名酒宝丰“一城双展”出击春糖，吹响清香“冲锋号”

在中国酒业的发展史上，名酒一直发挥着导向性作用。

尤其是近几年的白酒市场，名酒再次散发出了耀眼的光芒。他们，坚守品质、创新品牌、传承文化，穿越周期，引领着行业的发展。

业内人士认为，“名酒”始终是白酒产业的旗帜与价值符号。伴随着产业机构的加速调整，名酒品牌的优势得到了进一步地凸显，而消费升级也推动了名酒效益的提升。

如此背景下，名酒宝丰在发展道路上一路疾驰。

2022年，宝丰酒业整体营收增长超50%，实现五年复合增长率连续超50％。进入2023年后，宝丰酒业更是动作频频。

3月底的经销商大会，宝丰酒业提出要在“十四五末”实现30亿的目标；4月初，精心打造的形象大片登陆央视。如今，其又在春季糖酒会上接连举办酒店展与展会展，并举办、参与多场活动，进行全方位地发声。

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再次登陆央视

名酒宝丰“全国化”进行时

4月1日，宝丰酒业的广告片登陆CCTV-1、CCTV-2、 CCTV-7、CCTV-13等央视主流频道，覆盖了5大王牌栏目、8大黄金时间点，全年总计可以播出2000余次。

而这并非宝丰酒业首次与央视结缘，21世纪初，宝丰酒业就曾在央视播出宣传片，广告语“酒不过量，何过之有？宝丰酒，不过是好酒”更是朗朗上口。

如今，宝丰酒业再次登陆央视，无疑是开启了一段全新的旅程。

一方面，央视作为国家级媒体平台，是品牌传播的流量高地，有着非常高的口碑权威力、市场影响力、传播覆盖力，有助于企业提高自身的品牌形象，提升品牌影响力，打造品牌公信力；

另一方面，央视是融入亿万人日常生活中的大媒体，可以覆盖全国，乃至辐射全球，是当代媒体环境下的稀缺平台，有助于企业扩大品牌知名度，推动区域品牌升级为全国品牌，让经销商看到品牌的实力，增强对品牌的信心。

可见，这是宝丰酒业践行全国化发展、进一步开拓省外市场的一个关键举措。

2022年3月，宝丰酒业首提“全国化”，并表示将以名酒和清香为突破口，进行商业赋能和市场氛围打造；2023年3月，宝丰酒业交出了全国化的第一张答卷，省外市场首年营收突破7000万。

站在既有的成绩上，宝丰酒业提出，2023年快速布局推进省外市场，反哺省内市场和品牌价值拉升。

登陆央视或许就是宝丰酒业在宏观传播层面所做出的全国化尝试，而在春季糖酒会的密集发声，应是其更加具象、更具针对性的落地措施。

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展会+主场活动+外场活动

宝丰势能的爆发？

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，宝丰酒业此次出击春糖颇具声势，是展会、活动全面开花。

展会方面，宝丰酒业再次举行一城双展。

位于成都市大成宾馆一楼的酒店展于今日正式开幕，展厅内分别设置了品鉴互动区、文化展示区、工艺展示区等，全方位地展示宝丰酒4200年的清香名酒文化与传承近千年，并营造出轻松的交流互动空间，供参展者品鉴、交流。

活动方面，宝丰酒业将主办两场主场活动，集中在4月9日，分别是《品名酒 论清香》“新行业周期下的品类趋势与酒商机遇论坛”和“中国宝丰 名酒之夜”酒会。

论坛上，宝丰酒业聚焦“名酒”与“清香”两个维度，与汾酒、衡水老白干、宝丰酒业等主流清香白酒企业共同探讨新格局下清香型白酒的未来发展趋势与竞争机会点。

酒会上，企业为来宾提供一场极具宝丰品牌精神内涵的深度体验与触及心灵的深度交流。

据了解，此次酒会在环球中心天堂洲际酒店一楼泳池畔举行，邀请了国际调酒师现场调制鸡尾酒，免费侍酒品鉴。同时，还有现场灯光秀、外籍乐队DJ动感激情献唱、中外名模T台轮番走秀等活动。

除此之外，宝丰酒业还会深度参与多场外场活动，4月12日-14日则于成都世纪城国际会展中心S2-A007T参展。

行业资深人士认为，今年的春季糖酒会别具意味，对于迈进调整转型期的白酒行业而言，是挑战与机遇并存。宝丰酒业全方位地、深度融入其中，有望形成一股强劲的清香势能，进一步推动企业走向复兴。

事实上，宝丰的复兴之路早已有了自己的方法论——

品牌层面，坚持文化价值挖掘和品牌价值创新，结合新媒体矩阵与传统媒体，对话新时代消费者，构建起了立体化的品牌传播体系；

营销层面，围绕厂商一体化战略，强化营销创新和服务保障能力，面向消费者，做好品质与品牌的输出，加强互动；面向合作伙伴做好产品的铺设率、消费者培育等工作，更好地解决产品的市场落地和持续发展。

可以预见，围绕“一清双品”战略，以文化为魂、以品质为本、以创新为情的宝丰酒业，将一步一个脚印地推动着名酒复兴，推动着企业崛起。