“川酒全国行”青岛扬帆：内容全面提升，实力全面展现

行至第七年，“川酒全国行”正在成为一场“永不落幕”的盛会。

9月25日，以“举杯邀明月 千里共扬帆”为主题的2023“川酒全国行”青岛站品牌推广活动在青岛海天大酒店举办。活动现场，川酒携五大产区及“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20强”等企业为到场嘉宾深度介绍川酒产区的发展潜力，给山东地区消费者带来了一场名副其实的“川酒盛宴”。

此次“川酒全国行”再临山东，是七年以来的第13站，在持续深耕全国市场，持续向各地递出川酒名片的同时，“川酒全国行”的IP对于行业而言，已经成为一个极具代表性的白酒产区集群化推介案例。

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再临山东

川酒展现全新面貌

2018年，“川酒全国行”首次落地山东济南，以酒为媒，为川鲁合力发展打下了夯实基础。5年后，“川酒全国行”再临山东，来到了“帆船之都”青岛。

▲中国酒类流通协会常务副会长刘员

正如中国酒类流通协会常务副会长刘员所言，当前酒类行业面临转型调整，内外环境的变化以及长期矛盾的凸显，行业迎来前所未有的挑战，在这样的背景下，“川酒全国行”活动的举行会为行业带来莫大的鼓舞。

这一次，川酒以更新的面貌，推动白酒行业与山东各行业深化交流，形成了跨行业和谐发展的新高潮。

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新在何处？

首先，新在形式。与往届不同，此次“川酒全国行·青岛站”活动，除举行启动仪式宣布“出征”外，还新增了川酒产区和川酒名企在重庆、长沙、武汉、南京、上海等长江沿线城市的打卡活动。同时也是第一次面向广大消费者举行举办川酒集市活动，以“川酒”为引领，携包括川酒（白酒＋高山葡萄酒）、川烟、川水、川茶、四川特色食品等产品，开展互动品鉴、有奖问答和深度推广等活动，让消费者亲身感受中国白酒文化、品味四川味道。

其次，新在形势。与5年前山东省经济形势相比，当下，山东已不仅是人口大省和经济强省，也是酒类生产大省和消费强省，还是面向东南亚的重要窗口。据统计，山东白酒市场规模现已超600亿元，正在向700亿元突破。其中青岛作为沿海的国际交通枢纽，酒类消费水平也略高于内陆，消费形式呈现多样化态势。

最后，新在阵容。此次“川酒全国行”活动，首次集齐五大产区、“六朵金花”“十朵小金花”、原酒20强、产区特色酒饮、高山葡萄酒及川茶川水川烟、四川特色食品等。可以看出，依托于川酒之上，四川各产业也在实现多元发展。

其中，作为川酒产区领头企业的“六朵金花”——五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、沱牌舍得、水井坊更在活动当日举行“通江达海扬帆启航”仪式，象征着川酒产区集体出川出海的决心与底气。

▲四川省人民政府副秘书长刘全胜

四川省人民政府副秘书长刘全胜表示，优质白酒是四川最具特色的传统优势产业，更是优势产业提质倍增的重要领域。“期待川鲁持续深化经济、科技、教育等方面协作，充分发挥青岛作为黄河流域的经济出海口和山东面向世界开放发展的桥头堡作用，共同开辟国际市场新的经济腹地和市场纵深，推动两省酒产业高质量发展。”

▲山东省人民政府副秘书长王健

山东省人民政府副秘书长王健表示，“川酒全国行”走进青岛，既为山东白酒产业发展带来了一次难得的学习机会，也为两省以酒为媒、深化合作搭建了良好平台。

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行至第七年

“川酒力量”持续累积中

第七年，第13站，是“川酒全国行”的匠心体现。

七年来，“川酒全国行”已先后走进长春、南京、郑州、济南、西安、贵阳、上海、北京、广州、杭州、武汉等酒类消费的重要市场，川酒品牌品质、产区特色、酿造技艺、文化核心在抱团发展中充分绽放魅力，与当地文化、消费市场实现深度交融，极大地提升了川酒的美誉度和影响力。

此次，“川酒全国行”携五大产区一同亮相山东，既是“川酒全国行”IP内涵的再次丰富，更是让全国人民见证“川酒力量”的累积过程。

▲宜宾市委常委、统战部部长陶学周

宜宾市委常委、统战部部长陶学周谈到，2022年宜宾规上白酒企业实现产量58万千升、营收1757亿元，保持快速发展的良好态势。他表示，宜宾正在“中国酒王”五粮液的带领下，产业链上下游企业已达500家，正在打造集研发、设计、生产、存储、品牌、包装、销售、物流为一体的千亿产业集群。

