王琳：原产地、主产区的贵州白酒企业，既要各美其美也要美美与共

4月3日，以“巩固提升原产地主产区优势全力打造世界级白酒产业集群”为主题的2023贵州白酒企业发展圆桌会在茅台召开。

中国质量协会副会长王琳参与上午的圆桌对话环节，主题为“贵州酱香型白酒原产地主产区优势与高质量发展路径”。

在王琳看来，所谓世界级产业集群，意味着处在原产地、主产区的每一个企业主体，都是事业共同体、利益共同体和命运共同体，“也就是说我们在各美其美的同时，也要努力去实现美美与共”。

“如果把世界级产业集群比作一棵大树，我们希望未来能够看到的是一棵参天大树，这就意味着这棵树应该是根基扎实、内涵丰富、外形出众的，即培育夯实卓越的品质、全方位提升创新力、打造卓著品牌。”王琳说，在品质方面，她建议原产地、主产区的企业家们能够形成广泛的质量共识，同时强化产区内的质量标准建设。

在创新力方面，王琳提到，作为白酒行业，在传统与现代之间要找到一个结合点，就是要坚持守正创新。“守的是对白酒酿造的正道，对传统技艺一丝不苟的传承，对生产精品的精益求精的追求，对生态环境的保护和敬畏，也是对匠心文化的传承和坚守。而创新则是指战略创新、生产创新、产品创新、文化创新、营销创新。”

在品牌方面，王琳表示，企业发展的初始阶段往往是业务带动品牌，但到了一定的发展阶段，是品牌和业务并驾齐驱，再到了一定发展阶段，则是品牌引领业务的发展。

对于打造产业集群的世界级品牌，王琳认为，可以从四个方面去关注。其一是关注趋势，数字经济时代，企业需要在文化、组织架构、业务流程、人员激励等方面，越来越以消费者为中心，构建新的管理生态；其二是关注方法和即时绩效，数字经济时代，品牌传递方式应该是精准触达，信息的渗透是智能渗透；其三是关注与相关方的关系，讲好企业或者产业集群自己的故事；其四是关注保护，特别是未来面对国际化的需要，也要对目标区域进行品牌保护方面的前瞻性布局以及防御性保护。