春糖缘聚：今世缘品牌开启创新发展新征程

第108届全国糖酒商品交易会于2023年4月7日-14日在成都市举办。站在新的历史起点上，今世缘品牌亮相第108届全国糖酒会，以崭新的姿态开启品牌振兴、创新发展的新征程。

“今年的‘春糖’是新时代酒行业的一次盛会，吹响了酒行业全面复苏的号角，具有里程碑式的深远意义。”今世缘酒业副总经理李维群说。

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从“缘聚时刻 今世缘”说起

——坚持创新引领 打造品牌效应

根据今世缘酒业“全国化、高端化、差异化”的发展战略，今世缘品牌事业部成立后，守正创新、知行合一，在品牌打造上，于2023年正式提出“缘聚时刻 今世缘”的品牌广告语。

广告语的背后是对今世缘典藏产品和市场的深入挖掘。一方面，进一步围绕宴席消费升级尤其江苏省内市场做足喜庆特色，持续推动喜庆推荐会、缘来有礼等品牌活动迭代；另一方面，积极拓展日常消费场景，以温度、亲情、当下为情感纽带，以酒为媒，围绕亲缘、友缘、情缘，挖掘消费者的情感记忆，见证消费者的情感故事，参与消费者的人生大事，让广大消费者人生中每一次“缘聚时刻”，都有今世缘品牌产品的相依、相伴、相随，提升品牌温度与美誉度。

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为消费者每一场缘聚时刻

——坚持战略布局 谋划市场运营

从消费者层面，每一场缘聚时刻都有今世缘相伴的愿景出发，背后是今世缘品牌对产品结构、市场布局、组织流程的逐步梳理，从而为一线业务团队提供服务保障，为经销商和终端商的产品推荐有效赋能。

按照公司总体战略部署安排，今世缘品牌重点推进“两坚持，三聚焦，两强化”运营策略：坚持销售目标引领，坚持品牌升级传播；聚焦核心单品突破，聚焦核心市场建设，聚焦核心客户培育；强化厂商主体能力建设，强化市场管理规范运营；推动今世缘品牌全面复兴。

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双线主导 共建地球家园

——完善产品结构 聚焦省内挖潜

按照“升级主导产品，储备次高端产品，优化区域及特通产品，精细化开发文创产品”的总体思路，在产品运营上，今世缘典藏和今世缘地球双线主导进行今世缘品牌产品线的梳理优化和市场调整。围绕“强主干，立形象，扩底盘”的基本策略，构建今世缘品牌产品运营体系。

今世缘创牌发展27年以来，“地球”产品不得不提及。创牌以来，地球产品销量高速增长，今世缘地球产品系列化初见成效。近期，围绕今世缘地球产品的品牌活化系列工程已筹备就绪，逐步铺垫展开：一方面，在扬州、泰州、淮安核心市场一体化布局，演唱会、客情活动等城市活化品牌市场动作聚焦资源配套落地， 另一方面，核心区域空白市场的攻坚、周边区域的招商布局也有序推进中。

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可持续 高质量

今世缘品牌发展之路探索

“今世缘”三个字，不仅是厂牌，也是产品品牌。独立运营尚不足1年时间的今世缘品牌，在探索可持续高质量发展的道路过程中，这一点既是压力，也是动力。

今世缘品牌基于明确的主导产品和品牌定位，针对性提出经销主体优化工程，秉持“共创、共生、共荣”的厂商命运共同体理念，以“志同道合、事业为要、诚信为本、能力匹配”为标准，全面推动经销主体整合提升工作。从传统的深度协销模式升级为厂家主导下的“1+1+N”厂商共同战斗模式，实现厂商一体协同作战。

同时，在区域突破上，遵循聚焦策略，聚焦板块市场、县区市场、重点乡镇。坚持江苏省内外一体化运作，强化全区域、全价格带精耕，巩固市场主导地位。在省内优势市场推进“深耕”策略，全力打好“进攻战”，在点状突破的基础上，推进连片发展策略。在省外薄弱市场，坚持“生根”战略，点状突破，聚焦资源打造样板市场，将其作为未来增长极市场。

结语

以奋斗铸就历史，也必将以奋斗创造未来。

顾祥悦董事长明确指出，今世缘酒业的全国化首先是周边化、样板化和板块化，科学判断提出“省内无上限”的论断。

伴随着此次春糖会的“东风”，今世缘品牌乘胜启航，为企业未来全国化发展，成为今世缘酒业未来十年高速发展的第二增长极，实现品牌二次腾飞，用更强烈的创新“强音”，谱写今世缘品牌的精彩华章。