全力冲刺百亿级大单品，看见国台国标的六大强势基因

3月15日，一年一度的3·15国际消费者权益日，国台国标（2018年酿造）在贵阳正式发布上市。

自2017年以来，国台连续7年都选择这一天，发布新酿造年份的国台国标。国台的这一惯例动作，不仅成为企业的一大独特IP，更成为行业每年的一次标志性事件。

值得关注的是，此次发布会上，国台透露，要将国台国标打造成大流通、大渠道、大宴会产品，通过几年时间，成长为百亿级大单品。

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连续7年上新

国台对消费者的品质献礼

普遍认为，国台每年以3·15作为产品上新日，是品质自信的体现，也是以真实年份酒，向消费者献上诚挚的敬意。

“年份就是标准，年份就是公信力。”中国酒类流通协会秘书长秦书尧在发布会致辞中表示，年份是中国白酒品质价值的重要刻度，年份酒的打造，离不开酒企深厚的内功积累、精湛的盘勾技艺、诚信的经营理念、开放的情怀格局，聚合以上种种要素，才能酝酿出一瓶对消费者毫无保留，与消费者坦诚相待的年份酒。

秦书尧还表示，国台国标真实年份酒在每年3·15发布，是对消费者权益的呵护，彰显了对消费者的尊重与敬畏，代表了头部酱酒企业的品质自信，诠释了优秀酱酒产品的价值理念和公共责任。

▲张春新

“坚守品质、创新品牌、提升品位、优化服务，持续为消费者奉献一瓶好酒！自己喝是享受，请人喝有面子。让品质插上品位的翅膀，让品牌在消费者心中翱翔。”国台酒业集团总经理张春新在致辞中提到。

他表示，每年3·15上新国台国标，是国台践行尊重消费者、维护消费者权益，坚守品质、创新品牌、提升品位和优化服务的实际行动。

对品质的强化，一直是国台的发展核心主题。品质始终是国台发展的根基，是行稳致远的坚强保障，是营销的最大权重，国台始终把提升品质作为首要任务。

“无论外部环境如何变化，国台始终坚守产地、原料、工艺、品质四个正宗，对标名酒榜样，心无旁骛、不惜代价地打磨品质，持续巩固提升品质优势和市场竞争力。”张春新进一步表示。

实际上，国台国标也确实是国台献给消费者的一款诚意之作、品质之作。

在发布会当天上午，由黄平、赖登燡、方长仲、杨大金、孟望霓、吴天祥等组成的专家组，对2018年酿造的国台国标进行了专业品评，并给出了高度评价：

微黄透明、酱香突出、复合香舒适、醇柔协调、爽净悠长，空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型。

同时，专家组还对国台国标（2012-2017年酿造）梯级真实年份酒进行了专业品评。专家组一致认为，“2012-2017年国台国标均保持独特风格，陈香陈味随着酒龄增加而增强，醇厚度随着岁月的延长而提升。”这一品鉴结果，也再次验证了国台国标的品质与内在价值：好酱酒越陈越香、越存越好喝。

据了解，国台严格秉承“12987”传统酱香酒酿造工艺。时间不到、年份不到、品质不到，就不能包装出厂。每一瓶国台酒，从投粮酿造到出厂，至少需要5年时间。

而此次上新的国台国标（2018年酿造），总结了国标真实年份酒推出以来的消费反馈建议，让基酒品级更加优化、口感更加协调、风格更加凸显，饮后体感更加舒适。

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从卓越品质到品牌引领

国台未来空间越来越广阔

国台国标每年上新，是国台品牌综合实力的一大体现。

近年来，国台高质量发展不断纵深、不断向上，取得了行业瞩目的成绩。

秦书尧在致辞中表示，从历史规律看，那些内功扎实、基础牢固的企业，往往能够穿越并挑战周期，迎接更多的发展可能性，而国台便是这样的企业。

业绩屡创佳绩的同时，国台的品牌价值也同步不断增长。

▲陈刚

中国酒类流通协会华樽杯组委会执行秘书长、中华品牌战略研究院理事长陈刚介绍，2016年国台第一次参加华樽杯评选，品牌价值为74.36亿元，至2022年，国台品牌已增长至1515.5亿，位列中国白酒品牌价值第十名，贵州白酒品牌价值第三名。

