张联东的“三步法”：让中国名酒走向世界

名酒价值，向来是业内津津乐道、常谈常新的话题，但当其之前被冠以“世界”，或许当重新审视其背后主体——中国名酒企业们的格局与雄心。

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在世界高度、核心产区

讨论名酒价值

“名酒的价值，在于不计岁月的传承积淀；名酒的核心，在于传统文化重焕生机；名酒的荣耀，在于全面助力经济建设；名酒的未来，在于为美好生活增光添彩。”

▲宋书玉

会上，中国酒业协会理事长宋书玉集中阐释了名酒价值的内涵。基于此，他提出：“唯有以山川异域、美酒同怀的开放心态，让世界名酒了解中国，让中国名酒拥抱世界，以共赢时代、共享未来的昂扬姿态，深化拓展全球酒业合作，方能不断借鉴世界名酒优势，共享世界名酒荣耀。”

除了协会领导，各大名酒产区政府领导也集聚此次论坛，就产区共建、产城融合、酒旅融合等话题进行了深度交流。

▲刘浩

宿迁市委副书记、市长刘浩在会上介绍，作为全国唯一的东部中国酒都、烈酒产区，宿迁正全力放大自身特色优势，致力在守正创新中，为传统酒产业插上现代化的翅膀，将现代化的因子刻入酒之风骨，致力做“千年酒脉”的发扬者。

总体而言，按照“传统与现代结合”要求，坚持酒酿本源，让历史“活”起来；秉持专注执着，让匠心“传”下去。

同时，以现代化的理念开创绵柔先河，致力做“蓝海市场”的引领者。围绕“舒适度+口感度”，首创绵柔型白酒质量新风格；立足“高端化+高品质”，打造了“梦之蓝”等中国驰名商标；着眼“时尚化+健康化”，率先布局“轻白酒”市场，让酒对人体更友好、更健康。

用现代化的技术构筑产业生态，致力做“数智时代”的探索者。依托数字经济优势，推动酒产业乘“数”前行、踏“云”而上，构建全数智的产销模式、全链条的产业体系、全领域的产品布局。从现代化的视野打造魅力酒都，致力做“融合发展”的实践者。

更重要的是，充分用好省专属政策，坚持高起点规划建设、全方位支持保障，全力做好“酒+旅游”“酒+文化”等深层次感知体验，着力塑造一座飘着酒香、透着酒韵的酒都名城。

据刘浩透露，当前，宿迁正在研究制定新一轮酒产业高质量发展规划，充分发挥产区优势和品牌优势，建设更具辨识度的酒都核心区，搭建多元化酒都载体平台，培育贯穿上中下游的全产业链，筑牢产业根基、厚植文化内涵、深化酒城融合，持续擦亮中国酒都城市名片。

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更大格局 更宽视野 更多包容

共享世界名酒荣耀

“世界名酒·共享荣耀”，这与洋河股份党委书记、董事长张联东的观点不谋而合。

现场，张联东发表了题为《同享世界名酒荣耀时刻 共创世界品牌荣光时代》的主题演讲，再次为中国名酒如何共享世界荣耀贡献了精彩的方法论。

在他看来，在中国名酒重要的历史机遇期，应分别从中国和世界两个层面出发，思考如何发挥“世界名酒”的发展潜力。

▲张联东

他认为，在中国最好的发展时期，要把名酒放在“国家战略”上思考如何顺势而为，把名酒放在“时代方位”上思考如何借势而起，同心同梦为白酒“集赞”，共促共进为发展“聚能”；

在世界最深的融合时期，要把名酒放在“天下大同”的高度上思考如何造势而上，把名酒放在“共享交融”的大潮中思考如何聚势而强，打造世界名酒命运共同体，以更大格局、更宽视野、更多包容谋划世界名酒新未来。

首先，是“从追光旅程转向出海征程”。

张联东提出，名酒品牌应以深谋远虑的战略眼光，海纳百川的宽广胸怀，借鉴国际先进的品牌经验，融合全球优秀的资源要素，打造开放融通的创新生态，同业抱团，跨界联合，形成“皓月当空、繁星满天”的融合发展态势。

其次，是“从文化高原迈向文化高峰”。

张联东认为，“心无界，融世界”，“品牌”是中国名酒走向世界名酒的“机票”，“文化”是中国品牌走向世界品牌的“护照”，要把中国白酒文化放在为人民创造美好生活的新坐标上，放在世界文明交流互鉴的新起点上，让厚植传统文化的中国名酒，与世界名酒在文化表达上同频共振，做深挖文化的高手、播种文化的能手、弘扬文化的好手。

再次，是“从迎浪前行趋向踏浪前进”。

张联东表示，作为世界名酒，胸中应有大义、心中应有家国、眼中应有乾坤，不断为人民美好生活打造国货精品、创造国民经典、缔造国潮惊鸿，持续丰富中国与世界的味蕾、持续沟通中国与世界的心灵、持续创造中国与世界的美好，开启世界名酒共建共享的大门，让美酒以更加绚烂和多彩的姿态传递给各国人民。

“要在时代中打造世界名酒命运共同体，以更大格局、更宽视野、更多包容谋划世界名酒新未来，创造飘香世界的‘中国味道’，打造享誉中外的‘中国名片’。”张联东强调。

这一论断，与宋书玉的观点异曲同工。

在宋书玉看来，世界名酒，在资源集中度、市场占有率、消费者认可度等方面独占鳌头，与之相对应的，在消费复苏、社会责任、产业发展等方面，也需要承担更多的责任，这是产业的使命，也是时代的担当。

他还提到，如何让世界名酒与社会经济发展高度融合，如何让名酒经济助力产城融合，让名酒产业链价值得到放大与提升，使原料种植、加工等上游产业，包装、物流等配套产业，商贸、文创、文旅等下游产业共同繁荣、共同发展，使名酒品牌可以成为城市名片，产业与城市协同发展，需要我们不断创造多元化、立体化、深层次的消费体验。