式，注重终端建设以及消费者培育，此次老酒活动便充分做到B、C端联动，不仅直接让利于消费者，更强化终端信心，为终端销售增长提供更多支持。

对于终端建设投入的增多，也将为2024年武陵酒的市场扩张，打下良好基础。

曾凭借“武陵模式”在酱酒调整周期中跑出高增速的武陵酒，有了坚实的终端建设以及消费基础，在面对新调整周期也更具增长确定性。