青花郎的这个新身份，独一无二

两大中国文学最高奖项——茅盾文学奖、鲁迅文学奖的首次品牌合作，选择了青花郎。

11月4日，青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖正式签订战略合作，青花郎成为两大奖项唯一的战略合作品牌。

郎酒集团董事长汪俊林表示，这是青花郎发展中的一个战略机遇，郎酒将升级建设“青花郎——中国文学第一白酒品牌”的战略。

思索白酒行业还有什么品牌与中国文学的最高荣誉相匹配，既要有文学气质，又能与“第一”相称，似乎也只有青花郎了。

是青花郎选择了文学，也是文学选择了青花郎。

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首次品牌合作

达成12年盟约

茅盾文学奖创立于1981年，是中国第一个以个人名字命名的文学奖，鲁迅文学奖创立于1996年，前者是中国长篇小说的最高奖项之一，后者为中篇小说、短篇小说、文学理论评论等的权威奖项。

两者共同构筑中国文学最高殿堂的半壁江山。

▲汪俊林

汪俊林用三个“第一”来概括青花郎和茅盾文学奖、鲁迅文学奖的战略合作。

“因为第一”，青花郎的目标是品质第一，是没有最好只有更好，作为中国文学皇冠上的宝石，茅盾文学奖、鲁迅文学奖是中国文学名副其实的第一，有着崇高的影响力。

“为了第一”，青花郎寻求与各领域各方面的“第一”形成战略合作，打造青花郎第一高尚的生活方式。

“成为第一”，青花郎和第一并肩，与第一同行，不仅是要借第一的势，更重要的是向第一看齐，向第一学习，不断升级观念、团队和产品，把品质做到第一，最终成为第一。

▲李一鸣

中国作协办公厅主任李一鸣表示：“酒一直流淌在中国文学的河流中，酒文化的浓度，提高了文学作品的醇度。茅盾文学奖、鲁迅文学奖是中国文学奖项顶端中的两颗明珠，此次青花郎与两大奖项的战略合作，是名酒与名家的相偎，是名酒与名作的相逢，是名酒与名奖的加持。”

▲侯志明

四川省作家协会党组书记侯志明则以“天作之合”评价文学与美酒的联姻：“茅盾文学奖、鲁迅文学奖是中国两个金光闪闪的文学奖项，是一个具有巨大价值的文学品牌。青花郎也是享誉世界的名酒，这两个金光闪闪的品牌结良缘可谓是慧眼独具，门当户对。”

青花郎和茅盾文学奖、鲁迅文学奖战略合作规划12年。

第一阶段合作期内，青花郎将以战略合作伙伴身份参与第十一届茅盾文学奖、第九届鲁迅文学奖颁奖及系列活动，并开发联名款青花郎纪念酒。

此外，每年中国作家协会还将组织茅盾文学奖、鲁迅文学奖作家及诗人，进行两次郎酒庄园采风活动，创作一批诗酒相融的高品质佳作，并集结出版。

在有价值的地方创造价值，和有价值的人一起创造价值，用价值创造价值。

郎酒的价值观，促使其成为“第一”和“唯一”，而青花郎的实力，足以让自己与第一同行，向第一看齐。

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青花郎品牌战略合作

为什么是文学？

“在现代文明高度发展之下，在所有制造都被机械替代的今天，中国还剩下两个手工业性质最显著的行业：一个是写作，像早期的手工业者一样，现在的文学创作仍是一个字、一个词、一段话地书写出来的；另一个就是中国白酒，从制曲、发酵到储藏，它还保留着手工业时代的审美、态度和辛劳。”

四川省作协主席、中国作协副主席、茅盾文学奖获得者阿来曾经在郎酒庄园说的这段话，无疑是对酒与文学之关系最好的解释。

不仅如此，中国的文化史更是一部诗歌文化与酒文化交融的历史。

郎酒深谙酒与文化相通的逻辑，明白酒的故事要和文化一起讲才有穿透力。

但郎酒讲文化，不是只讲自己的历史文化，而是讲大家的文化，所以“文学”这一贯穿不同地域、不同阶级、不同民族的载体，就成为郎酒与“大家”连接的桥梁，成为郎酒向消费者再靠近一点点的通道。

