一周三城密集亮相国际展会，旗舰单品再夺大奖，为何是贺兰红？

4月7日至4月15日，从成都到海口，再到三亚，短短几天里，来自宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的贺兰红品牌，在第108届全国糖酒会、第三届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）和三亚国际游艇展及布鲁塞尔国际酒类大奖赛上频繁亮相。

业内人士认为，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业投资发展集团有限公司（下称宁夏葡发集团）高频亮相，将极大地提升以贺兰红为代表的宁夏葡萄酒在全国重点市场的市场竞争力、产业带动力和品牌影响力；引领贺兰山东麓葡萄酒产区在全国乃至国际市场不断扩大影响力。

自2月19日成立以来，宁夏葡发集团在“管委会+公司”双轮驱动经营模式下动作不断，贺兰红作为宁夏葡发集团下属品牌，坚持“政府主打产区品牌，企业主打产品品牌“的发展战略，展示出在全国重点市场持续扩大影响力的强劲势头，逐步让全国消费者认识到宁夏葡萄酒的独特魅力。

➊

贺兰红的底气与信心

2022年12月，《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》正式出台。今年两会的政府工作报告中，也就“着力扩大国内需求”作出具体部署，明确提出“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。

商务部还将2023年定为“消费提振年”，各部门各地政策持续发力，助推消费市场加速复苏回暖。

成效也极为明显，数据显示，今年一季度中国消费市场正在回暖。3月份，全国服务业商务活动指数为56.9%，连续3个月处于扩张区间；零售业景气指数持续回升至50.6%；线下商圈消费热度指数相比去年底大幅增长。

趁着市场回暖之机，贺兰红在国际国内大型展会上的频繁亮相，这也是刚成立的宁夏葡发集团抢抓市场机遇，释放企业声量，推动贺兰红迅速提升认知度、扩大市场占有率的积极有效举措。

贺兰红是在宁夏自治区党委、政府的引导及支持下，由宁夏贺兰山东麓葡萄酒园区管委会打造的一款中国葡萄酒品牌。

贺兰红品牌结合市场需求和国人饮食习惯，定位“宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区旗舰大单品”。

自2018年推出以来，贺兰红取得了无数成绩，品牌效应迅速释放：成为宁夏自治区60周年大庆指定用酒；被评为“25国冠军侍酒师联合推荐—中国消费者最喜欢的酒庄酒”；被联合国代表餐厅作为2019年采购用酒；2022年，贺兰红被选为2022世界互联网大会指定用酒，同时还亮相第77个联合国纪念日活动。

国际上，贺兰红更是斩获诸多荣誉。多次荣获 “一带一路”国际葡萄酒大赛、贺兰山东麓国际葡萄酒博览会、英国品醇客、德国柏林、布鲁塞尔等国际大赛20余个奖项，是“国人喝国酒”的首选葡萄酒，并荣登国宴酒单。

在不久前举行的国际游艇展及布鲁塞尔国际酒类大奖赛上，宁夏贺兰山东麓以66枚奖牌的优秀成绩位列中国奖牌榜首位，获奖率高达47%，占据了中国奖牌榜的半壁江山。

作为宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区旗舰大单品的贺兰红更是其中的佼佼者。

据悉，贺兰红多款主打产品都获得了大奖赛金奖、大金奖和特别嘉许奖。其中贺兰魂英雄版珍藏赤霞珠干红葡萄酒2018获得大金奖，并被组委会授予“类别最佳”（Revelation）特别嘉许奖，获得中国产区红/白静止葡萄酒款的最高分。

短短几年时间，贺兰红已经迅速抢占国际国内葡萄酒重要市场，品牌知名度和影响力迅速提升。目前，贺兰红葡萄酒已出口中国香港、比利时、新加坡、德国等国际市场，在国内一二线城市销售旺盛，口碑良好。

➋

多维度升级

贺兰红的“诚意”

