全系品牌发力“助燃”，五粮液浓香酒公司小长假“爆热”

作为全面放开后的首个小长假，今年的“五一”假期消费氛围尤其浓厚，热度自4月下旬便不断升温。数据显示，全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%，景点门票订票量实现翻倍增长，人潮涌动间，消费提振跑出加速度。

聚焦白酒市场，节前云酒头条（微信号：云酒头条）曾从多位经销商处了解到，对于本次“五一”长假，经销商们普遍表示，宴席市场等场景正在恢复，名酒品牌有望率先迎来增长窗口。

在消费复苏、居民生活水平提高、品牌影响力提升的背景下，酒企该如何有效直面消费者需求，实现更高质量发展？

五粮液浓香酒公司系列产品在“五一”期间持续热销，树立了市场营销样本，其“长线”布局，更为行业带来了积极信心。数据显示，4月29日-5月2日，公司全系产品消费者开瓶量显著提升，同比2022年4月30日-5月3日期间增长109%。其中五粮春较去年同期增长835%，成长品牌、五粮醇及五粮特头曲同比分别增长301%、157%及128%。

仅5月1日当天，公司产品扫码量即创历史新高，突破元春期间峰值。抢抓行业复苏新机遇，数据的高增长背后，是五粮液浓香酒公司系列产品在动销活动及产品结构上的持续发力。

在动销活动方面，今年“五一”期间，五粮春延续去年的劳动节公益营销活动，为品牌势能添加“助燃剂”。

同时，五粮春品牌文化臻享会全国巡演持续落地，通过沉浸式体验与文化传播，五粮春借文化赋能品牌，在提升品牌曝光度的同时也进一步提升川酒在全国范围内的影响力。

“五粮特曲 五粮头曲·匠心传承”短视频全网热播，不仅在酒业朋友圈刷屏，还在“五一”期间形成传播爆点、唱响市场，将品牌上市十周年系列传播推向高潮。

有经销商表示，五粮液浓香酒公司系列产品在价格、品牌、文化等方面都有着绝对优势，加之今年行业整体逐渐恢复，宴席场景增加，其动销也在加快。“五一”节期间，不少回乡探亲访友的消费者，也会选择五粮液浓香酒公司产品作为伴手礼。

在产品结构方面，五粮液浓香酒公司全系产品持续向中高价位段集中，特别在进入2023年以来，公司动销加快，库存明显去化。

从白酒行业看，增长是长期性趋势，产业结构性繁荣加快演进，加速向优势品牌、优势企业、优势产区集中，整体效益进一步提升；随着消费逐步恢复，白酒产业正迎来新一轮战略机遇。

由此可见，产品结构的不断优化，一方面能够持续满足消费者对于白酒产品的多样化需求，另一方面更是五粮液浓香酒公司深耕市场、提升品牌的“长线布局”。

谈及“长线布局”，五粮液浓香酒公司更加注重发展的系统性、整体性、协调性，在实际执行层面也体现出系统谋划、整体推进、协调共进的特点，更加强调协同作战。市场反馈显示，今年五一期间，五粮液浓香酒公司所有大区开瓶量较去年同期相比均有所提升，核心大区充分发挥引领作用，也为公司接下来的动销奠定坚实基础。

2022年，五粮液浓香酒公司全系产品在继续坚持“三性一度”“三个聚焦”和大单品打造战略，主动作为、奋力攻坚，灵活应变、赋能实战的基础之上，在高质量发展上取得了新成效、实现了新突破。

行至2023年，随着行业整体释放复苏信号，在“首个小长假”动销全面告捷的优异成绩之外，还可看到，五粮液浓香酒公司全系产品将持续保持稳健增长，以促动销、强品牌作为公司发展的重点战略。