从领军人物到影响力企业，超强景芝力量扛旗鲁酒振兴

鲁酒振兴正当时。

1月5日，由中国酒业协会、山东省工业和信息化厅、山东广播电视台主办的“好品山东有好酒”2024鲁酒创新发展大会在济南举行。其中，华润啤酒（控股）有限公司董事会主席、山东景芝白酒有限公司董事长侯孝海获评2023山东白酒领军人物；山东景芝白酒有限公司获评2023山东白酒品牌影响力企业。

在各区域“抱团”发展潮起的当下，鲁酒崛起之势不容小觑。其中，侯孝海作为领导人物，景芝作为鲁酒龙头企业，为鲁酒振兴贡献的力量有目共睹。

作为定调鲁酒发展的开年大会，此次活动规格之高，足以彰显政府与企业对于鲁酒振兴的重视程度。

▎2024鲁酒创新发展大会

云酒头条获悉，山东省副省长周立伟，山东省工业和信息化厅党组书记、厅长张海波，山东广播电视台党委书记、台长吕芃，中国酒业协会秘书长何勇，著名酿酒专家、江南大学原副校长、教授、博士生导师徐岩等政府及行业领导，华润啤酒（控股）有限公司董事会主席、景芝白酒董事长侯孝海，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强，山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理干晓峰以及白酒行业专家、鲁酒骨干企业代表、新闻媒体等200余人参加活动。

正如何勇在活动现场所言：“山东是中国白酒的消费大省，酿酒历史悠久，理当酿出代表山东的好酒。山东是产酒大省，应该酿出具有山东特质的好酒。在我看来，鲁酒振兴和创新发展具有坚实的基础。”

时机已到，鲁酒蓄势待发。

而这场活动，正是对鲁酒振兴20年以来的成就总结，也是为鲁酒振兴的下一个20年预谋筹划。

近年来，在消费升级、行业调整、发展遇阻背景下，鲁酒行业涌现出了一批具有创新精神、敢于担当、勇于突破的领军人物。他们创新求变、锐意进取，在过去一年中为行业寻找方向，是鲁酒振兴，也是酒业中流砥柱的代表。

在这其中，侯孝海的影响力不可忽视。

2021年8月，华润入驻景芝。

当时还是华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长、总经理的侯孝海表示，与景芝酒业的合作，初步是在渠道和销售网络方面，这一合作也是试点性的，一方面华润啤酒在本身庞大的渠道终端和业务队伍的基础上，可以拿到更多的产品组合；另一方面也希望帮助白酒企业的品牌和产品实现较好的增长。

无论对于华润还是景芝而言，侯孝海的领导力在某种程度上极大推动了企业发展。

时隔两年有余，如今的景芝已有底气高调发出“芝香引领者”和“鲁酒振兴先行者”的最强音。

作为2023山东白酒领军人物之一的侯孝海，对于景芝白酒品牌的发展目标，早已不局限于“增长”二字。在增长之外，引领鲁酒振兴，于景芝而言，既是责任也是长期目标。

在任何行业，领军人物的重要性都是不言而喻的。在鲁酒振兴的问题上亦是如此。

侯孝海在会议上表示，当前鲁酒振兴迎来前所未有的历史机遇。并且在经济新周期、消费新世界影响下，产业发展呈现出新的趋势。

鲁酒振兴不仅是景芝要崛起，而是鲁酒数个品牌、数个企业的崛起和鲁酒文化的整体复兴。而景芝，要做鲁酒抱团崛起的扛旗者。

值得关注的是，在此次鲁酒创新发展大会上发布的“2023山东白酒品牌影响力企业”榜单，景芝白酒以鲁酒创新发展的引领者之姿入选榜单。

品牌影响力居首，可以说是景芝发展至今的必然结果。

“大国芝香，传奇景芝”，短短八个字，道出了景芝白酒数十年的发展历史。

1948年，政府集72家酿酒作坊于一体，创立了中国最早的国营白酒企业之一——景芝酒厂。

1957年景芝酒中发现芝麻香味道，2007年以景芝为主起草的芝麻香白酒国家标准颁布实施，景芝成为芝麻香白酒国家标准制定者；2011年荣获省长质量奖、2014年成为继茅台、五粮液之后全国第四家全国质量奖获得者；产能规模突破3万吨，原酒存储能力达到10万吨……

七十年弹指一挥间，景芝的发展曲线却成为白酒业内不可忽视的一笔。

若将视线再拉近些，在经历华润赋能、品牌焕新、产品升级后的景芝，已经远非从前的景芝。

在明确提出景芝“大国芝香领导者、鲁酒振兴先行者”这一战略定位后，通过新产品、新形象向消费者清晰表达了“大国芝香 传奇景芝”“真年份 真老酒”的品牌主张与价值主张，景芝力量开始愈发强大。

随着芝香白酒从“价值洼地”走向“价值高地”，景芝白酒品牌势能的逐步放大，鲁酒振兴的担子，自然而然地扛在了景芝白酒的肩上。

品类上，芝香是鲁酒唯一的原创香型；品牌上，景芝白酒是芝香代表性企业。因此，景芝有责任去振兴芝麻香，也有抱负来去振兴芝麻香，更有责任来承担鲁酒振兴的责任担当。

产区价值是中国白酒的核心表达，产区集群化发展已经成为白酒行业发展上的必经之路。山东作为拥有齐鲁文化及悠久酿酒历史的重要地区之一，产区抱团发展势不可挡。

从芝香品类的价值认定，到景芝白酒的品牌发展，以历史眼光来看，无论是芝香崛起还是鲁酒振兴，都已经在白酒行业的发展历史之中，与景芝白酒牵起了无数根“红线”。

正如景芝一直强调的：鲁酒振兴，是景芝崛起的历史机遇；景芝崛起，是鲁酒振兴的重要支撑。