五粮春上新，次高端赛道迎来名酒“顺风车”？

9月29日，2023年央视中秋晚会将在三江交汇的酒都宜宾拉开帷幕。

据悉，五粮春也将亮相本次晚会，通过与央视总台签约“和美好礼”品牌传播合作项目，从而以央视为媒传递和美文化，与全国消费者深度互动。借助央视平台强大影响力，五粮春与和美文化将持续形成传播热点。

而就在中秋佳节前夕，一款五粮春新品登场。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉：为进一步完善产品矩阵，四川五粮液浓香酒有限公司（简称五粮液浓香酒公司）于9月25日宣布，推出新品“五粮春·和美”。

新品进一步强化了五粮春次高端阵营，填补了二代五粮春和五粮春·名门之间价格和市场空白，为酒业变局期寻求突围的经销商，提供名酒合作机会，对500-600元次高端价格带，也将产生深刻影响。

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内外兼修

五粮春·和美亮相

“名门之秀五粮春，香醉人间三千年。”

1995年，五粮春上市，依靠五粮液品牌力的强大背书和出类拔萃的酒质，畅销全国，2001年销售额已有数亿元。

2021年，五粮春回归五粮液浓香酒公司自营体系，形成“五粮液次高端核心品牌”战略定位，位居五粮液集团（股份）公司明确打造的浓香酒战略品牌榜首，地位自然不言而喻。

在强大的品牌力、清晰的战略目标及市场支持政策等多重影响下，2021年，第二代五粮春单品销额已接近30亿元。

2022年，处于700元价格带的五粮春·名门上市，品牌和品质全面焕新升级，迅速引发渠道和消费者的追捧。此次上市的五粮春·和美产品，是五粮液浓香酒有限公司打造“五粮液次高端核心品牌”的又一力作。

和美，寓意“和而不同、美美与共”，既是一种理念，也是五粮春追求的品牌价值观。五粮春·和美产品上市，在包装和酒质上，都彰显和美元素。

五粮春·和美，延续传承了五粮春品牌设计理念，产品整体采用“故宫红”的红金配色，盒顶延用五粮春独有的斜面造型，瓶盖穿插水波纹视觉、瓶身延续五粮春产品独有的玉大带造型及“宝相花”元素，整体视觉尽显华贵与辉煌，同时增添了几分优雅与尊贵，贵族气质呼之欲出。

在品质上，五粮春·和美与五粮液同工艺、同原料、同窖池、同大师团队，是五粮液酿酒大师与勾调大师团队联袂的倾心之作。一杯五粮春·和美入口，酒体厚重，层次谐调；陈香四溢，绵甜可口；清洌甘爽；尾净怡畅，香气、口感、饮后体感达到最佳平衡状态。

五粮春·和美登场，在品牌、包装、品质等方面实现“内外兼修”，是一款不可多得的好酒。

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精准卡位500-600元

锁定次高端赛道

作为五粮液浓香酒公司打造次高端核心品牌，面对市场竞争，五粮春将目光投向了500-600元价格带。

近年来，白酒消费快速升级，带动次高端销售持续增长。中金公司研究显示，2021年次高端白酒市场规模约1000亿元，过去5年收入CAGR约20%，伴随中产阶级崛起，次高端增长基础更加扎实，预计2025年规模有望达到1800亿元。

五粮液浓香酒公司不断强化五粮春产品矩阵，便是为了精准锁定这一市场。

2021年后，二代五粮春和五粮春·名门先后上市，建议零售价分别为428元/瓶、728元/瓶，占位400元/700元价格带。在此基础上，五粮春系列如何填补500-600元区间的市场空白，备受市场关注。

中金公司分析，中产崛起消费升级后，大众宴席、居家自饮和商务宴请，白酒价格都出现向上趋势，500-600元成为下个次高端价格热点。五粮春·和美的价格设定，充分迎合了这一消费趋势。

多名经销商向云酒头条（微信号：云酒头条）反馈，在目前销量较大的宴席渠道，白酒品牌在300-400元区间竞争激烈，渠道价格日益透明，市场普遍期待利润型产品。

五粮春·和美上市，不仅可以满足经销商寻找利润型产品的需求，依靠五粮春强大的品牌力和营销团队，五粮春·和美还可为酒商提供更多市场支持、更强大赋能、更优质服务，通过填补价格空白做大市场，为经销商找到新利润增长点，实现五粮春全系、次高端全细分价位段覆盖，共同做大做强。

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抢占稀缺资源

搭上名酒“顺风车”

近年来，白酒行业持续深度调整，名酒保持稳定增长，成为市场关注和热议的稀缺资源。

如何才能搭上名酒“顺风车”？多位酒商表示，名酒合作门槛较高，特别是行业新进和后来者，想要携手名酒并不容易。在品牌打造、市场运营、终端动销等方面，酒商更愿意和知名品牌合作。

五粮春无疑具备上述优势，以新品上市为契机，有望释放更多合作机会。

从品牌定位看，五粮春上市近30年，畅销全国多个市场，位居五粮液集团（股份）公司集中打造的除五粮液主品牌外的白酒战略品牌之首，是五粮液浓香酒公司最为宝贵的品牌资源之一。

从获得荣誉看，五粮春上市以来，已斩获诸多荣誉。2013年，五粮春荣获中国名酒典型酒称号；2015年荣获“1985―2015中国白酒历史标志性产品”称号；2019年五粮春获得“中国酒业协会白酒国家评委年会”盲评冠军。

从品牌价值看。2018年，第24届中国品牌价值100强研究报告揭晓，五粮春以165.67亿元，跻身中国品牌价值100强第38位。2023年，第29届中国品牌价值100强榜单揭晓，五粮春以250.36亿元品牌价值位列榜单第34位。

短短六年，五粮春品牌价值提升四个位次，增加84.69亿元。由此可见，五粮春拥有毋庸置疑的名酒属性，也当之无愧地跻身中国名酒阵营。

从市场营销看，五粮春拥有一支素质优秀、能打硬仗的营销团队。五粮春·和美产品上市后，五粮液浓香酒公司将在厂商共建、市场支持、动销赋能等方面为酒商服务，运营好市场。

可见，在五粮春打造“五粮液次高端核心品牌”战略不断落地的过程中，五粮春·和美无疑扮演着十分重要的角色，以其自身资源优势，完善产品矩阵，填补500-600元次高端空白，满足消费升级的需求。

同时，在“名酒就是稀缺资源，有名酒就有增长”的市场趋势中，五粮春·和美也有望为更多酒商带来名酒商机，并对次高端白酒市场，带来深刻的影响。