拥有泸州老窖和郎酒两大“金花”的泸州产区，更在产区品牌打造、园区协同发展的道路上行走。

▲泸州市委常委、统战部部长、市总工会主席李堂兵

泸州市委常委、统战部部长、市总工会主席李堂兵表示，泸州是“一带一路”建设、长江经济带、新时代西部大开发、成渝地区双城经济圈的重要节点城市，区域优势明显，建设了全国规模最大、产业链最完整的白酒产业园区，是中国国际酒业博览会永久举办地。

▲德阳市人大常委会副主任、市白酒产业发展专班副组长杨方清

德阳市人大常委会副主任、市白酒产业发展专班副组长杨方清介绍到，作为“中国白酒金三角”的重要组成部分，德阳是距成都最近的地级市，是成都都市圈千亿白酒产业集群主阵地，承载着“川酒振兴”的重要使命。截止2022年，德阳产区共有规模以上白酒企业25户。今年6月，德阳成功举办首届国际美酒博览会，并被授予了“中国美酒名城”称号。

▲遂宁市人民政府副市长许文强

白酒产业已经连续7年实现产值、营收双增长的遂宁产区则在探索白酒出海路径中走出“遂宁特色”。遂宁市人民政府副市长许文强表示，遂宁还实施高水平开放战略，推动与世界共举一杯酒，以“产品出海”“品牌出海”“文化出海”三步走的战略。

与此同时，成都产区也在持续发力中。

▲成都市经济和信息化局总经济师陈星明

成都市经济和信息化局总经济师陈星明表示，近年来，成都实施产业建圈强链，加快推进白酒产业高质量发展，培育了龙头企业水井坊，引进了巴克斯、金六福等知名企业，打造了大梁、文君等特色鲜明的酒庄集群，形成以白酒为引领，金酒、清酒、果酒等多品类协同发展新态势，构建起“一总部三基地”空间发展新格局。正致力于打造具有全球影响力的名酒产区、酒业品牌活力区、酒旅融合典范区、酒文化发展示范区。

▲四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花

正如四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花所言，产区，是全球消费者对于优秀的酒类饮品最重要的判断标准。产区表达，已经成为酒业发展的关键词。

七年时间，川酒通过持续不断的产区建设，在以更高的产业集中度完善产业生态链，夯实产业发展基础的同时，也正在加速释放出更多品牌价值，帮助更多川酒企业实现品牌化发展，进一步从四川走向全国，走向世界。

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川酒的蝶变

真实可见

“川酒全国行”持续举办的意义，不仅在于向全国展示川酒文化，更在于记录川酒蓬勃发展的“心路历程”。

数据显示，2022年，四川省白酒产量348.1万千升，在同比2012年增长17%；实现营收、利润分别较2012年增长106.2%、157.9%，带动了一大批酿酒专用粮基地建设和特色文旅基地建设，已成为四川省联动三次产业、强农惠农、乡村振兴的重要方式。全省白酒产业产量、营收、利润分别约占全国的 52%、52%、34%。

十年时间，川酒的蝶变，真实可见。

▲中国白酒金三角酒业协会副理事长兼秘书长陈大智

在白酒产能整体下降、白酒行业深度调整的十年间，川酒在营收、利润上实现了成倍增长。正如中国白酒金三角酒业协会副理事长兼秘书长陈大智所言，过去的十年，川酒经历了市场竞争的历练、结构调整的阵痛、消费需求的变革，在这不平凡的十年中，彰显出川酒顽强坚韧的生命力。截止2022年，四川酒类品牌价值已突破万亿，已经形成了中国白酒最为高端的品牌价值链。

回顾四川白酒十年发展史，四川中国白酒金三角酒业协会曾透露，十年来，四川省委、省政府高度重视白酒产业发展，先后出台多项政策措施，从产业、产能、品牌、市场、人才、创新等维度推进川酒产业转型升级高质量发展。

据悉，当前四川白酒产业初步形成了以“六朵金花”为龙头，十朵小金花、原酒20强的“6+10+20”的产业组织体系，搭建了川酒集团、宜宾酒茶集团、成都酒业集团等中小酒企服务平台，增强了川酒产业整体竞争力。

冯锦花强调，四川省委、省政府高度重视川酒发展，今年召开的省委十二届三次全会提出实施优质白酒“珠峰攀登”行动，为川酒高质量发展注入了新的动能。

产区的价值正在日益凸显，产区化的浪潮正在将白酒产业推向发展的新阶段。

一方面，“川酒全国行”“川酒全球行”等系列品牌推广工作的创新升级，川酒品牌形象将得到大幅提升，同时，亦能放大产区内品牌影响力和知名度；另一方面，在川酒“抱团出击”的思路下，各个酒企均取得快速发展，川酒力量将带领各产区一同“各美其美，美美与共”。

川酒的蝶变，正在以肉眼可见的速度快速发生；川酒的力量，正在以“抱团”的形式推动中国白酒行业发展。