新周期、新机会、新价值，全解宝丰春糖“好声音”

4月14日，第108届糖酒会落下帷幕。

十七大名酒之一的宝丰酒，在成都大成宾馆一楼精品屋和世纪城国际会展中心S2-A007T双展位喜迎八方来客，从工艺、文化以及品鉴等层面，展示传承千年的六艺古法与4200年的清香名酒文化。典雅大气的氛围、轻松的交流互动空间、清香名酒的魅力等，吸引了众多参展者品鉴、咨询，并得到了高度认可。

业内人士认为，展位之所以人声鼎沸，是源自名酒宝丰的底蕴，也是近段时间以来其积蓄的势能爆发。

以近几天为例，宝丰酒业主办和参与了17场品牌活动，斩获6项行业大奖，双展位吸引了诸多国内外大咖与主流媒体的到访。

这场高关注度的“春糖秀”，给行业带来了什么影响？其背后又隐藏着怎样的发展逻辑？

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春糖中的宝丰好声音

如此密集的动作，是蓄势已久的宝丰酒业，在2023年的春天吹响的清香名酒复兴冲锋号。

业内人士表示，大清香势能已成，全面复兴的时刻来临，宝丰酒业的动能有待进一步释放。

对于如何释放，宝丰酒业似乎早已做好了准备。

站在行业发展的角度，宝丰酒业有限公司董事长王若飞认为，清香型白酒在新行业周期下有两大重要机会：

一是清香型白酒具有更大的产能优势和优级品率保证，更符合当下消费价值回归、品类回归的趋势；二是中国清香型白酒新国标实施和特级标准的增设，将进一步促进清香型白酒市场健康化发展，也必将进一步拉升清香型白酒的高端化天花板，从而带动消费价值提升和产业结构提升。

而这，正是宝丰酒业发出春糖“好”声音的基本逻辑。

过去的几年里，“清香回暖”的星火日渐燎原，汾酒之外，宝丰酒业的高增长也令人眼前一亮，伴随着宝丰等清香企业声量的提升，让清香复兴成为了不争的事实。

事实上，宝丰酒业一直将自身置于整个品类发展的洪流之中，致力于传播清香白酒文化，推动清香白酒企业抱团发展，构建“大清香命运共同体”。

也是基于如此认知与行动，宝丰酒业近几年聚焦“名酒”和“清香”两大稀缺优势，在“一清双品”战略下，坚持清香战略主体不动摇，坚持品牌和品质双驱动，实现了连续五年超50%的复合增长率。

站在新起点上，宝丰酒业表示，要以满足更多消费者利益的本质化需求为出发点，发挥企业的品质与品牌优势，以“打造中国清香型白酒典范”为使命愿景，以更加积极开放的心态、更饱满的热情拥抱合作伙伴。

而这实际上也是宝丰酒作为名酒的一份担当。

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名酒时代的宝丰担当

当下，名酒又迎来了新一轮的发展机遇。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，时至今日，名酒依然是酒业竞逐市场的利器。而随着产业向名酒品牌集中的趋势进一步显现，名酒复兴也渐入佳境。在酒业向着高质量发展奋勇前行的当下，名酒复兴，责任重大、意义重大。

在王若飞看来，名酒不仅是一项品牌荣誉，更代表着强大的品牌号召力和品质背书，代表了中国白酒的文化底蕴与品质高度，是无法复制的品牌资产。

因此，他提出，宝丰酒业要坚守古法酿造技艺的传承，坚守名酒品质的底线，做好宝丰酒在消费者心目中品质担当的形象。

与此同时，也要更好地发挥名酒优势，推动企业高质量发展。

具体而言，要重视名酒文化的传承，保护名酒的传统酿酒技艺；重视品牌的创新和发展，在传承中与时俱进，形成具有时代特色的品牌价值观；做好品牌价值表达创新，要结合新时代消费者的特点，用消费者喜闻乐见的形式和内容，将品牌故事和品牌文化融入到营销当中。

“凡事豫则立，不豫则废。”

表面来看，宝丰酒业切中了清香复兴与名酒复兴两大风口，迎来了发展新机遇。但从根本上来说，是宝丰酒业一直在默默积蓄力量，在品质、品牌、文化等层面做好充足准备的同时，等风来。

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新周期下的宝丰力量

当清香复兴与名酒复兴两大风口汇聚在一起，宝丰酒业就走向了爆发，这或许就是白酒新周期内更具确定性的趋势。

行业周期是一种发展的必然，新周期意味着洗牌，同时也意味着更迭与进步。客观地看，行业周期会产生螺旋式上升的趋势。当白酒行业进入新周期，那些长期坚持品质建设、品牌建设的企业，或将迎来高速发展。

春糖期间的密集活动，实际上只是宝丰酒业面向行业新周期的一个战略缩影。随着结构性繁荣趋势的延续，宝丰酒业即将释放的价值与影响力会越来越大。

一是企业自身的价值。

3月份举办的经销商大会上，宝丰酒业提出了“十四五”目标，并擘画了2023年的蓝图，即聚焦高质量发展，强壮品牌根基，快速布局推进省外市场，反哺省内市场和品牌价值拉升。

二是对名酒的价值。

名酒一直是白酒产业的旗帜与价值符号。当白酒行业进入调整机遇期，名酒应该树立起新的形象与标杆，为产业前行探索新的路径。宝丰酒业在春糖的一系列动作，从根本上来说，就是在创造一个新的样本。

三是对清香品类的价值。

大清香的全面复兴，需要清香酒企的共同努力。就像之前的酱酒热，也是从一枝独秀走向百花齐放，清香自然也是一样。宝丰酒业在春糖这样的酒业盛会上，频繁地发出“清香之声”，对清香的全面起势有着较大的推动作用。