纵观白酒行业,唯有正视困局,用品牌发展的确定性去对抗大环境不确定性的企业,方能在迷雾中寻得生机。


2023年,价格倒挂、库存积压成为厂商关注热词。但对于黄金酱酒,2023年却是和时间赛跑的一年,加速品牌升级的一年。


如果说2022年是黄金酱酒品牌元年、巨人集团进军酱酒行业打响品牌的关键之年,那么2023年就是黄金酱酒品牌真正落地的一年


 存量竞争,先发者胜!


对于绝大多数白酒企业而言,2023年是承压的一年,白酒行业新一轮调整期的影响明显增强,企业从增量发展时代进入到存量竞争时代。再看酱酒品类的发展,部分在酱酒热潮中新生的品牌逐步谢幕,一些从原酒转型至品牌的企业也慢慢回归旧业,赛场足够残酷。


但有人因势退场,便有人逆势而上。


相较于酱酒整体市场回归冷静的模样,黄金酱酒却是走过了热闹的一年,业界看到了存量竞争时代先发者的姿态


如果仔细回看黄金酱酒的这一年,就会发现黄金酱酒几乎每一个月都有营销活动落地,或是熟悉的糖酒会、节日营销等常规动作,又或是携手体育、音乐、新能源的跨界营销,再或是新品发布和全国巡回的品鉴会,场场有声响,最终形成了黄金酱酒品牌的内生动力。



有行业人士分析,黄金酱酒在2023年的表现,实质上是代表了一个真正具备长期主义酱酒品牌的实力和定性


从白酒行业的发展来看,清、浓、酱三种香型分别在不同的时期占据高位,期间往往都存在品牌混战的局面,最后活下来的都是具备品牌定性的企业。而所谓的定性,即是品牌能在热潮时共欢,亦能在平静时仍坚持向上态度、夯实品牌内核,并做出有效落地的成果。


显然,在过去一年中,黄金酱酒全方位、多维度、多层次的立体化营销活动,和不断向行业、消费群体发出的品牌声音,在不断夯实自身品牌力的同时,也释放了黄金酱酒快速适应白酒发展趋势的能力,做强品牌的决心与实力


当品类扩张转向品牌扩张,消费热便随之而来,酱酒品牌的价值也将逐步调整,可以确定的是,未来品牌将成为核心选择因素。而在存量竞争时代,先发者胜。


 破圈,黄金酱酒绝不止于稳健


黄金酱酒这样总结2023年——以稳健步调,迈向高质量发展坦途。


而从长期发展来看,“稳健”是黄金酱酒作为品牌的内核,在此地基上的是更为高质量的品牌生长力

在黄金酱酒专心做品牌的这一年里,我们可以看到它“破圈”的狼性。

过去酱酒的野蛮生长期,酱酒企业鲜少有做品牌的思维,因此也引起圈里人广泛关注。而当潮水退去,便到了破圈的时候,如何真正触达经销商,如何让消费者对品牌有正确认知都是企业需要切实落实的事情。


对于黄金酱酒而言,2023年数十座城市的广告位是品牌发声的基础,以“步步生金”IP活动为平台的大型品鉴会是打通品牌与核心消费群体间的纽带,以省会、地级城市及县级城市布点招商的动作,则是承接所有营销活动影响力及品牌生长的触角。

整体来看,黄金酱酒正在不断通过圈层营销、大众营销等形式进行品牌塑造和影响力提升,将精细化品牌建设落到实处,同时辅以实际的市场动作,为品牌的发展蓄力。



所谓破圈,绝不单是圈层之间的探索,而是探索后将品牌切实落地。当品牌真正扎根进行业、立足于消费群体时,香型热度的潮起潮落、白酒行业的大小周期等才不会成为困住品牌发展的枷锁。

向上有放手一搏的破圈思维,向下有触碰扎根行业发展触角,可以预见,不断夯实品牌力的黄金酱酒,在市场中将会有更强劲的突围表现。


 进击的“巨人”


毫无疑问,成立于2020年1月的黄金酱酒是一个新生的白酒品牌,但同样的,它也是进击的“巨人”。


一方面,“巨人”是黄金酱酒背后强大的支撑——巨人集团


过去三年间,巨人集团为黄金酱酒提供了大量的资源支持,譬如2023年不间断地跨界营销,也是其他酱酒品牌所难以跟进的。此外,巨人集团还用知名商标“黄金”IP赋能于品牌,从一开始便横向拓展了黄金酱酒的影响力,最终通过资源与IP建设让黄金酱酒横空出世后便在上一波酱酒热潮中分得红利。


另一方面,“巨人”也是黄金酱酒三年发展的画像


黄金酱酒的发展是迅猛的,过去三年黄金酱酒在酱酒热潮中频频发声,成立仅四个月便开启全国化市场,而后两年时间稳稳站进酱酒第三梯队阵营,并向第二梯队发起冲击。


黄金酱酒的发展是灵活的,热潮时抓紧一切可以拓展市场的机会,猛抓市场建设;逐渐回归理智时,黄金酱酒又打开创新发展大门,与《征途》游戏线下互动、打造虚拟IP“元宝酱”、打造“腾叔的小酒酒”创新品饮……保持品牌热度的同时,寻求品牌新生;行业进入深度调整期时,黄金酱酒开始不断破圈,牢牢抓住品牌建设,夯实品牌影响力。



短短三年,黄金酱酒展示给行业的模样是一个积极向上、不断探索、坚持长期主义的巨人形象,它可以有多变的外在,但又固守着向上高质量发展的品牌内核,而行业的巨人,也往往需要具备这样的品质与担当。


我们无法预测新一轮行业的调整期会有怎样的结局,但从白酒行业的长期发展来看,调整往往意味着行业洗牌,这是挑战,更是新品牌崛起的机遇,当品牌内生力达到新的阶段,我们有理由相信黄金酱酒将快速迈出巨人的另一步。

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