从18到729，更多“郎酒力量”走向台前

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

“我是茅台酒厂的季克良，今天来参加第三届郎酒庄园三品节。”

当央视著名主持人张泽群携手江南大学教授、原副校长徐岩走向台下，向观礼的季克良问好时，赤水河两岸的酱酒故事，又多了高潮迭起的一瞬间。

4月14日，“第三届郎酒庄园三品节”颁奖盛典在郎酒庄园举行。白酒泰斗季克良“跨河而来”，与中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和以及郎酒集团董事长汪俊林一起，颁出了本届三品节第一个大奖——品质奖·科技成果奖。

品质奖由季克良首颁，其间的意味，比语言更有力量。

从2020年“郎酒品质奖”表彰大会开始，郎酒布局“品质、品牌、品味”三品战略，极致郎酒的核心始终是极致品质。

由品质出发，郎酒追求极致的这条漫漫长路，永远不会有终点，而同伴越多才能走得更远，所以郎酒选择让更多人共享“大家的郎酒”。

“三品节”行至第三个年头，我们还看到了一个新的郎酒，一个正走向世界的郎酒。

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大家的郎酒，共享更多

2020年的3月，“郎酒品质奖”表彰大会拿出了1090万元，给为郎酒品质建设做出贡献的优秀项目团队及个人设置了18个奖项。

一年后，“郎酒庄园三品节”诞生，郎酒拿出总价值5000万元的奖励向2020年为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界朋友和郎酒员工授奖。这一年的获奖团体加个人，是384名。

重奖社会各界，这在当时几乎是石破天惊的做法，没有酒厂像郎酒这样搞过。

以 “郎酒三品节获奖”为荣的氛围，开始游走于行业，但令人向往的并非丰厚的奖励，而是“获得了对郎酒而言意义如此重大的奖项，成为郎酒‘三品战略’建设的千万股力量之一。”

▲汪俊林

当时，汪俊林表示，要鼓励所有郎酒人长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力。

于是今年，为郎酒“三品战略”而努力的人果然更多了，“郎酒人”的概念也更加广泛。

此次三品节，品质、品牌、品味三大类奖共计17大项目，涵盖729个团体/个人奖项，奖励对象包含科研团队、郎酒基层员工、高粱种植基地示范村、郎酒合作伙伴、郎酒会员、郎酒收藏圈人士、媒体、郎酒Fans等，并特别授予了贾平凹、舒婷、苏童三位文学大家“品牌奖·文化贡献奖”。

从18到729，越来越多的“郎酒力量”参与进来，走向台前，每一个获奖者，都是极致郎酒的建设者，郎酒提出“大家的郎酒”，让大家共享郎酒的发展成果，实则吸纳了更多人一起成就更好的郎酒，这是一种“正向回馈法则”。

这场郎酒最重要的盛会，以郎酒庄园为主会场，在线下23个分会场同步举行，在线上吸引了7.5亿人次共襄盛宴。

“我们会把‘三品节’长期办下去，作为我们事业的动力和见证，推动和见证我们矢志坚守酒业不动摇，坚守品质第一不动摇，坚守品牌发展不动摇，坚守诚信不动摇，以长跑心态壮大郎酒事业。”汪俊林向所有人承诺。

▲张崇和

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新时期的郎酒，五个意识

张崇和回首过去20年的郎酒，他说：“坚持发扬‘龙马狼’的精神，像龙一样大气正气，像马一样勤劳勤奋，像狼一样敢打敢拼，创造了一个又一个的辉煌。”

“龙马狼”精神，武装了今天的郎酒。

汪俊林表示，站上200亿元新起点的郎酒，正开启百年历史新征程。新时期的郎酒正在建设“五个意识”高质量、可持续发展。

一是“酿极致好酒”意识。

酿酒，谁都会；酿好酒，部分人会坚持；酿极致好酒，只有极少数人会承受这样的磨难。郎酒扎根深山，坚守酿酒黄金原产地，不断精进酿酒技艺，矢志为世界奉献极致美酒。郎酒品质没有最好，只有更好。

二是“唯客是尊”意识。

郎酒的管理为经营服务，经营为客户服务，“客户第一，唯客是尊”，紧扣客户需求，满足客户需求，持续加大技术投入，持续提升产品品质，持续优化服务质量，赢得客户长期认可。

三是“价值创造”意识。

郎酒坚持在有价值的地方创造价值，与有价值的人一起创造价值，用价值创造价值，为客户创造价值。“价值战略、价值创造”意识正在郎酒树立。

四是“大家的郎酒”意识。

郎酒是大家的郎酒，郎酒希望广大商家、店老板、会员、消费者、媒体朋友以及社会各界人士继续关心支持郎酒，积极为郎酒的“品质、品牌、品味”建言献策，共创、共建、共享“大家的郎酒”。

五是“服务美好生活”意识。

满足消费者对美好生活的需求，打造“郎酒生活方式”，是我们始终的追求，我们将持续不断为郎酒品质、品牌、品味做加法，为大家的美好生活做乘法。郎酒庄园即将成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。

五个意识，是郎酒从数十年的奋斗中总结出来的，基于郎酒一贯的调性，适用于消费市场价值追求的战略高度理论。五个意识的提出，也意味着郎酒新征程有了更为清晰的方向。

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未来的郎酒，世界品牌

郎酒的三大目标，一是在白酒行业中具有重要地位；二是与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒，郎酒兼香成为大众喜爱产品；三是郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。

“郎酒庄园即将成为世界级酒庄”，汪俊林这次在提到世界级酒庄时，用了一个以前没出现过的词——即将。

这表明，世界级酒庄这一目标，已经有迹可循，从梦想变成可以触达的现实。

从投入建设至今，郎酒庄园已经打造了十几年，这座超级庄园早已完成品质层面的“生长养藏”酿造体系建设。

▲孙宝国

正如中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国所言：“白酒的生命力在于品质，而品质的核心是风味和健康，风味和健康是消费者的要求，也是白酒产业追求的目标。白酒的风味物质和健康因子都是来自酿酒原料和酿造过程。郎酒的独有品质在‘生长养藏’酿酒体系的传承与创新中得到了根本保证。”

近几年，郎酒庄园一直在品味体验层面下深功夫，几乎每来一次庄园，都有新的惊喜。

“我每来一次庄园，都有非常大的变化，在法国一天看4个庄园，但郎酒庄园可能4天也看不完。”中国广告协会会长张国华表示。

在郎酒庄园，张国华切实感受到，“中国白酒的历史渊源比葡萄酒还长，但我们不会讲好故事，好东西也不会做展示，郎酒庄园的建设解决了这个问题。我们打造世界级品牌不是一句话，我们有这样一个平台，有这样一个载体，有这样一个路径，我觉得打造世界级品牌这件事情是可以实现的。”

而世界级酒庄，就是世界级品牌的载体。

在中国酒业协会理事长宋书玉看来，庄园郎酒的专属文化IP可以彰显极致品味，庄园郎酒的极致文化体验可以彰显极致品味，庄园郎酒的生态环境、自然景观、郎酒的社会责任践行，同样可以充分彰显郎酒的极致。

庄园郎酒，迟早会伴随郎酒庄园走向世界。

又是一年三品节落幕，但郎酒的三品故事，只会一年更比一年长。