小郎酒：不一样的白酒年轻化路径｜周评

4月22日，郎酒庄园三品节上，郎酒掏出了一瓶50ml的“迷你版”小郎酒。

50ml是什么概念？比女生包里那支护手霜还小一圈。40度，15块钱，一盒6瓶。渠道不是烟酒店，而是KKV、盒马、零食连锁，那些年轻人没事就进去溜达一圈的地方。

当前，第二届小郎酒主题款云设计大赛正在火热进行中，自3月启动以来，不到两个月，已收到近100份作品，收获26000多次点赞。

50ml的“迷你版”小郎酒正是来自于消费者的创意，既是一次年轻化尝试，也让人们对这款国民小酒多了更多期待。

传统白酒做年轻化，常见套路有三：换潮牌包装、跨界联名、拍一支“走心”TVC。这些做法不能说没有效果，但往往止步于一时热闹，消费者转个身就忘了。

小郎酒则换了一种姿态。

包装层面，它把瓶身设计交给消费者。比赛规则很简单：你设计瓶身，你投稿，大家点赞。瓶身上画什么，完全由消费者说了算，然后由消费者点赞进行票选。

如此一来，最后胜出的设计，天然带着民意基础，消费者自然愿意买单。

产品层面，50ml小支装、40度、15元的单价，显然也直击年轻消费者的饮用习惯。一包薯片、一袋辣条，搭配一部剧，刚刚好。

渠道层面，KKV潮玩店、盒马年轻社区店、零食连锁系统，这些渠道的核心用户正是18-35岁的年轻人群，他们追求新奇、注重体验、乐于分享。

小郎酒以50ml的小瓶身进入这些场景，就是在用轻量化的产品形态适配碎片化的消费场景。一个人看剧时的独酌、两人聚会时的佐餐、户外露营的氛围……小郎酒真正融入年轻人真实的生活图景。

郎酒股份总经理汪博炜还透露，小郎酒将联合川超城市足球联赛，为每一座参赛城市定制一款专属小郎酒。

每一座城市都有自己独特的文化气质、美食记忆和市民情感。将城市符号融入一瓶酒，它也就不再是货架上的一款商品，而成了城市名片的一部分。

对于川超球迷来说，看球时开一瓶代表自己城市的专属小郎酒，自然别有一番意趣，归属感、荣誉感、参与感，都在里头。

小郎酒也由此从一个外来推销者变成了本地合伙人，与一座城市的人在一起，为这座城市干杯。

回顾小郎酒的发展历程，2005年面市至今近20年，凭借浓酱兼香的独特口感和时尚包装，已在小瓶白酒领域建立了稳固的品牌认知。

但这一次，小郎酒带给行业的启示或许更多。小容量、低度数或许只是表象，白酒年轻化的真相不是让年轻人懂酒，而是让酒懂年轻人。

把瓶身上的画笔交给他们，把城市的酒杯递给他们。品牌不需要教育年轻人什么是好酒，只需要出现在他们出现的地方，用他们喜欢的方式，陪他们喝一杯。