茅台保健酒业携“双品类、双赛道”亮相，解锁“展+品”破圈新途径

在众多名优酒企亮相的第109届全国糖酒商品交易会，茅台保健酒业公司以一盘棋为引领参展，让到场的经销商全方位感受公司产品矩阵及品牌文化，还通过一场特别的鉴赏会，让全国经销商体验硬核的品质实力，品鉴交流洽谈合作，解锁“展+品”的秋糖破圈营销新途径。

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一盘棋布阵

“双品类、双赛道”亮相

茅鹿源（两款）、仁帅、茅台不老酒、茅坛、茅源、茅台醇、台源及酱门经典深圳同泰万怡酒店三楼宴会厅外，茅台保健酒公司的产品展陈在错落式阶梯展台呈现，本次鉴赏会的主角便是这些年份不同、文化内涵不同，但却同属茅台保健酒业的美产品。

华丽灯光秀下，九款茅台保健酒业公司系列产品揭开面纱。

茅台醇创立于1998年，历经二十多年发展，在国内市场上形成了一定的知名度和受众度，是保健酒业公司战略核心品牌，是酱香白酒酿造工艺、品质、文化的继承者，具有极高的品牌稀缺价值属性。

源于1994年的“茅台不老酒”，每一滴均坚守严格的质量管理，即坚持以传统优质酱酒作为基酒，加入枸杞、山楂、白芷、龙眼等配料精心勾调而成，最终达到了酱香和配制工艺的完美融合，延续了酱香突出、绵柔细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。

值得一提的还有茅鹿源，这是“酱酒之都”与“中国鹿乡”一次美的相合，是茅台健康产业公司旗下的核心品牌，拥有健字号和GMP生产车间背书的产品。2020年10月山东秋糖会开幕前夕，“茅鹿源”新品上市发布会在济南启程；2023年7月，“茅鹿源”系列产品在湖南上新，3个月后“茅鹿源”再次亮相深圳秋糖会。

3年精心研制，3年打磨焕新，“茅鹿源”成为“南酒北药”高品质融合的产品代表。

此外，亮相秋糖的还有台源酒、酱门经典·匠心、茅坛酒、茅源·1704、仁帅等。

从“福文化”到“缘文化”，从宋风典雅（茅台醇·雅韵天青，雅致柔和的天青色，尽显宋风人文美学）再到少数民族风情（茅坛酒，以少数民族习俗“咂酒”为灵感），九款产品展示几乎涵盖了茅台保健酒业自1984年成立以来的品牌升级过程，也是保健酒业一步一个脚印开辟竞合新赛道的完美印证。

2023年是保健酒业公司战略纵深拓展年，此次携“双品类、双赛道”核心大单品亮相秋糖，不仅夯实市场基础建设，让经销商了解结构更加合理、层次更加清晰、管理更加规范的品牌体系，更借助全国糖酒会的东风，在大湾区市场扩大品牌认知，提升整体品牌高度。

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“双品类、双赛道”拳头产品

彰显过硬品质

与其他茅台子公司不同的是，茅台保健酒业是集白酒、露酒、保健酒产销于一体的酒类企业，而构建“双品类、双赛道”不仅带动了消费者对酱酒、露酒、保健酒的认知，更是满足了不同消费者对于酒的多样化需求。

何为双品类、双赛道？即以茅台醇、台源、酱门经典为主的酱香白酒加茅台不老酒、茅鹿源为主的保健酒（酱香酒+配制酒）品牌体系，通过酱香酒+配制酒的两个品类独特性，享受双重市场红利滋养。

本场鉴赏会餐桌上特邀品鉴的产品，便是茅台保健酒业公司党委副书记、总经理冯铖所强调的“双品类、双赛道”拳头产品——茅台醇、茅台不老酒、茅鹿源。

▲茅台保健酒业公司党委副书记、总经理冯铖致辞

现场，品鉴师引领嘉宾通过“观、闻、品、悟”四式品鉴法，来感受酱香酒的色、香、味，在一斟一饮、一招一式间去共同品味酱香酒独到的优雅与细腻。

“保健酒中的品质酒”，保健酒的忠实客户张女士如是评价“茅鹿源”。

业内人士表明，露酒作为中国传统酒种，将很快迎来产品品质提升和消费者认知强化的新阶段，而“茅鹿源”系列产品在品质、品牌方面的优越，也证明了保健酒、露酒赛道是一个符合当下消费趋势的优质赛道。

鉴赏会源于茅台保健酒业公司产品品质过硬的彰显。冯铖介绍，公司以更高的标准、更严的规范、更实的举措作为质量保障，坚持匠心酿酱酒、初心创未来，确保舌尖上的安全。

“我们将加强公司与经销商之间的联系，以美的产品、美的服务、美的文化、美的生活打动消费者、吸引消费者，更大限度地满足‘人们对美好生活的向往’，让更多消费者喝上好的酱酒产品，共享酱酒之美、生活之美。”冯铖如是表示。

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“展+品”

造就破圈营销新途径

当前的白酒行业环境对于“有准备”的品牌而言，无疑是一次“弯道超车”的巨大机遇。

据中国酒类流通协会常务副会长刘员透露，从2023年上半年20家上市酒企数据来看，名酒营收增速和利润增速都快于非名酒增速，以茅台集团为代表的9家名酒营收增速16.78%，茅台取得的成绩得益于“集团一盘棋”的战略布局调整。

今天，在深圳这座多元文化和多样性发展齐头并进的城市，一边是秋糖会中满载子公司、i茅台、巽风数字世界、茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力等产品的茅台展厅，另一边是茅台醇·雅韵天青、茅台醇年代系列·1992、台源酒、茅台不老酒·铂金、茅鹿源等保健酒业产品徐徐登场，让观者看到、品鉴到保健酒业公司的市场力、产品力和文化力，大小一盘棋同放异彩，科技之城“因美而聚”。

在业内看来，本次茅台保健酒业产品出击深圳秋糖会，是聚焦大湾区剑指全国化，跳出舒适区通过“五合营销法”深耕核心市场，开拓新兴市场，扩大品牌影响力与知名度，抢抓新的行业机遇。