15年品牌价值增长超60倍，拆解不一样的“习酒样板”

9月27日，中国酒类流通协会在北京国家会议中心发布《华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告》。贵州习酒以2224.63亿元位列中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名，品牌价值再创新高。

在2009年首届“华樽杯”评选上，习酒品牌价值为36.72亿元；时隔十五年，习酒品牌价值突破2220亿元，增长超60倍。

这是“华樽杯”走过的十五年，更是习酒全方位发展的十五年。

这充分彰显了习酒品牌打造的成绩，也进一步赋能了习酒的品牌影响力。那么，十五年来，习酒走过了一条怎样的品牌打造之路，这又将如何赋能习酒未来发展？

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15年

品牌价值增长超60倍

15年品牌价值增长超60倍，足以见习酒的发展速度。

2021年，习酒品牌价值达1108.26亿元，同比增长68.91%，首次突破千亿元大关；2022年，习酒品牌价值达1690.53亿元，同比增长52.54%；

仅用两年的时间，习酒便实现了品牌价值的翻倍，足以令行业瞩目。

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无论是习酒本身还是旗下两大核心产品“君品习酒”和“习酒·窖藏1988”，都有非常抢眼的表现：“君品习酒”品牌价值达到1226.05亿元，位列全球酒类产品第十六名、白酒类第八名；习酒·窖藏1988品牌价值达到1042.45亿元。

在如此优异的品牌加持下，习酒也斩获诸多荣誉。贵州习酒荣获“2023年度华樽杯世界烈酒典范品牌”“2023年度华樽杯中国白酒文化传承突出贡献奖”等；君品习酒荣获“2023年度华樽杯世界高端烈酒十大优胜品牌”；习酒·窖藏1988荣获“2023年度华樽杯中国酱香型白酒领导品牌”。

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品牌价值是衡量一家企业发展潜力的核心标准。有着“中国酒类奥运会”之称的“华樽杯”，更是代表着权威机构和消费者对企业或品牌未来发展的高度认可和坚定支持。

习酒品牌价值的不断增长，充分验证了其在行业中的市场地位。

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“习酒式”品牌打造之路

从36.72亿元到2224.63亿元，这是习酒从品质到责任，从文化引领到科技创新，从产品打造到市场经营，全面发展的结果。

习酒品牌价值能够取得这样的成绩，离不开对“君品文化”坚持不懈的打造与投入。2023年是习酒的“君品文化建设年”，为了进一步弘扬君品文化，习酒提出了“知敬畏、懂感恩、怀怜悯、行谦让”的习酒品格，并通过《君品公约》的发布将君子的品格、品行、品德，结合习酒的实际加以转化，用于指导习酒的生产与经营。

在君品文化内核下，“追寻君子的足迹”2023年君品习酒传统文化巡游品牌IP一经亮相便引发行业广泛关注。从今年6月开始，相继登陆山东曲阜、湖北武汉、河南郑州、浙江杭州4站，通过对春秋孔子、战国屈原、唐代杜甫、宋代苏轼等历史先贤的探寻，汲取君子力量，弘扬君品文化。

在“君品文化”的引领下，习酒视质量为生命，并将“秉持古法，工料严纯”写进了《君品公约》。

习酒集团党委书记、董事长张德芹曾表示：“过高质量的产品才是企业发展中最‘硬’的品牌。为保证产品的高质量，习酒从产能、产品和市场等方面提升自身的竞争力。”

产能方面，随着习酒“十四五”技改项目的推进，截止到目前，习酒已经具备了6万余吨的优质基酒年生产、5万余吨年包装能力及30万余吨的基酒贮存能力。产能的提升，进一步放大了习酒的生产优势和稳固了习酒的品质基础，有效提升了习酒生产保障能力。

产品方面，习酒目前形成了“全价格带”产品结构，从百元价位的圆习酒，到次高端价位的金钻习酒，到中高端价位的习酒窖藏1988再到千元价位带的君品习酒，习酒正在通过这种全价格带大单品格局的打造，不断强化自身的竞争力。

在此基础上，习酒不断创新市场运作模式，2023年以来，习酒集团领导不断调研全国市场，密集拜访经销商，实现了渠道的维护与消费氛围的营造。

在习酒品牌价值不断跃升的背后，人才是其重要抓手。近年来，习酒不断加大人才引进的力度，截至目前，习酒拥有国家级白酒评委13人，省评委57人，年均研发人员数保持在200人以上，各类专业技术技能人才2000余人。

在人才不断丰富的大背景下，习酒持续加大对科技创新的力度。从去年至今，习酒已经连续两年召开科技创新大会与论坛，在总结成果的基础上，继续追求更大力度、更广范围的科技创新。

就在日前的习酒集团秋收论坛上，习酒还高规格组建了习酒创新发展研究院，以“内脑+外脑”的方式，通过产学研等多个平台，最大程度地让科技创新成果赋能习酒的高质量发展。

在全面发展进步的同时，习酒不忘积极承担社会责任。今年，是“习酒·我的大学”连续举办的第17年，累计出资超1.3亿元，资助超2万名学子圆梦大学。今年年初，习酒又创立了“习酒·吾老安康”公益项目，将公益目光聚集到关爱老年人身上，为更多群体送去了属于习酒的温暖。

9月，习酒的官方电商平台APP“君品荟”正式上线，这是习酒以自身品牌为桥梁、搭建“黔货出山”新通道、助力乡村振兴与带动农民增收的重大实践，是习酒在新阶段承担更大社会责任的体现。

事物的发展并非一朝一夕，企业的基业长青也并非是部分方面的领先。习酒品牌价值不断跃升的背后，是习酒全方位发展进步，体现的是习酒品牌打造之路“先进性”。

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值得研究的“习酒样板”

那么，“习酒式”品牌打造之路是否可复制？

当前，中国白酒行业进入深度调整期，白酒产业已由增量发展时代进入存量竞争时代，产业结构、产品结构、市场和消费结构均面临变革与调整，对于行业和企业来讲，迫切需要形成新的发展思路，构建高质量发展的布局，建设可持续发展的能力。

品牌价值2224.63亿元，足以说明习酒品牌打造之路的正确性，这也为存量时代下，贵州乃至中国酒业构建了发展样板。

在高速发展与高质量发展齐头并进的同时，着眼未来，习酒对标“世界一流”，以打造百年习酒为愿景。

放眼整个酒业，提出“世界一流”目标的企业并不多。这是习酒正在用大时代的愿景激励自己，这既是习酒的发展雄心，也是其对高质量发展的需求。

综看世界一流企业的成长路径，坚持绿色发展都是其必由之路。而当下的习酒，以显著领先的绿色发展方式，成为助推其对标一流目标下高质量发展的新引擎。在全面发展的同时，始终将生态优先、绿色发展的理念贯穿于生产经营全过程。

2224.63亿元，说明在“成为世界一流的、受人喜欢的大型综合企业集团”的过程中，习酒所取得的发展成绩、具备的行业影响力和声誉以及对于行业发展的思考和展望，正得到越来越大范围的认同。

2224.63亿元，也体现着习酒表现更强的引领性和思考性，以及高质量发展的确定性，习酒的发展与实践也为中国酒业指明了一条更高质量、可持续的发展路径。