茅台偕美世界行英国收官：历史性开启T3对话 MEI表达更趋完善 国际化路径更加清晰

伦敦时间9月27至29日，茅台偕美世界行收官之旅走进英国，与帝亚吉欧、保乐力加以“T3”之名历史性聚首，共建世界名酒对话平台。茅台集团党委书记、董事长丁雄军受邀在中金“中国特写”伦敦论坛发表英文演讲，还与党委委员、副总经理王晓维等出席“共茅台 美世界”品牌文化展和茅台伦敦美馔之夜，并牵手英国马球、调研英国市场。

3天时间10余场活动，茅台偕美英国行保持在日本和法国的高密度节奏，还频频在国际论坛发声，尤其在烈酒行业首开先河打造T3对话这一具有全球影响力的IP，“美酒美食美生活”的MEI表达也更趋完善，东方品牌美学“圈粉”海外，一条属于茅台的国际化路径更加清晰。

伦敦时间9月27日上午，刚从巴黎抵达伦敦的丁雄军一行马不停蹄赶赴第八届中金“中国特写”伦敦论坛主题午餐会。会上，丁雄军发表《茅台的可持续价值创造》的英文演讲，回答了“茅台是什么”“茅台可持续性发展靠什么”两个问题。

丁雄军作英文演讲

在多家中国上市公司管理层以及中金公司欧洲机构投资人出席的这个论坛上，丁雄军向与会者介绍了以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路。五线高质量发展道路，铸牢了茅台可持续发展的基础和能力，同时将ESG理念融入可持续发展过程，持续为环境、社会、相关方创造了丰厚的价值。

“我们坚持走国际化道路，就是要‘追求美’，looking forward to Mei，走进更多国家和地区，把茅台之美传递给世界，创造更加广泛的美价值。”丁雄军说。

为了创造更多的美价值，由中国酒业协会主办，茅台、帝亚吉欧、保乐力加联合发起全球烈酒T3对话，首次以“T3”之名相聚，达成共同加强合作关系、促进全球烈酒文化交流互鉴等七点共识，共建世界名酒对话平台。

中国酒业协会理事长宋书玉将此次T3对话称为“三大名酒企业迄今高规格、有前瞻、具代表的历史性聚首”，他说，随着未来峰会形成机制化，会成为具有全球影响力的IP，进一步夯实世界烈酒企业在市场、品牌、文化等领域的深入交流与互动，共同推动世界烈酒产业的健康、可持续、高质量发展。

“此次T3相聚，属历史首次，具有重大意义，开启了三家企业携手迈向共创可持续发展美好未来的新征程。”

“T3对话在企业、行业和社会异常活跃的时刻召开，周围环境有巨大转变，有时会带来短期挑战，但也提供了巨大的战略机遇。”

“T3对话非常独特，反思行业前方的挑战，希望也成为我们未来富有成效的常规合作的开端，我们可以此为契机，共同解决常见的挑战，确保企业和行业更加可持续的未来。”

从丁雄军、帝亚吉欧集团董事会主席哈维尔·费伦（Javier Ferran）和保乐力加全球市场执行副总裁吉尔·博埃尔特（Gilles Bogaert）各自的对话可以看到，三家烈酒知名品牌对T3的重视。

达成《全球烈酒T3对话国际合作共识》

不只是T3对话达成的《全球烈酒T3对话国际合作共识》，丁雄军还提出希望建立轮流举办机制和稳固持久的沟通交流单边或双边机制，持续办好T3对话，增进相互之间交流互访，积极在投资、贸易、技术、产区、文化等方面探索合作契机，茅台愿与帝亚吉欧、保乐力加一起共同倡导“喝好酒、健康饮酒、理性饮酒”理念。

哈维尔·费伦（Javier Ferran）认为全球行业同行通过合作实现可持续发展，可消除价值链中的浪费以及开发回收和再利用材料的解决方案。吉尔·博埃尔特（Gilles Bogaert）也提出在贸易、酒精政策以及可持续三个方面的合作。