青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖的战略合作，也不是一场简单的品牌背书，而是在寻求精神价值、内涵气质的共鸣。

此外，郎酒三大目标之一是让郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地，而酒与文学，都是国际通行的语言。

即便抛开这些更深层次的原因，从市场和消费端而言，青花郎作为中国高端酱酒，其面向的受众群体是中国最懂酒又最尊崇酒文化的一批人，同时茅奖、鲁奖所囊括的又是最能把酒喝出价值的一群人。

青花郎与两大奖项的合作，一方面迎合消费者需求，创造极致品味，一方面又收获了极具传播力的意见领袖群体。

可以说，选择文学领域的“第一”合作，对青花郎而言是一场名利双收的跨界。

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中国文学的最高奖项

为什么选择青花郎？

作为中国文学的最高奖项，茅盾文学奖、鲁迅文学奖创办数十年未曾放开过品牌合作，为什么这次选择了青花郎？

其一，因为郎酒证明了酿酒本身就是一门艺术。

阿来曾说，“将来我要多来这个地方，不是说房间舒服，而是能学得到两种东西，工匠精神和企业家精神。这两种精神与艺术家的劳动、文学家的劳动、诗人的劳动，其实是高度相通的。”

郎酒把酿酒的过程比喻为人一生的历练，婴儿出生在赤水河，随后原酒进入天宝峰上的露天陶坛，淬火祛烧，驯化野性，之后再进入山谷大罐，整个过程就像叛逆期的少年逐渐成长为有见识的青年，这叫做“长在天宝峰”。而“养在陶坛库”是对人生智慧的逐渐摸索，“藏在天宝洞”是对生活终极奥秘的探索。

这种酿酒理念，已经将艺术与哲学融为一体。

其二，也因为青花郎的文学气质已经养成。

十余年来，著名作家莫言、阿来、贾平凹、苏童、余华、张炜、刘醒龙；著名诗人舒婷、刘立云、李琦、雷平阳、傅天琳、大解、阎安、娜夜、李元胜等上百位文化名人走进郎酒庄园，成为郎酒心意相通的朋友，为郎酒留下许多名篇。

半月前的重阳下沙大典中，阿来等作家诗人便成为了第五代青花郎的首批品鉴者。

在与茅奖、鲁奖携手之前，青花郎已于2021年与《人民文学》签订战略合作，此后每年都有大批茅奖、鲁奖得主随时造访郎酒庄园。今年4月，《青花郎·人民文学2022年度奖》颁奖典礼曾在郎酒庄园举办。

可以说，近年来的青花郎，是在文学与诗歌的浸润中成长的。

其三，更因为郎酒庄园提供了最佳的创作载体。

2021年度青花郎·人民文学奖长篇小说奖获奖作品《平安批》作者陈继明曾表示：“郎酒庄园可以打造成全世界知名的、全世界顶尖的美酒山谷，这里的生态环境、两岸风光、庄园景色、建筑风格，都是有条件的。建在大山里的庄园，我第一次见到这种感觉的（庄园），这个环境非常适合进行文学创作，可以考虑建成一个作家的创作中心。”

当皎月升空，悬挂于天宝峰上，映照得整座郎酒庄园熠熠生辉，夜晚比白日更能看清庄园的轮廓。往上，天宝峰之巅万瓮成山；往下，巨型储酒罐磅礴列阵；山中，洞中美酒沉睡，与山里的风共同呼吸；山外，微生物挂满庄园每个角落。

在郎酒庄园，人们很容易变成诗人，或是作家。

无论是站在青花郎的角度，还是茅盾文学奖和鲁迅文学奖的角度，双方共同打造“中国文学第一白酒品牌”，都是彼此最佳的选择。