焦永权：30年创业跻身仁怀十强，五星未来要“一体两翼三驱动”

随着白酒市场进入旺季，以及疫情防控政策调整，多家券商市场调研情况反馈市场动销情况向好。苏宁数据显示，元旦期间酒水类目销售额同比增速达115%，其中白酒类目增速达75%。

2023年，作为经济复苏、寻回市场活力、重拾消费信心的关键之年，对于酒业具有着有重要意义。

有观点认为，2023年，白酒行业发展的关键与核心在于动销，各大酒企的竞争就是围绕动销的竞争，2023年也是全国性品牌和地方性品牌竞争白热化的决胜年。

2023年，也是贵州五星酒业集团的而立之年。经过30年发展，五星酒业集团不仅打下扎实基础，在公司运营和品牌建设上，也积累了丰富的经验和方法论，品牌化理念贯穿五星酒业各个时期。

进入新的阶段，五星酒业集团也在积极行动，为经销商、渠道、行业不断注入信心和活力。元旦刚过，五星酒业便独家冠名“回头看大会”，与近300位中原企业家深度交流。

近日，五星酒业收到中国酒类流通协会常务副会长刘员、河南省酒业协会会长熊玉亮等18位行业协会领导、大咖的新年寄语，其中既有对五星酒业集团2023年创造佳绩的期待，也表明了对五星酒业集团的看好和认可。

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放大结构性优势

“在新年即将到来之际，衷心祝愿五星酒厂坚守品质、行稳致远，事业越做越好，为市场和消费者提供更多更好的优秀产品；祝五星酒业兔年大吉，在新的一年里和经销商通力合作、互利共赢，把我们的产品越做越好，事业更上一层楼。”

刘员在祝词中如此表示。

行业人士祝福五星酒业集团，主要出于对五星酒业品质的认可和品牌的美誉度。此前，白酒泰斗梁邦昌也曾高度点赞五星酒业。

“五星酒厂，用了30年的历史，加上与社会发展的同步，不断地创新，所以这个酒（贵州五星酒）的品质还是很信得过的。”梁邦昌表示。

五星酒业集团作为茅台镇历史悠久的酱酒企业之一，自1993年成立以来，产储实力不断提升，先后荣获“贵州民营企业100强”“遵义市白酒工业十星企业”“仁怀市十强民营企业”等多项殊荣。

2022年，中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”评选活动结果公布，五星酒业入选并荣获“仁怀十大名酒之推荐酒”荣誉。

目前，贵州五星酒业集团旗下拥有5大基酒厂，传统发酵窖池600多个，年生产优质酱香型白酒6000多吨，近5万吨的储酒能力在茅台镇名列前茅，并配有5条现代化灌装和包装生产线，单日产量可达3万箱，是一家集白酒生产、研发、销售于一体，总资产规模达30亿多元，员工600余人的专业化、集团化公司。

此外，五星酒业深谙白酒品牌运作之道，超前布局品牌，拥有产品体系结构优势，并将这种优势不断放大。

在次高端和大众酱香价格带，五星酒业拥有“五星”和“镇酒”两大主营品牌，且已深耕多年，根基稳固。

以“镇酒”系列产品为例，其畅销贵州18年，一直在大众酱香市场精耕细作，先后荣获贵州十大名酒、首届中国酒都十大质量奖等荣誉，不仅在近年来取得较快发展，更是收获了不少消费者的青睐。

2022年，为填补企业核心大单品的市场空缺，贵州五星酒业集团举全公司之力，打造次高端产品——贵州五星·星15，作为企业走向品牌化和全国化的代表。

白酒作为一个充分市场化的长周期产业，结构性繁荣和品质化调整正在进入加速阶段，伴随而来的，是白酒市场和消费正在向优势品牌、优势企业、优势产区集中。2023年酱酒进入品牌化时代，只有大企业、大品牌、大单品才能享受产业集中的红利。

在强者恒强的时代，五星酒业的发展优势也将在新一轮周期中，得以释放。

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一体、两翼、三驱动

五星酒业集团董事长焦永权在2023年新年寄语中表示，从1993到2023年，“五星”从推着板车在街上卖散酒的茅台镇小作坊，成为了贵州民营企业100强、遵义市白酒工业十星企业、中国酒都十强民营企业。这颗在赤水河畔冉冉升起的“五星”，已经步入而立之年，正当风华正茂之时。

“三十年一路风雨，五星酒业历经了艰难创业、励精图治、跌宕起伏的发展之路；更将行者无疆，大道无垠，闪耀在酱酒发展的新时代。”焦永权说。

踩着时代的鼓点，五星酒业集团也在跌宕起伏中锤炼出“五星”气质和打造了“五星”内核，实现“君子豹变，其文蔚也”，也让五星酒业的“三十而立”，立得稳、立得扎实。

在品质层面，五星拥有一支强大的技术团队，产储实力雄厚，可确保品质和规模齐头并进，修筑了五星酒业长期发展的台基；在品牌层面，五星酒业既有能打的产品，也有深厚的品牌基础和文化优势，“五星”文化便是其独有的品牌文化内核。

华为创始人任正非曾表示：“过去一百年来，世界上许多成功的公司都因不能适应变化而倒下。要适应外部变化，唯有自我进化，我们必须保持开放和持续变革。”

在新的时代背景下，五星酒业也在不断创新变革、开拓发展，提出了长远的发展目标激励前行，并制定了长期发展战略。五星酒业集团将坚持品牌打造、坚持产能布局、坚持营销创新三大战略，确保企业发展行稳致远。

未来发展中，五星酒业将以强大产能为根基、两大主营品牌“镇酒”和“五星”为两翼，核心大单品“贵州五星·星15”“贴牌定制”“五星文创系列产品”为驱动的“一体两翼三驱动”的品牌战略，继续加强对五星酱酒体验馆全国化的持续赋能。

据了解，五星酒业椿树基酒厂通过技改扩产大曲酱香2000吨，并计划在2026年将扩建30栋基酒厂房，占地面积198.12亩，增加发酵窖池840个，年生产酱酒产量再增加5000吨。

焦永权表示，2023年将持续稳步推进贵州、山东、河南、北京、广东等核心市场，上海、河北、安徽、浙江、福建等重点市场的“五星”品牌打造，通过五星商学院、五星品鉴盛宴、五星酱酒体验馆等品牌IP，推动品牌多维度创新发展，由点带面形成各市场星火燎原之势，为五星酒业成为“百年老店”的愿景筑强根基。