此次茅台偕美世界行从东京开启的“共茅台 美世界”品牌文化展，让一个采用日本爱知县传承近千年的“濑户烧”技法烧制复刻的1950年代茅台老酒瓶，从中国出发横跨九个时区，在东京贴上酒标，在巴黎绘制上红白蓝三色，最终于英国伦敦完成灌装封瓶。

丁雄军与Stephen Parry共同灌装封瓶

随着茅台集团董事长丁雄军与48家集团俱乐部主席、伦敦出口公司主席Stephen Parry为这只老酒瓶灌入珍贵的兔年贵州茅台酒，至此，它完成了这趟海外之旅最重要的仪式。

这是英国时间9月27日17时，中秋前夕，在伦敦繁华的市中心达特茅斯大厦内，以“仲秋伦敦：茅台，月光下的美学印迹”为主题的2023茅台全球品牌文化巡展海外行最后一站上的经典一幕。

丁雄军致辞

“将濮字拆开，三点水偏旁代表赤水河，中间人字象征天人共酿，右上方业字是茅台工匠精神，右下方美字是茅台追求的美学。”建于18世纪中叶的Dartmouth House，是英国前首相温斯顿·丘吉尔先生曾经演讲的房间。丁雄军在此以一个“濮”字向伦敦观众生动阐释茅台的“美学”基因。

丁雄军等参观展览

在中国时间的9月27日，远在洛阳举办的“兔茅中秋团圆宴”也通过视频联动，向伦敦发来温馨祝福，为海外巡展画上圆满句号，同时也成为2023茅台全球品牌文化巡展上的一个美丽印记。

展览现场

展览中，一张1675年的《伦敦宪报》就吸引了伦敦观众的目光。在这张报纸发行时，那时围绕美酒河而生的茅台还处于闭塞的农耕时代，得天独厚的自然环境让那里的人们发现了“酒香”的秘密。在工业革命尚未开始的年代，旧时的茅台小村落还未被“现代化”唤醒，他们酿酒也许是维持生计，也许是为了一饱口福。

这件珍贵的展品让伦敦观众第一次近距离看到茅台与他们在同一时代下的历史样貌和酿酒印迹。

作为为数不多曾去过茅台的Stephen Parry先生表示，此次展览可以让大家去更多了解茅台对于中国文化的重要性，以及让我们在英国的朋友们也共同随着茅台去了解源远流长的中国文化。

Joyce是地道的英国人，他在两天前通过朋友知道了茅台在伦敦的文化展，是特地前来。他欣喜地表示，原来茅台酒不仅是一瓶酒，原来背后有这么多不可思议的品牌故事。从未喝过茅台酒的他，在品尝一口之后，竟然能喝出茅台酒独特的花果香。

除了观感，茅台也从味觉体验上输送美的价值，以“生活之美”拉近与世界的距离。

当地时间9月27日晚，继东京、巴黎之后，作为海外行最后一站的伦敦，又一场集美的视觉、听觉、味觉于一身的茅台美馔之夜在伦敦上演。

美馔之夜现场

位于英国伦敦白厅街的国宴厅Banqueting House是这次“茅台伦敦美馔之夜”的举办地 ，这是英国建筑史上第一座建成的古典主义建筑，也是英国国宴的举办地。

英国董事学会伦敦金融城主席，中英商贸发展中心主席，大英帝国勋章爵士John McLean OBE在晚宴上分享了自己与茅台的经历。他认为，茅台酒不仅是一款酒，还代表着友谊，以酒来延续情感，这是茅台酒的文化延伸。

中国驻英国大使馆临时代办公使杨晓光在茅台伦敦美馔之夜上表示，贵州茅台在近年来积极开拓英国市场，目前已经进入一些英国著名的百货公司渠道，这充分说明中国传统品牌国际化前景良好。他希望，茅台继续发挥在中外经贸交流和文化贡献中的独特优势，为推动中英两国贸易畅通作出更大贡献。

