营收创七年新高、官宣“皇宫宴”，文王贡酒全面上攻高端

3月12日，“破局跨越 礼敬安徽 宴飨天下——2023文王贡酒合作伙伴大会暨皇宫宴上市推介会”在安徽阜阳举行，来自省内外的800名合作伙伴及媒体代表共聚颍州，见证文王贡酒新的历史发展时刻。

在现场，以周文王时期的制礼文化为基础的三款战略新品：皇宫宴·礼、皇宫宴·宴、皇宫宴·盛宴在大会上亮相，赢得现场嘉宾的一致好评。“100道精湛，成就高端”，文王贡酒以历史文化入酒，为安徽高端文创酒赛道再添新的增长曲线。

阜阳市、临泉县相关领导，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司总经理王占刚，河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理赵旭东，文王酒业党委书记、总经理王越等多位领导嘉宾出席活动。

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历史“文王”，步入新篇

始建于1958年的安徽文王酿酒股份有限公司，不仅是中国白酒现代化发展的见证者，也是绵甜型白酒的风格缔造者，在百家争鸣的徽酒圈子中可以说是独树一帜。

2014年文王贡酒酿造技艺入选安徽省非遗名录，2015年国内第一款公开酒体配方的白酒“文王贡·不惑”问世……文王贡酒充分扩充自己的品牌底蕴，更是被国际酿酒大师赖高淮誉为“徽酒品格典范”。

借助周礼文化打造品牌根基，背靠徽酒营销渠道优势的文王贡酒在市场站稳了脚跟。

不仅如此，在香型意识不断增强的背景下，文王贡酒精准把握地产酒的发展趋势：守正、创新、差异化。秉承这样的发展理念，文王贡酒携手中国食品发酵工业研究院，开启“绵甜型白酒研究项目”，在传承弘扬淮派浓香的基础上创新出圈，成功打造出“绵甜”新香型。

可以说，文王贡酒的发展是中国地产白酒品牌的一个典型，以文化入局，以营销为基，以差异化为发展核心，在地产酒和腰部酒企中都是很有代表性的案例。

进入2022年，“文王贡酒”新LOGO启用，同时高端产品线“皇宫宴”也接连推出，产品竞争价格带上移，打造“黄金腰部”，布局高端的结构调整设计理念呼之欲出，标志着文王贡酒开始主动向徽酒一线产品靠拢，“面子和里子”都走上了新的发展阶段。

▲王越

在本次合作伙伴大会上，王越用40分钟时间宣贯了文王酒业2023年的战略规划。他表示，2022年文王贡酒的各项任务指标均已完成，并呈现良好的同比上涨趋势；各核心区域均实现了较明显的营收增长，营收指标创七年来新高。

在市场建设“22210”工程（2大平台、2个亿元大商、2个5000万大商、10个1000万级商）和渠道建设“33333”工程（30家直控店、30家团购商、300家联盟商、300家联盟商、3000家核心店）两大体系建设上，文王贡酒项目完成率实现新高，部分项目超额完成，标志着文王贡酒的市场认可度不断上升，越来越多的经销商愿意选择“文王”。

▲侯建春

“文王酒业不断创新营销模式，小品会、会销游、县级品推会，达到与消费者联动，培养消费者成为文王忠实粉丝群体的目的”，安徽名泉商贸有限公司董事长侯建春表示。

对即将开始全面铺开的2023，文王贡酒提出了“打造中国白酒一流企业”的愿景，依托“真实年份 绵甜香型 非遗酿造”的品质根基与“卓越绩效管理+两大终端优化管理”的竞争力根基，筑牢阜阳大本营护城河。

同时王越还表示，文王贡酒要持续深耕临泉市场，在临泉实现高中低全线价格带的布局，全渠道的占领，真正意义上把临泉做成“老家”，并且借助临泉县是安徽西北门户的优势，向河南市场进发。

有着周朝文化历史印记和新时代规模加持的文王贡酒，正在用自己的方式，实现品质与品牌的蝶变。

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从“文化酒”到“酒文化”

此次文王贡酒推出的皇宫宴·礼、皇宫宴·宴和皇宫宴·盛宴三款产品，作为其产品结构中的次高端系列，不仅将周礼文化、青铜文化同酒文化进行有机结合，更是用文创艺术的呈现形式将文王贡酒所坚持的“真年份 绵甜香 非遗酿”品牌理念进行诠释。

