用生命的1/350000，来一场泸州老窖特曲60版专属“沉浸式体验”

按下老式录音机的播放键，往事篇篇便浮现在眼前。

1月7日，泸州老窖特曲60版·时光音乐会在成都举行。在齐豫、齐秦、王铮亮的歌声之中，时光仿佛有了特定的一帧帧画面。

一杯酒，一场回忆。特曲60版以乐传情，在唤起消费者心底共鸣的同时，也拉开了属于其“时光回忆”的又一篇章。

█ 将沉浸式体验做到极致

“假如人一生能够活到80岁，感谢你拿出生命35万分之一的时间，与我一起，聆听这两个小时的音乐。”这是泸州老窖特曲60版·时光音乐会开始之前预热视频中写到的几行小字，却意外动人。这是属于特曲60版和老友之间，专属的2个小时。

《时间都去哪了》《橄榄树》《大约在冬季》......一首首耳熟能详的旋律响起，时间已然被拉回了某个特定时刻，属于每个人的独有记忆在此时被打开。

随着音乐会现场“时光宝盒”开启，观众们仿佛穿越时空，进入“叩问时光”“昨日情愫”“为情珍藏”人生三部曲。通过情景剧演绎不同人生阶段的不同乐曲，将观众们的思绪拉回到独属于自己的时代。在一首首经典乐曲的烘托下，嘉宾与观众互动交谈，如同老友相聚。

现场的场景陈设，更是与怀旧音乐相得益彰。

活动现场，泸州老窖特曲60版·时光音乐会为观众打造出一条极具情怀的时光街区。人们可以去“时光百货商店”一睹经典特曲60，在“时光音像店”找到专属BGM，在“时光照相馆”拍摄专属年代大片……每个环节在完成相应任务之后，都能够扫码获取泸州老窖会员专属积分，兑换相应礼物。这是泸州老窖特曲60版给老友们的另一份惊喜。

当下，沉浸式体验成为酒企链接消费者的有效路径之一。而如何引起共鸣、如何精准抓住消费者痛点，成为酒企策划活动时的难点。泸州老窖特曲60版凭借其特有的“时光”属性，在一次次颇具能量的情感对接中，打造出行业内极具代表性的沉浸式体验营销样本。

█ 用音乐为时光IP“添点料”

作为一款天生就具有故事的情怀类产品，泸州老窖特曲60版自2014年重启以来，根植消费者情怀，致力于唤醒其专属的“时光珍藏记忆”，在凸显老牌名酒“回味悠长”的同时，深度链接消费者。

在此基础上，“时光IP”能够直通C端、持续圈粉，还与其多元丰富的呈现形式息息相关。

以此次“时光音乐会”为例，作为泸州老窖特曲60版“时光系列”推出的又一升级IP，在怀旧场景、经典金曲、实力唱将的加持下，品牌与消费者实现双向奔赴。此前，“时光珍藏的味道”泸州老窖特曲60版《时光乐宴·一曲成名》在上海拉开序幕，静静地诉说着时光之中的故事，引发了观众的强烈共鸣。

音乐，向来最能动人心魄，时光无法倒流，但经典的旋律历久弥新。

有业内人士表示，白酒行业2024年“开门红”营销战已经拉开序幕，泸州老窖特曲60版凭借着“怀旧”“经典”“沉浸式体验”等关键词，打出品牌个性，让消费者对其有了更深刻的印象。

█ 传承700年，老窖要更“新”

公元1324年，泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉研制出“甘醇曲”，从此改变中国只有小曲和散曲酒的历史，大曲酒自此开始逐渐成为中国白酒的中流砥柱。2024年，泸州老窖正在尝试用“时光音乐会”等方式，以创新的形式，传承不可替代的浓香味道。

700年不间断传承，是泸州老窖酒传统酿制技艺24代传人共同努力的结果，也是泸州老窖在传承路上始终创新的结果。

创新的重点，泸州老窖瞄准了“C端”。

作为白酒行业里的“浓香鼻祖”，泸州老窖率先开启C端营销“进化”战略。从全国巡展的“流动的博物馆”，再到引爆线下的“窖主节”，泸州老窖以消费者为中心，打造了一系列沉浸式互动体验。

传承二字，并不简单。是文化、技艺、品牌的全方位传承，同时要让更多人看到并了解泸州老窖浓香文化的深厚底蕴。这对任何一家头部企业来讲，都非易事。

随着消费者需求的个性化、多元化发展，在多样化营销竞争新赛道里，泸州老窖带着700年的历史故事，正在不断尝试用更有新意、更具品牌个性的IP活动实现破圈。多个IP也在赋能泸州老窖营销渠道的扩张与发展，构筑成一道坚实的“墙体”，支撑品牌持续增长。

在“新”与“心”的双重作用下，消费者更加期待，下一个700年的泸州老窖，将会是何种模样？