AI盛行的年代，毛铺拍了一部有"活人感"的真人短剧
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对于毛铺，《大满贯》更像是此前几年品牌积累的一次集中呈现。它让一瓶草本酒进入一个普通人的故事，也让“轻松生活”从一句品牌表达，落到了人物、饭桌和城市日常里。
文｜陈劼
“短剧里的一股清流”“说的是正宗武汉话，好接地气的剧”“这样的短剧多来一点”……9月24日，毛铺热血逆袭短剧《大满贯》在红果APP上线，当天即突破400万热度。武汉话、老街巷、热干面馆、街坊邻里，一部短剧没有刻意制造宏大场面，却收获了不少观众的共情。更值得关注的是，在AI快速发展的今天，毛铺为什么选择拍这样一部真人短剧？__IMG_2__短剧行业正在重新寻找“真实感”大概有很多人都会有这么一段经历。下班回家，躺在沙发上打开红果短剧，手指往上一划，屏幕里的世界换了一个又一个。首先进入视野的是烟雨里的竹林，荒原上的客栈，云雾深处的仙门，白衣少年从半空落下，衣袂随着风展开；下一条，已经到了现代都市，挑空别墅、滨江夜景、灯光交错的酒吧，男女主角站在车旁对视，下一秒就要发生一场改变命运的冲突。末世、仙侠、豪门、异空间、种田……在红果，两三分钟里就能换上好几个世界。这些画面的共同特点，是想象力几乎没有边界。据国家广播电视总局统计，微短剧用户超过8亿人，市场规模突破千亿元，而今年前8个月新上线的43万部微短剧里，AI剧占比超过九成。不可否认，AI短剧凭借降本增效的绝对优势，打破了真人拍摄的物理边界，让无数天马行空的玄幻与科幻脑洞得以低成本落地。然而，技术在捕捉“活人感”上仍显稚嫩——AI演员眼神空洞、微表情失控，台词没有节奏与犹豫。部分AI短剧会使用方言来增加一些烟火气，但方言发音不地道、缺乏地域底蕴，这种由内而外的生硬感，不仅消解了角色的真实感，更让观众频频出戏，难以产生深层的情感共鸣。那AI短剧和真人短剧究竟谁更受欢迎？市场正在用数据投票。2026年春节档，真人剧上线量约为AI剧的1/50，但总播放量却达到AI剧的25倍。真人剧在情感表达、人物细节与共情深度上的优势，依然不可替代。政策也在大力扶持真人短剧的发展。国家广播电视总局正深入实施“微短剧精品创作传播计划”，指导平台开设“真人剧”专区，其5月印发的《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》中，“五个一批工程”明确指出要推出一批“具有鲜明地域特色、突出文化标识的精品”“聚焦人间烟火、反映美好新生活的精品”的微短剧。当AI可以批量生产爽感的时候，真人短剧的价值，回到了真实的人与真实的情感上面。__IMG_3__
这也是理解《大满贯》的一个入口，而毛铺的品牌表达，也因此跟着人物一起进入故事。
这个故事选择的切入点，是“轻松一下”。
__IMG_4__高压时代，我们需要让自己轻松一下
“有97.0%的青年能清晰地感知到身边的压力大，有62.8%正在承受中等及以上高压力的持续侵染。”《2026青年情绪白皮书》指出，过去三十年间，中国精神障碍负担显著上升。
压力已经成为今天生活的一部分，怎样让自己舒服一点，怎样获得片刻愉悦，也越来越多地进入人们对生活的考虑。
《大满贯》里的郝轻松，就是一个需要面对各种压力的普通人。
不同于他的名字，他的身世并不“轻松”，他是先天性心脏病弃婴，后来被郝胜兰收养。伴随郝轻松长大的，是训练、比赛、输赢。
在这个过程中，郝胜兰的面馆始终是一个能够让他“放松一下”的地方。
毛铺草本酒很自然地在一些生活场景里出现。
剧中，草本绿的球拍、球服，以及面馆里的装修风格，和毛铺草本酒绿荞形成了视觉上的联系。
产品信息也融进了人物之间的聊天。
比如张克俭谈三个人的性格，用清、浓、酱三种香型的特点来形容他们各自的性格；说到胡莲花的情书，又拿热干面和芝麻酱来开玩笑，把五种草本自然带进了对话；说到宋远征劝孩子练球，又拿新酒辣口、陈酿五年才稳来打比方。
这样的表达没有脱离人物本身的语言习惯，也没有生硬的口播让观众出戏。
