从“新势力”到“新主力”，上海贵酒如何打造“城市新名片”？

4月14日，第108届全国糖酒会正式闭幕。从本次糖酒会的情况来看，无论是行业关注度、参会人数还是展商活跃度都创下近年来之最，不少酒企期待能够借助糖酒会这一“晴雨表”，在业内放大传播声量。

其中，上海贵酒以充满时尚感和现代感的全新体验，为消费者带来突破白酒展陈想象边界的惊喜，将“上海贵酒，上海的，成都的，世界的”这一品牌口号传遍天府之城。在8天时间里，上海贵酒用一场特立独行的品牌之旅，打开了白酒赛道新的流量密码。

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一城六展

七大品牌“空降”蓉城玩出新意

行业需要领袖的力量、榜样的力量。

4月8日，以“守正出新 领跑未来”为主题，2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第三届中国酱酒新领袖大会在成都世外桃源酒店举办。

上海贵酒在品牌影响力百强企业中斩获排名第九的好成绩，进入中国酱酒品牌影响力前十。上海贵酒·君道和上海贵酒·天青2023年份版则分别荣获最佳投资品牌与年度十大高端酱酒奖项。

以上殊荣不仅反映出上海贵酒在品牌影响力塑造上的过人表现，更说明了上海贵酒一手抓“差异化竞争”、一手抓“创新营销”的战略布局已初见成效。

自2022下半年以来，酱酒市场集中趋势明显，呈现出不断向优势产区集中、向优势产能集中、向优势品牌集中的态势。除头部酱酒企业，也兴起了一批努力奋进、试图跟上产业步伐的后起之秀，酱酒行业一超多强的格局已然形成，进入“不缺酱酒，缺名优酱酒”的时代。

酱酒品牌影响力前十、最佳投资品牌、年度十大高端酱酒，一场大会三项荣誉，在行业赛道“高强度”竞争下，上海贵酒不仅脱颖而出，更是用其优秀的品质、成熟的品牌驱动力，打下了“卓越”的品牌印记。

在糖酒会举办期间，上海贵酒通过打造“一城三馆六展”，以“3大糖酒会展区域+2大酒店展+1家体验中心”为宣传阵地，携手旗下七大品牌事业部高调亮相。以“多品牌、多模式、多香型”服务消费者，上海贵酒在聚焦酱酒主赛道的同时，致力打造差异化竞争优势，进一步构筑品牌实力护城河。

在创新营销方面，上海贵酒致力于开发“新场景、新体验、新白酒生活方式”，激发品牌传播声量。

2022年11月，上海贵酒携手CCTV《大国品牌》开启上海贵酒品牌故事片的拍摄，带来上海城市精神、企业价值观与影视美学的心灵碰撞，为白酒行业提供以情感为链接的品牌价值表达新范式。

今年春季糖酒会上，上海贵酒再次亮相央视探店节目《乘着大巴看中国·成都站》，央视主持人王冰冰、孟湛东和上海贵酒总裁鄢克亚在央视400万+人气直播间实现“破次元壁”式合体，让本次春季糖酒会重点展位“上海贵酒·未来空间 G Space 2023”得以火速出圈。

过去高端白酒更侧重于广告投入。在进入酱酒的新发展阶段，“传统叙事逻辑+中国红色福文化”的宣传模式过于常见，对于消费者来说已形成一定的审美疲劳，传统模式很难再出新意，更难以引起消费者的内心共鸣。

只有打破过去直白单一的品牌输出，提供以个人价值、品牌价值、情感价值以及家国情怀为链接的品牌价值表达新范式，才能在酱酒赛道不断膨胀的当下，找到品牌上升的突破口。

而这样的全新表达范式，我们可以在糖酒会期间上海贵酒的七大品牌活动上看到。

上海贵酒以持续丰富的产品矩阵，瞄准定位，跨越生长周期，打造品牌高地，成就了高端白酒品牌增长的新典范。

“年轻、时尚、创新、国际化”，上海贵酒定位新时代白酒生活方式，在满足共性需求的同时，进一步细分消费人群，满足不同人群的消费诉求；顺应客户需求，创新消费场景，通过精耕细作的“极致体验”去匹配消费者不断升级的品质生活需求；“用未来定义未来”，把脉时代趋势，不断再创经典，这也是上海贵酒的差异化竞争策略的重要支撑。

