第四瓶艺术新春酒来了，国窖1573要让世界品味“松柏品格”？

▼点击视频，品鉴国窖1573“松峦锦秀”艺术新春酒

松树耐寒、耐贫瘠，不论是酷暑还是严冬都能枝繁叶茂、充满生机，国人对松树品格的赞美也有数千年，《论语》中曾有云：“岁寒，然后知松柏之后凋也”，到了现代，松树依然是坚韧的象征。

2022年是极不平凡的一年，而我们即将迈过这个寒冬，就像松树那般充满生机地迎接2023年。

在12月28日举办的国窖1573“松峦锦秀”艺术新春酒上市发布会中，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示，主题为“松峦锦秀 山河壮阔”的2023年艺术新春酒，是对最后一个严冬的致敬，也是对2023年的祝愿。

“没有松柏恒，难得雪中青”，在产品寓意的背后，我们还看到了泸州老窖用艺术让世界品味中国的决心和坚持。

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松峦锦秀的艺术是什么？

毕业于1988年的薛松，是中国当代艺术家，与国窖1573“相识”于2019年。这一年，国窖1573在北京发布了第一款艺术新春酒。

“国窖1573国宝窖池群竟然保存且连续使用了近450年，这是最打动我的地方。”2023年的松峦锦秀·国窖1573艺术新春酒创作灵感，油然而生。

2023年艺术新春酒是以薛松作品《松峦锦秀》和《春游图》为创作原型，整体以红色为创作主基调，运用传统山水图式来表现山峦锦秀的韵味，同时画面还融入了艺术家所画的“玉兔”，迎接即将到来的兔年。

▲《松峦锦秀》100cmX100cm

新春酒还将薛松作品中的“新山水”“松”以及兔的形象与国窖1573品牌精神相融合，最终用艺术的语言表达了“松峦锦秀，山河壮阔”的新春意愿。

为更好地传递这一艺术表达，2023年国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒酒盒上专门创意设计了“二维码”，消费者可通过扫描二维码，看到薛松作为艺术家对创意的真挚和国窖1573关于匠心的传承。

据了解，2023年国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒仅限量销售6万件，零售价1699元/瓶。未来国窖1573将通过线上+线下的媒体宣传、直播活动、私域会员等多种途径，增强消费者与艺术新春酒的粘性，进一步培育艺术新春酒的消费群体。

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国窖1573关于艺术的DNA

一年一位、一年一款、一年一城、一年一次，从2019年开始，国窖1573便用这样的节奏推广艺术新春酒IP，已先后携手当代艺术家方力钧、张晓刚、庞茂琨，推出“大浪淘金”“东风面”“大时代”三款各具艺术价值的限量联名版艺术新春酒。

这其中，国窖1573关于“艺术”有着自己独特的理解。

其一是生长与传承的艺术。国窖1573背后是连续不间断使用449年的国宝窖池群和传承698年的泸州老窖酒传统酿制技艺，百年窖池与百年技艺的结合，本就是艺术本身，它源于先人的智慧，又源于后人的传承，既浪漫又震撼。

其二是融于艺术的营销。在国窖1573的营销活动中，一大部分都扎根于艺术，譬如从2017年开始，国窖1573先后携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强等艺术名家，以及中国歌剧舞剧院，通过音乐、焰火、舞剧的艺术表达，让世界品味中国。

其三是支持中国当代艺术的发展。从2020年开始，国窖1573便联合中国当代艺术档案库启动“当代即未来”艺术公益项目，艺术新春酒的部分收入便是资金来源之一。未来，国窖1573还将通过艺术展览、公益讲堂、融合创新和市场链接等活化方式，助力当代艺术的发展。

艺术的形式多样、受众范围广，某种意义上来讲，国窖1573以艺术的高雅性表达了其作为中国三大高端白酒品牌之一的内涵，不断夯实消费群体对国窖1573的高端品牌认知，品牌的语言也更为生动、灵活。

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国窖1573的松柏品格

松，也表达了国窖1573的松柏品格。

国窖1573的诞生，正值白酒行业站发展步入“十字路口”，改革开放与市场经济带来的转变，为白酒企业带来诸多机遇和挑战。

如今我们回过头看那段历史，有品牌就此沉入海底，也有品牌一路成长为白酒品牌的中流砥柱，国窖1573便是后者。

国窖1573的酒体设计师们在回忆时曾说，酒体调配如同中医摸脉问诊，极为谨慎和小心。我们很难描摹当时国窖人的心理斗争，但仍能从言语中窥见国窖1573问世的不易。

正是这样的谨慎，造就了国窖1573艺术美的酒体特色。周恒刚就曾说，“国窖1573就像一个美人，增一分则长，减一分则短，恰到好处，无可挑剔。”

而后，一句“你能品味的历史”的广告语，拉开了国窖1573长达20余年的营销序幕。

无论白酒行业身处于夏季还是严冬，国窖1573总是能立于潮头，彰显名酒本色。恢复礼制，首创国窖1573封藏大典；选育“国窖红一号”等高粱种子，打造有机高粱基地，让国窖1573成为中国浓香型白酒第一款有机认证白酒；开展国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会等具备国际影响力的文化活动；与澳网、WCGC世界企业高尔夫挑战赛、2022卡塔尔世界杯等体育赛事深度合作，打造多维体育圈层……

可以说，仅营销宣传，国窖1573走过的这20余年就是集创新与开拓为一体的精彩岁月，它从零开始，虽有波折，但最终成为百亿大单品，高端地位不可撼动。

它像松树一样，立于寒冬仍旧生机盎然的坚韧。

回到话题伊始，国窖1573用艺术让世界品味中国，而以艺术表达的坚韧则是它生长的品格。