9月8日,在第三届郎酒庄园会员节现场,郎酒股份董事长汪俊林发布“百年郎酒”总纲领(下称《总纲领》)。


云酒头条(微信号:云酒头条)从现场获悉,《总纲领》共分为十二大板块,从使命愿景到价值观,从郎酒精神到核心竞争力,从战略到战术,从人力资源到组织保障,从产品力到执行力,从企业目标到社会责任,对“百年郎酒”进行了全面展望。


郎酒明确,2023-2030年,企业将实施新的351工程(300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年),择高而立。做大事、布大局、造大势。顺势而为,择势而为,造势而为。


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具体目标方面:


2025年


1. 销售收入在300亿元以上


2. 员工最低收入过10万元/年,干部、专才在行业收入最高


3. 庄园建设、产能建设大体完工


4. 全国销售网络布局、商家布局完成80%。市场布局要具有广度与深度。商家利润10%以上


5. 过100亿元单品:青花郎、红花郎


6. 酱香酒年产能7万-8万吨、酱香酒储存达30万吨/年、兼香酒储存达30万吨/年


7. 极致三品进一步提升。品牌势能巨大提升。品牌底座是诚信、品牌高度是创新。打造透明的郎酒、大家的郎酒、创新的郎酒。


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2030年


1. 郎酒三大目标得以实现:在白酒行业具有重要地位;与赤水河右岸的茅台各具特色,共同做大高端酱酒;浓酱兼香型白酒成为兼香领导者;郎酒庄园成为世界级酒庄,白酒爱好者的向往之地。


2. 年度销售收入700亿-1000亿元/年,完善市场布局及商家体系。


3. 员工收入本地区最高,达到国内发达地区中高水平干部、专才在行业领先。


4. 产能、储能方面:酱香:年产10万吨±/年,储酒超过50万吨/年;兼香:年产15万-20万吨/年,储酒50万吨/年。


5. 分香型看,酱香目标:中国高端白酒之一,其中红运郎过100亿元,青花郎过200亿元,红花郎过200亿元;兼香目标:浓酱兼香型领导品牌,销售过200亿元。


6. 郎酒庄园、龙马酒庄成为白酒爱好者的向往之地。


7. 商家稳定,一批好商、大商布满全国,利润率10%以上。


8. 极致三品进一步强化,品牌势能强大。打造诚信的郎酒,大家喜爱的郎酒,创新的郎酒。


2030-2040年郎酒成为世界十大名酒,郎酒三品势能进一步提高;郎酒品质达到行业最高之一


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汪俊林表示,郎酒的使命,是“酿好酒”;愿景是郎酒成为世界十大名酒;郎酒庄园成为世界级酒庄,白酒爱好者的向往之地。郎酒以“正心正德,品质第一”为价值观,以“龙马狼打胜仗”作为郎酒的精神,以“诚信、务实、极致、业绩、创新、守法”,作为郎酒人的行为准则,并以“极致三品,品质第一”作为核心竞争力,时刻树立“五大意识”。


此外,汪俊林还就郎酒的战略战术进行了阐释,明确极致三品战略是公司所有战略的统领,品质又是三品中的核心。具体包括价值创造战略、对标竞争战略与定价战略。


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对于产品,汪俊林表示,公司所有愿景,战略都寄托在产品上。郎酒将坚决做好产品结构、产品定位,产品对标竞争。其中:


酱香


1. 超高端藏品:庄园天、地、仁和洞酒为酱香极品,超高端收藏产品。


2. 超高端标品:红运郎、青云郎。以红运郎为主,做强做大红运郎。


3. 高端:青花郎是公司第一重要战略产品。必须全力发展,坚决走价值之路,做强做大,力争以500亿元/年为目标发展。


4. 青花郎真正成为飞天茅台后的第二高端酱酒,青花郎向1500-2000元/瓶定价发展。


5. 次高端:红花郎(红10、红15)做郎酒的基础产品、做稳做实。成为中国宴席市场第一品牌,第一销量,价值竞争。力争以300亿元/年-500亿元/年为目标。


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兼香


1. 光瓶:小郎酒、顺品郎在盈利前提下,稳步推进。作为公司渗透市场的先锋产品。力争在全国干杂店,百姓餐饮店都能看到、买到,成为大众喜爱产品。


2. 郎特:稳步推进


3. 马特:做强做大,全国布局,力争2030年过100亿元


4. 龙马郎:全力布局,力争做强做大,成为兼香标杆产品,兼香领袖级产品,公司重点盈利产品。力争2030年过100亿元


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汪俊林同时表示,郎酒坚决不做贴牌;坚持每年推出各类收藏品、限量版、纪念酒、文化酒;量适中,满足品牌活力,满足部分个性化需求,赋能产品。并强调产品必须稳定,不断提升产品内在品质,完善、丰富产品包装,让产品在市场有穿透力,打动人心。


“产品力就是公司生命力,产品必须有穿透力”,他表示,产品的品质和价格是郎酒的生命线,郎酒政策必须保持相对稳定并具有连续性,禁止左右。

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