斩获“大金奖中的大金奖”，贺兰红何以惊艳布鲁塞尔大奖赛？

4月15日，CMB葡萄酒烈性酒大奖赛（中国区）颁奖典礼启幕，“贺兰魂英雄版珍藏赤霞珠”获得中国“特别嘉许奖”“中国最佳葡萄酒”。

CMB葡萄酒烈性酒大奖赛（中国区）颁奖典礼时隔三年后再次华丽登场，这场典礼由三亚市旅游推广局与布鲁塞尔国际酒类大奖赛组委会联合举办，汇集了国内知名的酒企。

此次颁奖典礼上，贺兰红不仅荣膺最高奖，还启动了从产品形象、性价比到市场建设方向的“三提升”工程，吸引了众多目光。

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荣耀加身

中国唯一“特别嘉许奖”

颁奖典礼上，最耀眼的品牌一定是贺兰红，频频斩获大奖堪称“拿奖大户”。从联合国代表餐厅2019年采购用酒；到贺兰红被选为2022世界互联网大会指定用酒，同年还亮相第77个联合国纪念日活动。贺兰红的身影出现场合“高级范”拉满。

“好入口、性价比高”是大众们对“贺兰红”系列葡萄酒的初印象，不过现在它又多了一个高品质的印象。知名葡萄酒品牌繁多，贺兰红能在国际国内大型活动中频繁亮相，可以说在国际舞台上的竞技也丝毫不逊色。更重要的是，贺兰红并不高冷，消费者可以很容易入手、入口。

能在市场上颇受欢迎，足以想象它在大赛上的飒爽英姿。贺兰红参加的国际大赛，从没有空手而归。尤其在此次大赛颁奖典礼上，贺兰红主打产品共获得大奖赛金奖3枚、大金奖2枚。贺兰魂英雄版赤霞珠干红葡萄酒征服了评委，不仅荣获大金奖，还被组委会授予“类别最佳”（Revelation）特别嘉许奖，同时获得“中国产区红/白静止葡萄酒款最高分”。

在如此多有分量的奖项傍身下，贺兰红进一步放大“产区旗舰大单品”声量，让消费者由爱喝贺兰红葡萄酒到爱上宁夏贺兰山东麓产区葡萄酒，成为贺兰红品牌持续努力的方向。

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提升高品质

推动品牌大升级

贺兰红在大赛上屡屡荣获大奖，已然成为高品质葡萄酒的代名词。现在，随着参赛的酒企选送的产品质量越来越高，能一直保持在大奖赛上获奖，也充分表明了“贺兰红”葡萄酒过硬的品质。

贺兰红也有一套自己的品牌升级战略，深挖品牌营销以此来打造“护城河”。那么，2023年贺兰红都有哪些新动作？

此次贺兰红系列产品将从产品形象、性价比、市场支持等多维度展开升级，以全面提升贺兰红品牌优势。

产区旗舰大单品贺兰红用升级后极简的酒标传达国风神韵，极简反而更加让人过目不忘，醒目的瓶身能看到贺兰红想要在短时间提升品牌认知度来抢占市场的决心，品牌辨识度进一步增强。

全新升级酒标带来的视觉冲击力，强化专属于贺兰红的“视觉锤”，从众多品牌中脱颖而出，没有一味的模仿，而是立足品牌自身，升级酒标形象其实也是为品牌赋能。贺兰红在产品形象上进行升级加码，可以看作是在重塑贺兰红的美学价值。

5月，贺兰红还计划两款全新产品上市，新产品定位“价格更亲民，性价比更高的人民美酒”，满足大众消费需求的同时更加注重酒体品质和性价比。

酒体品质方面，贺兰红酿造工艺集合“重力酿造”“低温浸渍”“干冰酿造”等世界先进技艺；采用法国、意大利等进口前沿设备；酿造过程因地制宜，尊重自然与风土；针对国人重点研发，将精益求精的态度融入每一个酿造环节。

为更加贴合市场消费者需求，积极适应市场变化，贺兰红在此情境下开始调整营销策略，采取线上线下相结合的营销策略。同时，经销商是酒庄和消费者的纽带，贺兰红对经销商的考虑也颇为周到，加强产品体系建设，对新产品制定了防串货、防伪、产品追溯等多种措施和保障。

通过提升产品形象，产品的性价比，以及加大对市场招商力度、市场政策的提升，宁夏葡发集团正在努力将贺兰红打造成注重创新发展、融合发展、品牌发展，结合市场需求和国人饮食习惯，满足大众消费需求的国有品牌。

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助推产区发展

看贺兰红的底气与信心

商务部将2023年定为“消费提振年”，各部门各地政策持续发力，助推消费市场加速复苏回暖。

趁着市场回暖之机，贺兰红在国际国内大型展会上的频繁亮相，这也是刚成立的宁夏葡发集团抢抓市场机遇，释放企业声量，推动贺兰红迅速提升认知度、扩大市场占有率的积极有效举措。

自2018年推出以来，贺兰红取得了无数成绩，品牌效应迅速释放：成为宁夏自治区60周年大庆指定用酒；被评为“25国冠军侍酒师联合推荐——中国消费者最喜欢的酒庄酒”。

国际上，贺兰红更是斩获诸多荣誉。多次荣获“一带一路”国际葡萄酒大赛、贺兰山东麓国际葡萄酒博览会、英国品醇客、德国柏林、布鲁塞尔等国际大赛20余个奖项，是“国人喝国酒”的首选葡萄酒，并荣登国宴酒单。

贺兰红品牌这次通过多维度立体化升级，消费者接收到的讯息是贺兰红品牌值得期待，并且可以一直相信它。在品牌升级后，内修产品功夫，外练营销手段，贺兰红可以说是内外兼修，这才有了进一步强化大单品品牌的能量。

政府搭台企业唱戏。2023年，宁夏贺兰山东麓产区的巨量营销在为产区内的酒庄造势，提升品牌影响力和辐射力，助力产业发展。“打铁还得自身硬”，贺兰红信心满满地开始了探索。

如今，“贺兰红”已经逐渐成长为宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区对话国内消费市场、国际行业领域的代表品牌，期待它在这次焕新后能产生更大的消费粘性，满足消费者对于中国葡萄酒的更多期待，从而实现品牌的升级，实现让更多的消费者关注宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区；并带动产区品牌、酒庄品牌“双提升”“双促进”，肩负起产区旗舰大单品的责任，擦亮宁夏葡萄酒这张靓丽的“紫色名片”。