天塞发“先锋人物”集结令，首支中国葡萄酒推广基金投向何处？

天塞酒庄方面透露，中国酒业协会执行理事长王琦、中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三，以及广东省酒类行业协会会长彭洪，新疆酿酒工业协会理事长、新疆葡萄酒协会秘书长王莹等全国多个主要产区协会领导，以及国内外权威专家学者等20余位行业内资深人士将共同组成专家评审团，参加接下来的赛事评审。

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覆盖线上线下

聚焦葡萄酒推广创新

实际上，模式创新不仅是赛事举办的动力，也获得了行业的充分认可。

▲王琦

天塞明星品种霞多丽酿出的酒款，曾在国内外权威赛事中已斩获超100项大奖，其乘势举办的“天塞霞多丽希望之星评选”“天塞霞多丽女神大赛”更是将葡萄酒不断引入不同圈层展开营销。如今的女神大赛早已成为葡萄酒从业者展示自己的舞台。

数据显示，第一届女神大赛举办时，即吸引数千人参与、数十万关注、百家媒体曝光；第二届大赛共有86万人参与投票、600万次曝光；第三届女神大赛首次在线上举办，赛制和评选方式升级，再度取得火爆效果。

▲火兴三

火兴三表示，当下中国葡萄酒产业飞速发展，离不开传播中国葡萄酒文化、拓展中国葡萄酒市场所有从业者长期不懈的努力。大赛致力于聚焦长期立于一线的葡萄酒人，表彰他们为业界所做出的贡献，为中国葡萄酒向上发展注入正能量。

据悉，今年的先锋人物评选和女神大赛继续升级创意，共分为6组参赛类型，包括教育类、服务类、意见领袖类、营销类、创意类5组，以及1组天塞霞多丽女神。大赛还设置八大奖项与中国首支葡萄酒推广专项基金奖励机制，奖品总价值近千万。

汲取前三届成功举办的经验，本届活动将通过线上+线下相结合形式开展。选手可通过“中国酒业协会CADA”微信公众号、“中国葡萄酒酒庄酒CADA”微信公众号、“天塞酒庄”微信公众号咨询报名与了解参赛细则；公众也可通过中国酒业协会官方微信号、天塞酒庄自媒体矩阵、受邀媒体平台发布传播本届活动招募与赛事进展实况。现场考察、专家评审团评审、颁奖盛典仪式等环节，则将在线下陆续举行。

评选活动将从2023年9月初一直持续到10月底，以网络投票与专家评审团评分两种方式，评选出“天塞杯”中国葡萄酒推广先锋人物150名晋级者、“天塞杯”中国葡萄酒推广先锋人物25名（每组参赛类型5名）、第四届天塞霞多丽女神晋级者30名、第四届天塞霞多丽女神10名。

▲周晓

正如云酒传媒常务副总裁周晓所言，希望大赛能够通过先锋的力量、霞多丽女神的力量，“展示葡萄酒品质文化、消费文化的魅力，展示以葡萄酒为载体的美好生活方式，成就中国葡萄酒的燎原之势”。

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“真金白银”助力

中国葡萄酒推广有了基金池

与赛事同期发布的，还有首支中国葡萄酒推广基金。

据悉，本次赛事获奖选手与专家评审团成员，均可获得由中国酒业协会、天塞酒庄联合颁发的相关奖杯、证书、奖品以及天塞酒庄提供的价值200万元的基金池使用权。

推广基金由天塞酒庄发起设立，首期注入基金200万元，将提供给本次大赛所有获奖者与专家评审团使用，用于中国葡萄酒推广。本次活动的其他赞助商和后续社会资金，也将接力注入。

“真金白银”助力葡萄酒推广，天塞酒庄的“第一步”意义何在？

▲陈立忠

天塞酒庄庄主陈立忠介绍，基金池的使用范围主要有三大方面：一是个人、企业、平台等主体，聚焦线上直播、线上自媒体传播；二是线下快闪店、线下品鉴会、线下餐饮店陈列、活动推广使用；三是线下产区课程等形式的推广。申请人可提前递交使用申请书，经基金审核小组审核通过后，确认基金颁发额度。

不难看出，基金所聚焦的投资方向，遍布于中国葡萄酒推广的全流程，也切中当前推广所面临的诸多痛点。如何打通葡萄酒消费“最后一公里”，这样一支国内首创的基金，将有望聚合更多力量。

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中国葡萄酒推广的

“天塞样本”

一面是市场下行压力增加，另一面是企业风土意识、品牌意识不断觉醒。在此背景下，推广之于中国葡萄酒发展，无疑是亟待完善的关键一环。

在北京农学院食品科学与工程学院酿酒工程系主任李德美教授看来，中国葡萄酒虽处于行业深度调整期，最终大浪淘沙消掉的是泡沫，留下真正的市场，可谓中国葡萄酒产业极好的商业发展机会。

▲李德美

来自市场方面的观察也可印证这一点。

过去三年，葡萄酒线上渠道与自饮场景显著增加，葡萄酒消费渗透率进一步提升；在刚刚公布的12家上市葡萄酒企业半年报中，多家企业也不约而同地将营销和顺应消费者个性化需求，作为自己下一步发力方向。可以说，中国葡萄酒推广，正迎来专业化、精细化、多元化的升级关口。

这或许也是天塞酒庄不断发力的方向之一。

先锋人物评选和霞多丽女神大赛，均聚焦长期立于一线的葡萄酒从业人员，表彰当代女性为业界所付出的艰辛，将为助力中国葡萄酒向上发展注入动力。

以此次评选先锋人物为例，奖项聚焦教育、服务、意见领袖、营销、创意等五大领域，全面结构葡萄酒推广的不同渠道，让更多榜样通过赛事走上前台，并吸引更多人加入其中，成为助力中国葡萄酒文化传播与市场拓展的中坚力量。

而首支中国葡萄酒推广基金的诞生，则从投资角度助力推广，并与大赛评选形成合力。以教育类为例，奖项面向从事中国葡萄酒教学、培训等相关领域的个人、团体和组织；基金池也明确提到用于线下产区课程等形式的推广。

可以预见，随着赛事与基金的进一步推进，天塞酒庄有望为中国葡萄酒推广提供全新的样本，掀起又一轮中国葡萄酒传播热潮。