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毛铺草本酒的产品特点，也给这种“轻松”表达提供了基础——苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果五种草本，以及数字化提取、中药指纹图谱等技术，确保了产品品质的稳定性，以及更轻松的饮后体感。
如此，一款产品的融入，就不会显得突兀，反而成了人物生活里顺手拈来的一部分。
而饮酒情节在剧中出现的场景，也符合当下的情绪表达。
当下很多人对酒桌关系的期待已经发生变化。艺恩《2025年轻人饮酒洞察报告》指出，“微醺”饮酒，是年轻人放松身心、释放压力的方式，个人小酌，以及朋友与家庭聚餐，是饮酒场景更多的场合。
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《大满贯》里的几场酒桌戏，恰好呈现了这样的状态。
面馆重开张，酒是日子重新开始的仪式；日常小酌，酒是巷子里的烟火气；夺冠时刻，酒是家人和朋友的庆祝……
对于观众，这种状态并不陌生。
吃一顿饭，和熟悉的人聊聊天，喝一点酒，暂时把手里的事情放一放，这些很普通的片刻，也足以让一天的紧绷缓和下来。
这样的时刻不需要特别安排，它本来就是生活的一部分。
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从产品到生活，品牌价值的持续生长
《大满贯》是毛铺参与拍摄的第二部短剧。
去年《我在90年代望父成龙》上线时，毛铺把故事放进了九十年代。儿子回到过去，试图改变父亲的人生，最后发现，父亲那种“举杯万事轻”的生活态度，本身就有自己的分量。
一年之后，《大满贯》换了时间和空间。
变化的是，竖屏形式更符合短剧观看习惯，武汉街巷的烟火气更加浓厚，毛铺草本酒与剧情的结合也更加自然。
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不变的是，毛铺始终在寻找一种适合当下的语言，去讲述产品、饮酒方式与生活状态之间的关系。
一方面，是产品价值的更新。
草本、三香融合、年份陈酿，构成毛铺品质的基础，但毛铺没有让这些停留在自说自话层面。
2023年启动草本中国行第一季后，毛铺连续三年围绕草本展开内容，走进宁夏中宁、湖北蕲春、四川大凉山等原料产地，持续向消费者介绍草本来源、科技创新和产品品质。
另一方面，品牌表达也在这个过程中逐渐丰富。
2013年，劲牌以“毛铺苦荞酒”切入市场，配合“少喝一点为健康”的表达、亲民价格和大众餐饮场景，在湖北等区域市场快速破冰。
2022年后，毛铺把“草本”与“白酒”深度融合，表达也从“健康”转向“健康与轻松并存”，主张“轻松饮酒”的生活主张。
这条路径的实质，是从功能诉求到品类诉求与情绪诉求的叠加，毛铺由此完成从产品品牌到品类代表的跨越，每一次表达迭代都在为“健康、品质、理性饮酒和轻松生活”这组长期认知添砖加瓦。
短剧则提供了另一种表达方式。
品牌价值进入人物故事以后，消费者接触到的内容也从产品本身延伸到人的生活。
《大满贯》的传播又把这种内容继续向外延展。
线上，剧情和人物围绕社交媒体平台持续传播，观众对故事和角色的讨论，也给品牌内容留下了更多自然扩散的空间；线下，毛铺把短剧中的人物和视觉元素带进城市生活，通过梯媒创意、LED大屏等触点，让《大满贯》的内容出现在消费者日常通勤、出行经过的地方。
屏幕里的故事因此有了现实空间的呼应。
对于毛铺，《大满贯》更像是此前几年品牌积累的一次集中呈现。它让一瓶草本酒进入一个普通人的故事，也让“轻松生活”从一句品牌表达，落到了人物、饭桌和城市日常里。
当AI不断制造新的故事，品牌或许更需要回到真实生活里，找到那些能够让人会心一笑、愿意坐下来吃顿饭、举起杯子的时刻。这样的“轻松”，才会留下更长久的品牌记忆。
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你怎么看毛铺短剧营销创新？
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*文中配图来自企业
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