解读劲牌小满封藏，为何说“清香年代”具备更多可能？

5月21日，劲牌公司“清香年代品牌发布暨小满封藏”活动在湖北大冶举行。

2023年正值劲牌公司70周年，当此时机，劲牌公司的小满封藏活动既打造了独具劲牌特色的封藏IP，又向行业展示了劲牌的“长期主义”。

与此同时，劲牌在小满封藏活动中同步举办了“清香年代”品牌发布会，劲牌的战略清香产品“清香年代”以真实年份、高端品质以及独特的“天赋草本 陈雅清香”的形象出现在消费者面前。

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从小满封藏

读懂劲牌的“长期主义”

中国人常讲，茶倒七分满。小满是二十四节气中最具哲理的一个节气，从物候上讲，小满是麦穗渐黄，江河渐满；从哲学上讲，小满是谦逊，是知足常乐，与儒家中庸之道暗相契合。

熟悉劲牌的人大都会对这家企业有一个共同的印象：谦逊、低调。

创立于1953年的劲牌公司，已经走过了70年风雨历程。70年来，劲牌一直致力于打造世界一流的健康产品企业，树立起了“做百年企业 树百年品牌”的企业愿景。

70年的时间里，劲牌公司坚持打造“健康、科技、品质”的企业品格，坚持走质量效益型发展道路，在中国保健酒行业持续领跑。

如今，劲牌公司已经从70年前仅有3名酿酒工人、固定资产仅有4000多元的县级国营酒厂，成长为百亿企业，跻身中国酒业第一方阵。

在此前的70周年品牌官宣发布会上，劲牌公司发布全新的企业品牌战略定位：“创新草本科技 创造健康生活”，也意味着劲牌公司在“健康产品企业”定位下，企业品牌传播聚焦于创新草本科技，赋能产品健康内涵，以人类的健康事业为安身立命之本，坚持走专业化的道路。

尽管企业品牌战略有所调整，但劲牌长期以来坚持健康、科技、品质的品格始终未变，70年来坚持“好而不同、追求极致”的产品理念并一以贯之。

在70年的节点上，打造“小满封藏节”正恰逢其时。正所谓“小满未满”，从70年望向一百年，劲牌公司足迹清晰，步履坚定，“做百年企业 树百年品牌”的愿景正一步步走进现实。

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“近60万吨”“一次封三香”

这是劲牌的“真底气”

本次小满封藏节上，劲牌公司提供了清、浓、酱三种优质原酒作为封藏酒，成为行业内首个一次封三香的酒企。

而这一切，要得益于劲牌多年来坚持长期主义所谋划出的长远布局。

从湖北黄石的清香酒基地，到四川宜宾浓香核心产区的浓香酒基地，再到贵州遵义酱香核心产区的酱香酒基地，劲牌公司已经在白酒主流香型核心产区分别布局下原酒基地。

▲王楠波

据了解，劲牌在浓、清、酱三香原酒基地的原酒储量已经接近60万吨。正如劲牌有限公司总裁王楠波在致辞中所说：“60万吨原酒储能，是劲牌对品质的坚守，也是劲牌以时光酿造的真底气。”

自2019年起，中国酒业协会逐步完善了对真实年份认证体系的构建，劲牌也率先通过了审核认证，获得了001号年份认证证书，成为第一家通过官方与权威机构双重认证的企业。

本次小满封藏活动中，中国酒业协会副秘书长杜小威、方圆标志认证集团代表陈文彬与劲牌公司副总裁李晖共同发表并签署《真年份宣言》，代表三方将通力协作，推动真年份酒的认证与发展。

70年的技艺传承，70年的科技创新，70年的品质坚守，也为劲牌小满封藏节上的封藏原酒奠定下不同凡响的品质底气。

封藏活动中，中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇称赞劲牌公司，“在坚守传统酿造技艺的基础上不断追求技术革新，在产品质量和感官风格上创造了与其他酒企完全不同的市场活力，为促进白酒产业发展和满足人民美好生活需求做出了积极贡献。”

▲马勇

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大清香时代下

“清香年代”的更多可能

当前，从消费市场到渠道，再到酒企，白酒行业内“清香复兴”的呼声和话题热度越来越浓烈，口感纯净、可塑性强的清香型白酒符合当下年轻消费群体的消费需求和中国白酒国际化趋势，越来越多的人认识到，一个“大清香时代”即将到来。

清香复兴，对清香型酒企来说，是机遇，也是挑战。其关键，在于产品品质。

本次封藏活动当天，以“天赋草本 陈雅清香”为主题的“清香年代”品牌发布会同期举办，劲牌的全新品牌“清香年代”正式与消费者见面。“草本”是品牌健康基因和产品健康属性的鲜明表达，“陈雅”则彰显了品牌鲜明的风味特征与独特的产品定位。

“清香年代”继承劲牌健康基因，酒体融合草本因子，自然秉承健康属性，“三好原料，四清工艺，五味草本”是“清香年代”的品质密码，与劲牌“科技赋能品质 品质保障健康”的产品理念一脉相承。

“清香年代”的推出也是劲牌“创新草本科技 创造健康生活”全新企业品牌战略定位的具体实践。

有行业人士表示，“清香年代”传承了劲牌70年的清香酿造技艺，又得益于现代科技的加持，即将以清逸雅致之姿，为劲牌产品家族添上一笔清雅色彩。该产品的推出，标志着劲牌后续将在清香型草本白酒端发力，顺应当下清香白酒品类快速升温的趋势，为消费者提供更加多元化和精细化的选择。

在清香向上的发展趋势下，创新品类的清香新品“清香年代”无疑率先走出了一条差异化竞争赛道，也为即将到来的清香竞争热潮带来了更多可能性。