海南椰岛：构建更符合当下消费者的产品表达体系

在大环境日益复杂的酒水行业，行业本身进入到了一个全新周期，需要企业靠品牌和产品力来获得市场和利润。但是如何能确保因地制宜地做出好产品，核心不在于照搬别人的好产品，而是企业自身要迭代自己的“生产线”，才能源源不断地做出顺应市场潮流、深受消费者喜爱的好产品。

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椰岛鹿龟酒

保健酒细分赛道中的佼佼者

海南椰岛集团的前身国营海口市酒厂在1953年挂牌成立，同年第一瓶椰岛鹿龟酒投产问世。2000年，海南椰岛跟随着市场经济发展的脚步，完成了股份制改革并在上海证券交易所主板上市。

而伴随着海南椰岛发展壮大的核心产品椰岛鹿龟酒，其古方有着上千年的流传历史，有明确记载地有序传承便有上百年。海南椰岛在拥有市场独占性古方的同时，为了更进一步适应现代化企业发展的进程，领先同行企业率先推行ISO9000质量认证和保健食品GMP达标工程。利用先进的检测设备、科学质量管控QEH体系和可持续发展的知识产权体系，坚持一丝不苟酿泡“真材实料”的健康好酒。椰岛鹿龟酒也成为了全国第一款完全按照GMP标准生产的保健酒产品。

2023年是海南椰岛建厂70周年、上市23周年的一个关键节点。椰岛鹿龟酒作为海南椰岛的核心和灵魂所在，全新升级的70周年纪念版椰岛鹿龟酒也会在12月18日海口举行的庆典系列活动中亮相，届时会对产品品质和包装设计细节进行详细解读。

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椰岛·国威

携手构建酱香保健酒新赛道

随着高质量发展成为酒行业的主题，对于品质和产区生态环境正相关的酱酒来说，核心产区便是产品力竞争中的硬核实力，甚至是白酒产业高质量发展的重要支撑。

此次与海南椰岛携手的贵州国威酒业位于贵州省仁怀市茅台镇。仁怀市于2021年获评“中国酱香白酒核心产区（仁怀）”称号。酱香白酒也在这一年历史性地跨入了“千亿时代”，酱酒产业“首位度”愈发凸显。

将于12月18日在海口举行的“7023——海南椰岛建厂70周年、上市23周年庆典系列活动”中，海南椰岛将与来自酱酒核心产区的核心企业国威酒业携手发布联名款70周年纪念酒，以献礼海南椰岛70周年庆典。活动现场还会对联名款70周年纪念酒的产品品质、酿造生产工艺、包装设计理念、营销策略等内容进行解读和分享。

同时，两家具备强有力竞争优势的酒企，还将携手尝试构建一个全新赛道——酱香保健酒新品类。试图以不同细分品类之间的跨界探索，激活以椰岛鹿龟酒为代表的保健酒的全新活力，或将为酱酒市场带来一个全新的增长点，完成从0到1的挑战。

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扎根海岛

用产品构建区域性市场的护城河

海南是海南椰岛的大本营市场，也是海南椰岛诞生和发展的所在之地。海南椰岛在这里拥有深厚的群众基础。尤其是海南椰岛所生产的椰岛鹿龟酒、三椰春酒、海口大曲、宝岛白、椰岛海王酒等产品，被本地百姓妇孺皆知且津津乐道。海南椰岛这个品牌便是这些产品增长的原动力，而品牌在区域市场的流行度、认知水平是外来品牌在很长一段时间内难以企及的。

由于其拥有广泛的群众基础，以及持续性的对中高端消费者的培育，海南椰岛在本地市场拥有庞大的潜在消费者群，仅仅需要一款或一个系列的产品进行二次激活。

如今，随着海南自贸港建设成型起势、人流、物流、资金流加速涌向海南。在这一大的市场背景下，海南椰岛时隔八年再次回归国资怀抱，迎来全新的发展机遇和挑战。在12月18日举行的周年庆典系列活动现场，海南椰岛将会发布针对海南本土市场的全新战略，并与长期合作的四川宜府春酒业集团进行战略合作签约仪式。宜府春作为一家产区优势独特、酒类产品多样化、技术优势突出的综合性酒企，未来会继续成为海南椰岛深耕本土市场的品质背书和产能保障。

不管是从陪伴企业发展壮大的灵魂产品椰岛鹿龟酒，还是到带来全新赛道探索新发展的酱香保健酒，海南椰岛将再次回归做酒初心，以高质量发展为统揽，探索走出一条具有自身特色的消费品类上市企业的发展之路，这也将是海南椰岛的战略突围之路。

未来，海南椰岛将充分依托自贸港区位优势及上市公司的平台优势，打磨核心产品竞争力，激活消费品行业的消费新场景，并努力成为国内知名酒企“借船出海”、国外名酒进入中国市场的桥梁和纽带。