一周两条10万+、《人民日报》一月两次点赞，谁在关注和研究珍酒？

毋庸置疑，刚刚过去的九月，热度最高的酒企中，一定有贵州珍酒。

先是财经视频号“小A学财经”和管理大咖“萧大业”研究珍酒的视频内容，均成为10w+“爆款”；再是继此前获得《人民日报》点赞后，珍酒再次因在储能、产能上的显著成就，再次被《人民日报》点赞。

也是在9月，珍酒李渡进入港股通以来，股价接连实现逆势大涨，引发投资市场广泛关注。

从业内传导至业外，不断升温的珍酒热度背后，一种现象似乎正在发生，一种趋势似乎正在成型：珍酒的关注群体正在打破酒类产业链边界，不断扩散，珍酒的品牌内涵和价值，由此正在获得更广范的认知和更深入的研究。

在此背景下，了解当下谁在关注珍酒、研究珍酒，或许可以更好地理解珍酒真正的热力之源和潜力之巨。

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两条10万+背后

珍酒渐成研究样本

知名财经博主“小A学财经”，全网粉丝超千万。9月15日，“小A学财经”微信视频号发布《巨头公司赚钱的秘密》，通过视频分析得出，最赚钱的巨头公司具备的共性包括：有简单的生意模式，持续的经营历史，良好的发展前景。

“珍酒是白酒这个赛道上穿越周期的典型案例。”在视频当中，“小A学财经”首先向观众详细介绍了珍酒的发展历史。

缘起伟人夙愿，在1975年，中国科学院将其列为国家重点科研项目，并调茅台酒厂原厂长郑光先、总酒师张支云等28位技术精英参与，历经十年匠心实验而成。三十多年来，白酒行业历经多轮大调整，珍酒发展越来越好。

对于这样一个不断穿越周期的商业案例，“小A学财经”称之为“长期主义者”。

“萧大业”，知名教育博主，也是企业管理专家，其视频号单条播放创造过2.5亿次的记录，本人在管理界更是获得过众多奖项。

9月17日，“萧大业”发布了《有趣的四双鞋制度》。所谓“四双鞋制度”，是指珍酒在生产过程中，要求酿酒工人上下班一双鞋，在车间酿酒一双鞋，去食堂吃饭、在厂区活动又要换一双鞋，到了卫生间还有专用的一双鞋。

“一个公司的管理水平高低体现在细节。”拥有30余年企业管理经验的“萧大业”表示，传统行业管理相对粗犷，但珍酒管理之细，足以让人眼前一亮。

▲贵州珍酒赵家沟生态酿酒区

上述两条视频，在发布后很短时间内，均获得了10万+转发的巨大流量。

好的数据背后，一定是好的内容。从当前互联网传播规律来看，数据好的内容，一般可分为两类，第一类具有较好的创意，更偏重娱乐性，能在碎片化的时间，给人带来视觉冲击和短暂的精神满足；而另一类则是知识型内容，能够在某些方面给人以启发，相比第一种生命周期更长，更具有价值，更值得收藏和反复研究。

显然，上述两条10万+视频都属于后者，视频中的两位创作者都以娓娓道来的方式，结合时代背景，讲述了珍酒在发展、管理上的成功之处。显然，这样的内容符合好内容的特质，也足以给观众带来长久的回味。

而值得一提的是，尽管“小A学财经”和“萧大业”都拥有众多的粉丝，但其视频号上，10万+级别的内容依然是极少数，由此也体现了珍酒内容的关注度。

除了两则10万+视频，珍酒还在近期两次登上《人民日报》。

9月25日，《人民日报》刊载《贵州遵义工业经济量质齐升》新闻报道中，点赞珍酒2023年基酒储备6.5万吨，持续增产扩能为提升品牌知名度和市场份额打下坚实基础。

此前的8月28日，《人民日报》刊载的一篇新闻报道中提到，据珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东介绍：“企业（珍酒）近几年不断增投资扩产能，实现工业增加值37.5亿元。”

业内认为，不到一月时间，《人民日报》两次点赞珍酒，不仅在于珍酒通过增产扩能实现高质量发展，更是对其发挥规模效应推动产区建设、助力地方经济社会发展的高度认可。

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业外顶流强荐

珍酒粉丝群日趋庞大

还是从短视频说起。

实际上，10万+的视频内容，对于珍酒来说，并不是新鲜事，甚至可以说已经日常。

2022年9月17日，贵州珍酒视频号发布的《我心中的传奇珍酒》，短短几天时间，转发量就达到了10万+（点击链接阅读原文）；时隔不到两个月，在中国酱酒消费趋势论坛上，吴向东的又一场演讲，2天斩获10万+；今年7月，珍酒李渡上市后，吴向东首度公开演讲的视频，转发迅速达到10万+……

频频10万+背后，体现的是酒行业对珍酒的超高关注，这里面包括了行业协会、其他酒类企业、珍酒经销商以及产业链上的其他群体。

今年4月，珍酒李渡集团在香港成功上市，成为港股白酒第一股。由此，珍酒的关注者中，又广泛增加了资本市场上的投资者、股民以及券商等。

以券商为例，云酒头条注意到，几个月来，方正证券、东方证券、华创证券、中金公司、德邦证券等至少十余家证券机构，均对珍酒进行过专题研究，且大部分给予积极评价。比如方正证券给予珍酒李渡“强烈推荐”评级的投资建议，并预测集团将于2025年迈入白酒百亿阵营。