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先崛起，后卖货

上海贵酒正“迅猛生长”

“上海贵酒不是卖酒的，而是一家品牌管理公司”，上海贵酒总裁鄢克亚说道。

作为白酒行业的新生力量，上海贵酒地处上海，不仅有着一线国际金融中心的发展优势，更能敏锐地察觉到白酒行业的最新动态和发展趋势。进入2023年后，中国白酒市场“向上集中”的态势不断加快，在鄢克亚看来，只有打造有品牌力、有产品力、有核心竞争力的企业，才能在红海争夺战中胜出。

对于上海贵酒而言，以创新打破常规正是品牌高速发展的核心驱动力。上海贵酒区别于传统白酒企业，用“消费品品牌运营逻辑”来高质量经营白酒，取得了可观的效果。

在产品打造上，上海贵酒放大白酒的消费属性，紧跟时代同频共振，以当下流行的国潮文化传播为例，上海贵酒在讲述品牌故事时不再简单地捆绑传统元素进行传播，而是深挖经典文化，进而用现代审美和年轻化语言做表达，赋予中国文化精髓穿越时空对话现在乃至未来的可能。

在人才引进上，上海贵酒不局限于酒行业，而是利用上海自带的人才聚集优势，广泛接纳一流消费品公司、互联网公司的人才，用“快消品、轻奢品、奢侈品”等不同视角来进行白酒的市场以及品牌开发，从传统的“先背书，后卖货”转变为“先崛起，后卖货”。

而崛起的先决条件，则需要上海贵酒保证品质和品牌的领先。

从生产品质上讲，上海贵酒的生产基地位于贵州仁怀的中国酱香型白酒核心产区，坚持传承古法酿造，在坚持“12987”酿酒工艺的同时，着力推动国际化标准酱香和绿色智能制造，以期提供更稳定的高品质口感。

在品牌打造上，上海贵酒通过多品牌塑造模式，打造了天青事业部、君道事业部、高酱事业部、贵科事业部、军星事业部、光年事业部和贵八方事业部共七大事业部，形成了完整的以酱酒为主、浓香和果味酒为辅的多品牌+多产品线矩阵。

品质和品牌的双优等，为上海贵酒的“先崛起，后卖货”创造了有利条件，更使得上海贵酒快速进行规模扩张，“迅猛生长”态势已现黑马姿态，从白酒新势力到白酒新主力，上海贵酒正在以其独有视角，给白酒企业带来全新的发展范式。

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如何打造“城市新名片”？

4月12日，当上海贵酒携手陆川导演制作的上海贵酒品牌故事篇《你永远可以相信上海》在央视四大黄金频道播出时，不少人直言“这真的是一家酒企的格调吗”？

全片没有花哨的大吹大擂，没有令人两三句就能记住的经典宣传词句。画面中有的是，多年来坚持城市马拉松的残疾人运动员、在赚钱和人性之间选择后者的出租车司机、坚持用心如一面对工作的企业白领、不肯以次充好的良心酒店商家。

但就是这些独立而独特的个体，与上海精神紧密相连，成为了宣传片想要表达的灵魂——“坚持初心，努力实现在各自领域里发光发热”。

这不仅是上海的城市灵魂，也是上海贵酒的企业灵魂。当“上海贵酒，上海的，成都的，世界的”品牌标语席卷成都的同时，也向行业传递了上海贵酒的态度。

“我们的愿景是要成为世界一流的融合经典与创新的酒业集团。不做则已，要做就做世界一流”，鄢克亚说道。这也让这一“上海城市新名片”的底蕴与追求掷地有声，携力迈入“年轻、时尚、创新、国际化”的新时代白酒崛起之路。

上海贵酒品牌战略的塑造，不仅为企业注入了温度，更是其对承担社会责任的积极响应。这也是上海贵酒企业竞争力和企业生命力的重要体现，当其深刻内涵透过央视平台面向大众，必将刷新社会对酒业的认知。

从行业新秀到新主力，上海贵酒从未停止过探索的步伐，面对强敌环伺的大环境，积极投身产能扩建与营销模式创新。我们有理由相信，在未来，上海贵酒将会以更加昂扬的姿态，成为行业同类型酒企的引领者，缔造白酒新“未来”。