而作为国台的核心大单品，国台国标从2017年上市以来，至2022年品牌价值也达到708.49亿元，价值位列中国白酒类第九名，成为广受经销商、消费者欢迎和喜爱的酱酒大单品。

“从卓越品质到品牌引领，相信国台的新名酒征程会越走越稳、越走越广。”陈刚表示。

国内市值最高的传媒集团分众传媒，与国台合作已经多年，见证了国台从十几亿到几十亿、再到含税销售额过百亿、品牌价值超千亿的历史性跨越。

▲江南春

分众传媒创始人兼董事长江南春表示，经过二十多年的发展，国台已经在经销商心智中，抢占了“茅台镇第二大酿酒企业”“酱香新领秀”等品牌占位，这为国台打造中国新名酒的目标，奠定了坚实的基础。

2023年经济拐点已至，从渐进复苏到强劲反弹，这一点从2023年春运人次、春节旅游收入以及春节档票房都有较为明显体现。江南春预判，中国将进入新钻石十年，而流量红利消失、充满不确定的当下，高品质品牌才能穿越周期。

作为忠实的合作伙伴，江南春表示，分众传媒将运用全国300万广告终端的资源优势，助力国台品牌的打造和品牌社交价值的提升。

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打造百亿级大单品

国标六大基因强赋能

将国标为代表的品牌酒做强，将怀酒为代表的系列酒做大、将文创酒做精，是国台践行的产品战略。

今年初，国台成立了国台国标、高端酒和文创定制酒三个相对独立、又彼此协同的营销中心，分产品、分团队、分渠道精细运营，目的在于，坚定不移把国台国标打造成叫得响的核心大单品。

江南春十分认同国台聚焦国台国标，配合这个核心大单品的打造，进行分产品、分渠道、分团队的，精耕细作、组织变革配称等的策略。其表示，通过品牌势能+高效传播，国台国标真实年份的品质和价值内涵，正得到越来越多消费者的认可。

▲汤旭

在国台国标真实年份酒价值发布环节，国台销售公司常务副总经理汤旭表示，3·15上新国台国标真实年份的初心，是彰显国台对品质的信仰、对消费者的敬畏，是对自我的鞭策和决心。国台国标真实年份酒的坚强底蕴，是对传统工艺的精准传承，和智能化酿造的高标准探索。

此次会上，国台提出了要将国台国标打造成大流通、大渠道、大宴会产品，通过几年的时间，成长为百亿级大单品。

“打造国台国标百亿大单品是公司战略。”据汤旭介绍，2017年以来，国台国标销售额持续跨越，2021年时已达到44亿元。与此同时，品牌价值持续提升，2022年达到708.49亿。

汤旭表示，接下来，国台将聚势聚能，奋力打造国台国标百亿级大单品，通过厂商聚力，实现国台国标持续量价齐升。

▲李迪

现场，国台销售公司副总经理李迪介绍了国台百亿大单品的进阶规划。国台国标百亿级大单品的进阶之路，共分三个阶段进行。第一阶段为2023-2024年，强基固本阶段；第二阶段为2024-2025年，高速发展阶段；第三阶段为2025-2027年，高质量突破阶段。

在前两个阶段的三年目标中，国台计划建设核心终端10万家，形象店3000家，国标超级终端3000家，国台厅2400个，终端联盟体300个。

国台在去年年初提出打造“中国新名酒”的目标，规划了未来30年的“两步走战略”，目标到2030年时，使国台酒成为叫得响的中国名酒。而国台国标将在国台打造中国新名酒这一宏伟目标中扮演重要角色。

业内人士认为，真实年份的过硬品质、持续提升的品牌价值、高效开瓶的消费口碑、精准聚焦的产品定位、优化创新的渠道模式，以及长期稳定的厂商关系，是国台国标具有的六大基因，将助力国台在打造百亿大单品方面，乘风破浪。

此次活动上，国台国标真实年份酒运营平台正式成立。平台将携手经销商，让更多消费者感受到正宗大曲陈年酱香。广东粤强、广东润兴、卡特维拉、河南旷世陶醉、天津正泰等10家经销商现场签约。

为了让更多消费者感受到国台国标真实年份酒的卓越品质，国台还面向消费者大力开展营销创新。在国台国标（2018年酿造）上市发布会期间，国台联动全国31城，共同举行了“挑战舌尖 品味时间——第二届国台国标真实年份酒品鉴节”，与3000多位“国粉”深度互动。