遵义白酒包装：闯出超40亿产业规模｜创新中国行⑦

变化发生在近五年。就在2018年，贵州白酒省内包装配套率仅有22.7%，对外依赖程度较高。

如今，在贵州白酒主要集聚区，都有相应的包装配套园区。其中遵义作为贵州白酒的主阵地，也在这一轮产业调整中加速进化，在白酒包装产业率先突围。遵义现有多个产业园区，共286家酒类包装企业，规上企业84户，2022年规上企业实现产值42.5亿元。

7月18日，云酒传媒“2023创新中国行”团队深入遵义产区，发掘当地白酒包装产业的快速崛起的密码，了解其所面临的机会与挑战。

近年来，遵义市白酒产业产业链条逐步完善，已形成以习水、新蒲、播州、汇川为主的包装产业集群。

成绩背后，遵义白酒包装产业面临着哪些机会与挑战？

由于起步时间晚、发展时间短，遵义白酒包装产业规模有余，而韧性不足，关键领域和核心技术如设计、印刷还存在“卡脖子”，抗风险能力较弱，产业配套能力有待加强。

对于遵义白酒包装产业面临的“结构性”问题，遵义市包装行业协会副秘书长刘丹也道出了她的看法。

在她看来，近五年，遵义白酒包装产业在政府、行业、企业多方联动下，取得了跨越式发展，但仍存在着诸多挑战。

其一，遵义白酒包装产业滞后于白酒产业发展，与深圳和成都相比，遵义包装设计能力跟不上，创新理念不足，尚没有形成深厚的设计文化土壤，留不住专业的设计人才，这也导致了不少酒企选择包装，还是会惯性前往深圳，遵义包装品牌力有待进一步提升。

其二，专业技术型人才缺乏。大多数企业都没有配备专业从事包装设计、产品开发的人才，即使配备得有专业人才的企业，专业人才所占的比例也非常小。一些企业在遇到复杂的技术问题时，需从外地调人来解决，严重影响企业生产，增加企业运行成本。遵义包装产业链上游延伸力度不够，缺乏有技术实力和性价比优势的产业链上游生产企业。

其三，两极分化严重，行业“马太效应”凸显。在当地白酒包装企业中，规上企业占总产值的82.8%，其余近200家企业占不到20%的市场份额。头部企业条件好，各种配套能力、服务能力跟得上，因此订单稳定，但部分中小企业“吃不饱”，周末还有“双休”，生存都成问题。尤其是去年经济环境影响，不少包装企业面临减产、裁员、关停等风险，行业迎来大洗牌。

其四，行业内卷显现，企业合作力度不足。包装企业缺乏整体性的产区意识、品牌意识，产品同质化竞争严重，研发投入力度严重不足。同时，企业的经营管理理念也有待加强。

其五，企业存在融资难题。包装是重资产行业，融资难是一大拦路虎，缺乏资金购买先进设备、投入新产品开发、提升创新设计能力，最终陷入拼低价的低质竞争恶性循环。

如何帮助企业提升技术力量、设计理念、宣传能力，不断优化生产，为白酒企业提供更高端、更高性价比的产品至为关键。

刘丹认为，时代急速变革，遵义包装企业不要关起门来“自嗨”，一定要有开放的视野、创新的理念，不断走出去开展交流学习，引入资本、引进先进的生产理念、管理办法、设计一流人才，促进产业升级，强化企业的供给能力、抗风险能力。

“首先是深刻认识到自身短板，而解决问题的根本在于自我提升，万不可闭关自守。”刘丹说。

当前，酒业面临深刻调整，在复杂多变的市场环境下，通过创新驱动产业发展，成为遵义白酒包装产业的必由之路。

遵义市《促进白酒包装材料产业高质量发展的实施意见》中提出，到2025年，全市白酒包装材料产业总产值突破100亿元，并将奋力打造西南一流、全国知名的现代白酒包装材料产业基地。

目前，遵义的白酒产业正向着更加智能化、数字化、高效化发展，各企业也在推动包装产业向数字化转型，实现产品、渠道、终端、消费者的数字化管理和整合，并贯穿整个产业链，形成强大的产业链竞争能力。

这一趋势在当地的包装企业经营发展中已十分明显。

走进贵州艺森源包装有限公司（下称艺森源公司），创新中国行团队成员首先被一面“专利墙”所吸引。

据艺森源公司办公室主任罗君介绍，公司每年投入研发费用1000多万元，所开发的热转移印、冷转移印、定位、光刻、触感、温控等工艺应用于上百款盒型及上千款产品，获产品专利、注册商标、版权著作等自有知识产权达300余项。

据了解，艺森源公司于2016年落户遵义播州苟江经开区，在贵州白酒包装领域，艺森源位列头部，累计为上千家酒企提供服务，可实现5万件卡盒、3万件手工礼品盒的日产能，带动就业人数1000余人。

艺森源立足遵义产区白酒优势，充分嫁接深圳设计资源，极大提高了艺森源公司的设计能力、原创能力，为遵义包装产区注入了新的动力。

据罗君介绍，艺森源引进了20多人的原创设计团队，从研发、设计打样到组装40多个环节都能自行完成，“所有素材都是公司的手绘师原创手绘出来的，根据酒企的品牌，挖掘内在文化，设计成型以后，申请著作权保护，免费给到客户。”

刘向、蒋新军等业内设计专家，便供职于艺森源。艺森源公司总经理王鲜红表示，酒盒的生产几乎任何一个企业都能做，但创新设计却不是，“注重设计和原创，客户就能感受到公司既有新突破，在生产上也有更强劲的实力”。

在遵义诸多白酒包装企业中，具备领先的设计优势，在深圳诸多设计公司中，具备酱酒核心产区的生产优势，也为艺森源公司构筑了强大的竞争力，而其背后，则是创新意识、创新设计驱动的结果。

*文中图片来源：云酒头条