茅台2023年第一天启动数字革命，酒业冲入“元宇宙大时代”？｜酒业创投大会
12月27日，茅台集团官微宣布，由茅台和网易携手打造的“巽[xùn]风数字世界”将于2023年1月1日正式上线。 毫无疑问，这将是以头部企业带领的，酒业在元宇宙领域实现的又一次创新实践。 无独有偶，就在近日，国台官宣其首位虚拟数字员工AI主播“嘉瑶”正式入职，这也意味着国台正式向元宇宙领域展开积极探索。 可以看出，随着酒业发展与数字化发展的结合越发紧密，酒企入局元宇宙已是大势所趋。 ➊ 大势所趋 数字化经济新赛道 而在发展初期，由于企业及消费者对于元宇宙概念的认知尚浅，且仍需要较长时间的数据累积和技术累积，同时还要求企业掌握成熟的数字化虚拟现实技术，需要在共享基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。 经过几年的发展，现阶段可以说是酒企加码元宇宙赛道的优势时期，也是大势所趋。随着移动互联网红利开始消退，元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含着社交、旅游、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。 ➋ 茅台引领 加速行业数字化转型 在元宇宙高速发展的背景之下，茅台上线“巽风数字世界”可以说是极具标志性的一笔。 巽风数字世界将依托网易强大的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。 在茅台官方的定义中，巽风数字世界是一个由新锐技术搭建、用情怀理想创造的数字家园，用户可以在此发挥无限想象，创造前所未有的数字价值，也可以释放无尽潜能，启航建设基于中华传统文化的数字文明。 数字家园、数字价值、数字文明，完整阐述了巽风数字世界的建构逻辑。 ➌ 来酒业创投大会 给你一份元宇宙指南 不可否认，传统酒业正在新思想浪潮中进入营销模式的变革期。元宇宙，便是变革期中需要酒企重视的关键领域之一。 究竟什么是酒业的元宇宙，利用元宇宙能否实现酒类产品和内容的迭代？当Z世代成为消费主体，新的营销模式是否能带给酒类企业最直接的经济转化？ 聚焦酒业，元宇宙大火的底层逻辑又是什么？酒业“齐聚元宇宙”对企业发展又有何种影响？ 站在酒企角度来看，元宇宙营销的确有着不可忽视的优势，例如：社交属性较强发展了新的消费需求、可扩宽年轻群体消费者、产品兼具个性化与年轻化等，但这一切优势，都需要建立在技术支持的基础上。 站在消费者角度来看，大多数消费者对于元宇宙的认知尚处于初级阶段，消费冲动仅仅是源自新奇与跟风，不具有长期消费需求。因此，不断加强概念认知与品牌营销的不断落地，才是激发消费需求的关键点所在。 在元宇宙发展初期，不论是酒行业还是其他行业，想要开辟数字经济新赛道，都亟需一份指南。 现在，这份指南来了！ 2023年2月20日-23日于海南海口举办的2022酒业创新与投资大会第二阶段会议上，来自元宇宙头部相关领域的头部企业代表，将围绕打造酒业元宇宙空间展开专题对话与展示。 大会期间，还将会有来自各行业的专家回答关于元宇宙的一系列问题，从定义到营销、从案例到趋势，奉上一份完整的《元宇宙指南》。 除元宇宙领域之外，2022酒业创新与投资大会第二阶段会议还将汇集诺奖得主、两院院士、高校专家、机构/企业代表等，解答关于酒业创新及全球发展前沿趋势相关的一系列问题。 2023年2月，相约海南·海口，相约酒业创新与投资大会，不见不散！
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