从“飞天敦煌”，看洋河的创新无止境

从隋唐时期，敦煌文化顺着贸易之路传到运河渡口，飞天形象流传至洋河地区，到近现代，商标意识萌芽，敦煌第320号窟壁画成为“洋河飞天”形象的灵感来源，漫长的时光沉淀，在中国甚至世界，固化出一个认知：

洋河与敦煌因缘深厚，洋河·敦煌是丝路文化的美酒见证。

新世纪，在“建设社会主义文化强国”的目标下，代表着中国古代文明辉煌的敦煌，势必要担负起新的文化使命，焕发出更蓬勃的生机。

而焕新的洋河·敦煌品牌，正是对敦煌文化传播的创新表达。我们认为，这种创新表达，无论于市场、于洋河、于家国，都是一种有益实践。

➊

于市场：身与心的“交响”

1955年，洋河从敦煌第320号窟壁画中汲取灵感，敲定了“洋河飞天”的形象。洋河也因此成为最早将飞天形象注册并融入母品牌的企业。

上世纪八、九十年代，一瓶瓶印有敦煌神女“飞天”标志的洋河酒，畅销全国甚至远销海外，让每一位洋河爱好者，在品味“绵柔”的同时，都会情不自禁地回忆起敦煌莫高窟还有中国的古代文明带给世人莫大的艺术震撼。

焕新的飞天敦煌，仍然以敦煌壁画中最经典也是最具代表性的飞天艺术形象为创意点，力图描绘展现敦煌文化经典盛宴。

外观上看，产品整体以古风画卷为型，表达传承文化连接万邦的大国气度；以国粹白瓷为底，体现极简包容万物的民族胸怀；以江山云纹为饰，传递中华民族社稷永固的美好祈愿。

酒体方面，更是极具匠心。

据悉，洋河·敦煌系列新品的酒体，由两位国家级酿酒大师、三十九位国家白酒评委精心臻选，精雕细琢，应用传承千年的国家级非物质文化遗产洋河酒酿造技艺，137道古法工序，春分入窖，白露开窖，历经180天超长发酵。

敦煌文化赋予飞天敦煌香醉千年的韵味，极致匠心又为其铸就独一无二的灵魂。也因此，于每一位美酒爱好者，品尝飞天敦煌都将是一场身与心的“交响”。

值得注意的是，在举世瞩目的第六届丝绸之路（敦煌） 国际文化博览会上，洋河·敦煌产品作为主宴会唯一指定白酒，代表敦煌款待世界来客，洋河·敦煌美酒谱写的“交响”，也由此绽放在世界舞台。

➋

于洋河：光荣与梦想的“凯歌”

“敦煌，是丝路之梦。”

洋河股份党委书记、董事长张联东在致辞中表示，“在这条中西交流的商贸之路、中外文化的共融之路、人类文明的创造之路上，敦煌见证了无数中国制造、中国产品走向世界。”

▲洋河股份党委书记、董事长张联东

洋河正是其中之一。

“敦煌”既是洋河宝贵的名酒资源，也是珍贵的文化资产，不仅承载着洋河酒作为中华老字号的文化基因，映照着洋河深厚的家国情怀，还寄托着洋河传承中华文化、弘扬时代精神的发展梦想。

而敦煌，也已深植于洋河的“梦想”之中。

早在今年封藏大典上，洋河就把“敦煌”作为另一个焦点呈现在大众视野，让东方文化瑰宝敦煌和洋河酿造技艺穿越千年时空精彩碰撞。

张联东还在封藏大典上表示，以敦煌为酒产业样本、酒文化样本、洋河发展和助力酒都建设的样本，构建酒业之“敦煌”、发展之“丝路”。他也强调，再筑中国文化与世界交汇的梦想之路，是当下酒业之愿景、酒都之蓝图、洋河之使命。

▲敦煌市委常委，敦煌市人民政府常务副市长何生粼

或许正源于此，在敦煌市委常委，敦煌市人民政府常务副市长何生粼看来，洋河·敦煌文化白酒的发布，将是洋河“梦想文化”走向世界的优秀作品。

因为，在洋河·敦煌品牌焕新背后，充分展现出了洋河品牌国际化和文创的新表达，传递出名酒淬炼出的浓郁的新时代气息。

➌

于家国：传承与守护的“强音”

敦煌研究院的一面墙上，写着这样一句话：“历史是脆弱的，因为她被写在了纸上，画在了墙上；历史又是坚强的，因为总有一批人愿意守护历史的真实，希望她永不磨灭。”

发布会上，洋河·敦煌守护公益行正式启动。

据悉，公益行将以敦煌为起点，结合丝绸之路及京杭大运河所至城市，沿丝路贯穿东西，融合不同城市的文化特色，打造守护敦煌的品牌公益IP，献礼“一带一路”倡议十周年。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，成为传承与守护敦煌文化重要“一份子”的洋河，将以拳拳之心，开启一段极具意义的公益旅程，弘扬敦煌文化的当代价值，助力敦煌文化的传承保护，让世界文化瑰宝熠熠生辉，还将承担起扩大“敦煌守护人”队伍的使命，即消费者通过扫描瓶身的二维码，可领取限定红包并选择参与捐款，参与成功者可获得“敦煌守护人”称号并生成专属守护号，成为与洋河携手守护、传承敦煌文化的“先锋成员”。

▲南京师范大学敦煌学研究中心主任黄征

南京师范大学敦煌学研究中心主任黄征表示，借由洋河·敦煌这样一瓶好酒，传承了数百年美酒文化的洋河，承担起了敦煌文化传播的重要责任，给了大众一个与敦煌文化对话的畅通语境，让敦煌文化得以走进百姓的日常生活。

但我们看到，洋河的创新方式，远不止于一瓶好酒，更有以守护敦煌为触点，激发消费者精神共鸣的多元尝试。这也进一步印证了洋河永无止境的创新力。

两千多年来，兼容并蓄、交相辉映造就了“世界的敦煌”。但敦煌的“美”不仅在于过去，更在于当代和未来。

当“文化敦煌”与“梦想洋河”再一次相遇，更多精彩故事即将上演。就如张联东所言：“我们将携手一个有历史的敦煌，共创中国文化的新辉煌；携手一个有匠心的敦煌，共创中国匠造的新辉煌；携手一个有情怀的敦煌，共创中国梦想的新辉煌。”