在“懂消费者”这件事上，丰谷如何“有情”？

11月19日，在成都人流量最大的春熙路，一场别出心裁的快闪活动吸引了众多市民、游客驻足停留。密集的高楼下，第三届丰谷有情节快闪店隐现于拥挤的人潮中央。

这已是丰谷酒业第三次在成都春熙路举办丰谷有情节快闪活动。

今年的丰谷有情节，以“向经典致敬 为有情干杯”为主题，丰谷酒业用书法、国画、屏风等中国传统元素，以沉浸式品牌体验，再次向消费者展示丰谷酒业有情文化的人文关怀以及“低·醉酒度”的独特魅力。

接下来，第三届丰谷有情节快闪店活动还将依次在聊城、无锡、德阳、乐山、遂宁等城市展开，为各地消费者带去一场有情盛宴。

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身临“情”境，低醉共“情”

今年第三届丰谷有情节进一步创新，在场景氛围的营造上，更具古典韵味，融入了诸多传统文化元素。

首先是本次丰谷有情节快闪店在外形设计上做了极大创新，主体造型灵感取自“丰谷酒王”的经典瓶型，以“方圆、精刻、留白、规矩”的中式审美为提炼，在城市的钢铁森林中分外吸睛。

进入到快闪店中，率先映入消费者眼帘的，便是书有“丰谷有情节”的古典镂空屏风。围绕屏风，内部设品牌文化及摄影联动展示区、产品展示区、低醉六艺展示区、鸡尾酒品鉴区域四大区域。

快闪店内，“以境为源、以水为体、以粮为本、以艺为萃、以藏为韵，以控为魂”的低醉六艺，和坚守之情、传承之情、拼搏之情、奉献之情、专研之情等有情文化，共同交融于春熙路的这“一瓶丰谷酒王”中。行走在古色古香的环形走廊中，消费者还可通过触觉、味觉、嗅觉沉浸式感受丰谷酒业“低·醉酒度”的品质特色。

快闪店外，还设有现场乐队，老歌新唱，以音乐带领前来参观的消费者回味经典。

此外，第三届丰谷有情节还开发了线上小游戏“有情之城”，并发起抖音话题互动#丰谷有情节#，深化消费者的互动体验。

总体来看，第三届丰谷有情节借传统人文，以中国文化经典表达出国人情感的传承与延续，以全新的视角具现了丰谷酒业的品牌文化，既是顺应当下国潮自信的消费趋势，也彰显出丰谷酒业的人文关怀，拉宽了与消费者的情感连接维度。

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情感赋能

丰谷强化品牌认知

今年已是丰谷有情节走过的第三年。从过去的有情博物馆、情感释放器，到今年全新加入“致敬经典”元素，丰谷有情节在不断丰富“有情文化”内涵的同时，也让“低·醉酒度”这一品质符号转向了具有情感价值的品牌符号，更加易于消费者进行感知。

物质上，“低·醉酒度”满足的是消费者对于健康白酒的功能性基础诉求；精神文化上，“低·醉酒度”回应的是当前大健康时代趋势下，消费者追求美好生活的价值理念。

以“做懂消费者的白酒品牌”为企业愿景的丰谷酒业，早在2008年便开启低醉酒度项目研究，不但拥有多项核心专利，在经年累月推广“低·醉酒度”的过程中，也成功将“低·醉酒度”打造品牌IP，与“有情文化”一起，构建起自身独特的品牌认知。

而丰谷有情节，即是这两大品牌IP的重要表现载体，也充分展现出丰谷酒业的品牌活力。

从“术”的层面来讲，丰谷有情节凭借沉浸式体验形式，以深度的情感共鸣打动消费者，树立品牌形象，无疑是一种非常行之有效的市场营销方法；从“势”的层面来看，丰谷有情节搭载着“低·醉酒度”，在当前白酒消费走向个性化、多元化的趋势下，将持续为丰谷酒业释放发展动能，并为下一次的情感营销蓄力。

今年，第三届丰谷有情节还将首次在省外区域巡展，走出四川主场面向全国，为丰谷酒业创造更多可能。

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二次创业期

丰谷按下发展加速键

丰谷酒业作为“川酒新金花”，在四川这一浓香高地上，占据重要战略地位。尤其是在回归国有阵营后，丰谷酒业发展持续提速，已成为川酒振兴的中坚力量。

2021年，丰谷酒业实现工业生产总值15.17亿元，实现销售收入15.33亿元，取得了近十年来的最好业绩；今年前三季度，丰谷酒业实现工业生产总值11.87亿元，同比增长26%，实现销售收入10.84亿元，再次取得高速增长。

不久前的2022年丰谷酒业全国经销商大会上，丰谷酒业对外宣布开启二次创业的新征程，未来将在产品质量、产品矩阵、品牌形象和市场营销上重点实施四大升级，将丰谷打造成为全国性的知名白酒品牌。

具体来看，丰谷将在技术层面完善“低·醉酒度”的研发，优化酿造技艺；在产品层面进一步调整优化，发展大单品战略；在品牌层面加强技艺、文化和精神追求的有机结合，深化发展低醉的品类特征，大幅度增加品牌建设投入；在营销层面开创共赢新生态，全面升级市场营销模式提高效率。

品牌工程的全面强化，体现出的是丰谷酒业进军全国市场的信心。而回顾过去几年丰谷酒业走过的品牌历程，便会发现其全国化之路早已打下坚实基础。

品质上，丰谷酒业已在低醉白酒领域内成功建立起品质壁垒，走出了一条差异化之路；

产品上，丰谷酒业从高到低依次有壹号系列、酒王系列、特曲系列、墨渊系列，已覆盖主流消费的全价位区间，成功占位市场；

品牌上，丰谷酒业手握“有情文化”“低·醉酒度”两大IP，营销动作接连不断，品牌价值持续攀升。在今年第十四届“华樽杯”评选汇总，丰谷酒业品牌价值已达350.88亿元，同比增长26.98%，创下历史新高。

未来，随着 “四大升级”动作的实施，丰谷酒业将再次实现市场的快速扩张，创造更多可能。