频繁亮相大型展会，既是贺兰红展示品牌形象的主动作为，也从另一个侧面反映出贺兰红品牌系列产品的过硬品质。

贺兰红品牌是来自国内优势产区中的优势品牌，有着多重品质优势：酿造工艺集合“重力酿造”“低温浸渍”“干冰酿造”等世界先进技艺；采用法国、意大利等进口前沿设备；酿造过程因地制宜，尊重自然与风土；酿造团队从口感香气、酒体等方面针对国人重点研发，集中突破，将精益求精的态度融入每一个酿造环节。

2023年，贺兰红系列产品将从产品形象、性价比、市场推广（招商力度、市场政策）等多维度展开升级，以全面提升贺兰红品牌优势。

近期的多个大型展会中，贺兰红四个系列的七款产品均有亮相。

4月份，贺兰红普通版将推出升级款，升级款在产品设计上有了明显提升：形象设计在原有“东”字基础上进行了升级，潇洒飘逸的“東”字形态象征着贺兰山东麓葡萄酒产区形象，并从中国传统酒器“樽”中汲取设计灵感。樽代表着中国的酒文化，是中国酒文化仪式感的体现，如此设计，不仅提升了品牌辨识度，更是个性化和高级感的表达。

新升级的产品通过打造视觉记忆点，强化专属于贺兰红的“视觉锤”，鲜艳靓丽的一抹贺兰红潇洒自如，让新产品更具现代感和创意性。

5月份，贺兰红还计划推出两款全新产品上市，新产品将更加注重酒体品质和产品性价比，定位“价格更亲民，性价比更高的人民美酒”。

在市场推广方面，贺兰红将积极适应市场变化，主动调整营销策略，采用线上线下相结合，采取线下渠道为主、线上渠道为辅的营销策略，以更加贴合市场需求，同时还将对新产品制定防串货、防伪、产品追溯等多种措施，加强产品体系建设，以对经销商进行市场保护。

通过着力打造产品品质，持续提升产品整体形象，加大市场投入力度，宁夏葡发集团正努力将贺兰红建设成为国内家喻户晓、国际知名的大单品品牌，以产品品牌带动产区品牌传播，肩负起宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区旗舰大单品的责任与使命。

➌

从宁夏到世界

贺兰红的“紫色梦想”

自诞生之日起，贺兰红就肩负着走向世界的梦想。

从产区层面看，根据宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区发展规划，到2025年，将力争使酿酒葡萄基地总规模达到100万亩，年产葡萄酒3亿瓶以上，实现综合产值1000亿元左右。

产区的千亿梦想，需要产区众多优秀品牌的共同努力，定位“宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区旗舰大单品”，正是贺兰红主动担负起的产区责任和使命。

从国家层面看，中国葡萄酒品牌起步较晚，在国际市场上面临市场竞争力不足、行业标准引领作用不强、产业发展体系不健全的挑战和困难。

作为中国葡萄酒的主产区和优势产区，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区作为葡萄酒界的“中国名片”，更是担负着“中国葡萄酒，当惊世界殊”的光荣使命。

在近几年的快速发展中，产区携贺兰红等一众优秀品牌多次亮相世界舞台，成为中国葡萄酒走向世界的重要力量。

全国政协委员、银川市政协副主席沈爱红在2023年全国两会上曾建议，促成中国加入国际葡萄与葡萄酒组织，未来参与到国际标准制定、科学研究等中去，逐步掌握国际话语权。

就在4月7日，中法两国发布联合声明，提出“法国支持中国将尽快提出的加入国际葡萄与葡萄酒组织的申请，支持中国举办国际葡萄与葡萄酒产业大会。”

时至今日，贺兰红已经逐渐成长为宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区对话国内消费市场、国际行业领域的代表品牌，并带动产区品牌、酒庄品牌“双提升”“双促进”，肩负起产区旗舰大单品的责任，擦亮宁夏葡萄酒这张靓丽的“紫色名片”。

以贺兰红为代表，世界葡萄酒明星产区“宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区”正逐步打开对接国际的新窗口，中国葡萄酒走向世界的“紫色梦想”正一步步照进现实。