可以明显地感受到，关注珍酒的群体，已经开始向更广阔、更多元的业外领域延伸。

“小A学财经”和“萧大业”两个网络大号的内容，本身就代表了以他们为代表的财经圈和管理圈对珍酒的关注。从其以往发布的内容来看，都是以国内外的顶级企业或者经典商业故事为素材，这保证了他们内容上的高品位。此次他们不约而同地以珍酒故事为创作素材，至少已经表明，珍酒的关注者中，已经不乏高知名度的圈层意见领袖。

通过进一步观察，不难发现，无论是“小A学财经”还是“萧大业”，他们的粉丝并非集中在酒业，也并非集中在一个行业，而是来自各行各业，可能是普通的消费者，也可能是白领精英，也可能是商界翘楚……

从内容下方的评论中可以看到，有相当多的观众知道珍酒，甚至有不少人熟悉珍酒的品牌发展情况，这说明珍酒在业外各行业中，已经具备普遍的知名度和美誉度，随着两条10万+视频内容的有力扩散，珍酒的知名度和美誉度还将持续提升。

而同样的道理，珍酒能够短期内两次登上《人民日报》，既体现了珍酒的品牌实力，也展现了健康向上的企业形象气质。以《人民日报》为代表的顶级媒体，也成为了珍酒的“粉丝”。在其传播效应下，又将有多少人加入到珍酒的关注者中来，十分具有想象空间。

大风起于青萍之末。互联网时代，有实力的企业，都有脱颖而出爆红的机会，鸿星尔克、白象等国货之光，就是典型案例。珍酒是否也会在越来越多大V们的传播中不断受到海量关注，值得期待，毕竟互联网的发酵能力远超人们想象。

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为何关注珍酒

多面实力印证值得

能够获得顶级媒体、网络大V们的关注研究，且能有如此亮眼的数据表现，在云酒头条看来，核心在于两个要素，即珍酒当下的基本面和深厚的未来潜力，这是珍酒在其他专业领域“出圈”的内核逻辑。

拆解开来看，珍酒至少在四个层面具备值得关注研究的典型表现。

其一，珍酒在行业的稀缺价值。

缘起伟人夙愿，从1975年以来，珍酒在业内形成了耳熟能详的“1234歌”的品牌底蕴，即：中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌和中国四大国宴白酒。纵观整个白酒行业，珍酒的品牌底蕴，都是极为稀缺的存在。

自2009年改制重组以来，珍酒不断加大资金投入，优质产能、市场占比、品牌价值均实现了大幅提升，行业排名日趋靠前。

在行业周期叠加经济周期的背景下，今年上半年，珍酒李渡四大品牌全线增长，营收35.2亿元，同比增长15%，其中作为旗舰品牌的珍酒营收23.06亿元；经调整净利润8.03亿元，同比增长22%；高端产品收入9.26亿元，同比增长32%，营收金额在白酒上市公司中位居第十名。

逆势增长的不俗表现，极大地提升了品牌在财经、管理等专业领域知名度。

其二，珍酒在行业的产能实力。

改制以来，珍酒持续增产扩能，为提升品牌知名度和市场份额打下坚实基础。

2020年，珍酒产能突破万吨；2021年，产能翻番，实现投产2.1万吨；2022年，投产3.5万吨，产能规模位列贵州酱酒企业前三；2023年重阳下沙季，拟投产4万吨，继续筑牢产能优势。

在今年九月初召开的新品发布会上，吴向东表示，“预计在‘十四五’期末，珍酒将达到优质酱酒产能5万吨，储酒超10万吨的规模。”

随着产能的稳步扩张，珍酒呈现出产品取胜、品质决胜、品牌制胜的发展趋势。

其三，珍酒在股市的极大潜力。

今年4月27日，珍酒李渡在港交所正式挂牌上市，总募资额约53.1亿港元，成为今年港股最大IPO，填补了白酒行业近7年在资本市场的“空白”。

9月5日，珍酒李渡进入港股通正式生效，在南下资金加持下，“中国酱香白酒第二股”斩获“五连涨”，股价猛增，市值稳升，成为名副其实的优质投资标的。Wind数据显示，9月4日以来，珍酒李渡股价累计涨幅达29.49%，南向资金净流入12.26亿港元，流动性在22家港股通新加入股票中排名第二。

与此同时，多家证券均认为，珍酒李渡的投资价值不止于此，还有待进一步挖掘的广阔空间。

其四，珍酒的发展势能。

将上述三大优势结合在一起，再加上成熟专业的领导团队和清晰得当的战略规划，当下的珍酒，进一步高质量发展的动能充沛。

在珍酒李渡集团香港主板上市答谢会暨高质量发展研讨会上，吴向东曾以“七句箴言”，规划了珍酒下一步发展之路：一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品、耕植文化创品牌、诚心诚意建渠道、精心谋划搞体验、实实在在做企业、勇担责任促振兴。

这可以看作是珍酒的未来大计。其中，品质、产品、品牌将继续成为企业行稳致远的关键词。

从全产业链关注，到全民关注，珍酒的关注群体越来越多元、清晰、具体，这种巨大的关注效应，终将反哺到市场动销中去，帮助珍酒在市场上实现更大发展。