在现场，皇宫宴·礼、皇宫宴·宴是以真年份公开酒体配方的方式，将陈年老酒呈现在大众面前，并且将中国青铜酒樽、文王冠、饕餮图腾等元素融合到酒瓶设计中，使得“周礼之美 造器之美 文化之美”得以融合。

而推出的皇宫宴·盛宴，则是文王贡酒打造的高端重器礼酒，以周文王时期的顶级酒器卣和罍为器型进行复刻再设计，瓶身设计将古代文化元素融入其中，并且历史文物图片和酒瓶的对比，更是细节满满，给现场嘉宾带来了全新的观感体验。文王贡酒系列产品的文化内涵也在此过程中得以进一步拔高。

高端的产品，必须要具备超高的物理价值支撑，皇宫宴给出的物理价值是“100道精湛”——20道精工制曲、35道选料酿造、16道酒体设计、7道成品品评、22道品相打磨。

文王贡酒将品质以数字的方式呈现出来，简单、明确，使消费者能够直观地感受到文王贡酒的诚心、耐心和匠心，最终再将融合在酒里的工艺文化通过文化酒的方式过渡给消费者，实现了文化的跃层共享。

“从文化酒到酒文化”，文王贡酒的上市新品推介不仅将酒瓶做出了文化艺术感，更将文化酒做出了“文明酒”的味道，在不断地进行“传统文化、白酒文化与文王历史”的多方碰撞与融合中，打造出具有广泛民族认同感的中国文化与品牌特色符号的特色产品，让广大消费者在品鉴美酒的同时，领略中华文明的博大精深。

在现场，王占刚对皇宫宴的打造表示了充分的肯定。在全程观看完皇宫宴的推介展示后，王占刚在发言中表示：“皇宫宴不仅是意识和文化结合的一个作品，更是走进千家万户的一个商品，意识只有转化成生产力，才能迸发出生机和活力”。

▲王占刚

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徽酒“黄金腰部”

自文王贡酒与衡水老白干携手后，其在品牌建设的道路上便有了全新的目标。

可以看到，文王贡酒着力文化深度建设。2021年举办的自酿文化节暨魔幻嘉年华一经推出就受到了广泛好评；在年份酒品牌打造上，文王贡酒选择配方“裸奔”，将完整的酒体配方进行公开……

敢于喊出自酿、公示配方，文王贡酒的自信，奠定了更加深厚的消费者基础，彰显了企业对于自身责任的担当。

在衡水老白干的长期支持下，文王贡酒不仅“腰杆子硬了起来”，对于产品的市场定位也更加清晰。要以真自酿，真年份的品牌形象，抓住、抓牢新晋崛起的“中产阶级”，在消费升级的背景下夺得先机。

“衡水老白干和文王贡酒携手共赢以来，文王贡酒的发展之快大家有目共睹”，王占刚表示，希望文王贡酒坚持三步走战略，守好10亿临泉市场，占好50亿阜阳市场，以差异化竞争优势开拓安徽市场。

此次2023合作伙伴大会，不仅仅是文王对自身修炼成果的展示，更是通过与衡水老白干的长期合作，向合作伙伴企业投射积极信号。

“在和文王贡酒长达30年的合作中，我们并肩携手、同心同德，并在文王酒业的感召下，亚泰包装无论品牌、质量、服务等方面都有了一个质的飞跃”，安徽亚泰包装科技有限公司负责人柳高作为供应商代表，在现场感慨道。

凝聚品牌、酒商、企业三方力量，文王贡酒助力安徽市场格局发展的超前意识，为“内卷”的徽酒市场带来全新的声音，并成为文王贡酒未来发展的重要动力，引领徽酒腰部发展走向新的台阶。从这一点来看，文王贡酒2023年迎来破局跨越已成必然。

从这次大会活动来看，文王贡酒借助文创赛道，和具有高共情度的文化IP相结合，将呈现1+1＞2的效果，而这种有着传统文化传播主动担当与行业品牌领潮者的态度，无疑是对“以礼立序、以乐致和、以人为本、自强不息”的周礼文化内核的更深践行。