“走进·英国”和“文化·英国”两个系列也在英国正式发布，这是根据当地国家的文化特色，为英国消费者精心打造的美的产品。

海外印记：牵手马球发布汉酱新品

16世纪初期，马球运动作为一种流行的军事训练方式被引入英国，成为英国贵族阶层的娱乐方式，作为一项世界级的运动项目，马球运动受到不少世界高端品牌青睐。

英国时间9月28日上午，丁雄军一行前往茅台伦敦品鉴俱乐部“Dragon House”，与英国皇家御林军马球俱乐部、明允马球队相关负责人开展交流活动。

丁雄军在交流中表示，马球在英国作为一项绅士运动，一般俱乐部都采用会员制的方式，这与贵州茅台酒将来要走向国际化的调性是匹配的、协调的。

“茅台酒是中国酒的‘心’，御林军马球俱乐部刚好就是马球世界中的一个中心”，在御林军马球俱乐部亚洲区总监马苏德看来，茅台与御林军都在各自领域占据着重要地位。

丁雄军鼓励刘子闻

“对于年轻人，立志于把一项运动在一个国家进行推广，而且（马球队）一成立，就取得这样的成绩，茅台是应该支持的。”交流中，丁雄军如是鼓励明允马球队队长刘子闻。

茅台在法国早与马球运动有了联系，并在世界各地以实际行动推动着马球的传承与发展。2015年，贵州茅台第一次以官方合作伙伴的身份参加了闻名欧洲乃至世界的法国宝马梅捷夫雪上马球比赛，这也是该比赛在历史上首次有中国品牌加入合作伙伴行列。2020年贵州茅台作为中国白酒高端品牌，与来自世界的马球运动员和爱好者们一同参与了亚洲最高水平的马球竞技赛——“马球亚洲杯”，用茅台美酒为赛事添彩。

茅台与帝亚吉欧交流座谈

说及品牌联动，英国时间9月29日上午拜访帝亚吉欧集团总部时，丁雄军被问及如何在品牌合作与保护资产价值上保持平衡，他说，品牌合作的价值观要一样，茅台要掌控产品品质，“在我看来价格和品牌两者之间不是直接对应的，关键是产品好和品质好，我们需要做创新满足年轻人的好奇。”

帝亚吉欧是全球最大的洋酒公司，旗下拥有横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类品牌。交流中，帝亚吉欧CEO介绍了其具体情况，分享了在消费群体、消费场景和电商布局的研究，认为当前酒业处于年轻化、高端化、品质化、女性饮酒和低度酒的趋势。还表达了和茅台加强合作做好可持续性发展的诉求。

一瓶酒，从历史文化的记忆里走来，跨越世界到家乡，引全球共望。当地时间9月28日，伦敦赫林汉姆俱乐部（Hurlingham Club），汉酱（匠心传承）正式在海外发布。同时，中国时间9月29日，中秋明月夜，茅台中国酒文化城内，也同步举行汉酱新品发布仪式。

汉酱（匠心传承）发布仪式

发布仪式上，丁雄军向海外友人介绍了焕新升级的汉酱酒，酒精度从老款的51度提升为酱香白酒经典的53度，酱味更足，口感更饱满，回味更悠长，同时使用了新包装。

发布会当日正是中国传统佳节中秋前夕，在这场跨越万里的这场东方家宴上，海外友人们一同初尝汉服体验，一同品尝月饼，一同品鉴东方美酒，在古韵悠扬的汉乐中更身临其境地领略到中华传统文化之魅，让世界都感受到汉酱传承的力量。

这是茅台酱香酒公司首次进行海内外同步发布，并在两地都举办发布仪式，真正让海内外消费者第一时间亲身感受到汉酱·匠心传承这款新品的文化魅力。

11天40余场活动，茅台偕美世界行收获满满，不仅更加坚定国际化战略，还收获了国际化探索的路径方法。此行的最后一天恰逢中国中秋节，这也是茅台目前收到的最好的中秋礼物。