新产品+新喝法，看全新酱酒文化IP如何破圈而出？

11月12日，第106届全国糖酒商品交易会在成都落下帷幕。尽管此次糖酒会稍显冷清，但其收获的关注度却丝毫未减。

在这期间，一个立在展台之上，展示中国“百”字文化，以“百”字文化入酒的上品“瓶子”，吸引了诸多到场观众的注意。

这便是百年糊涂推出的老酱酒系列产品，百福、百禄。当下白酒行业对产品的外观设计越来越重视，市场上也涌现出很多更具美感与文化的瓶型，百福、百禄凭什么能在琳琅满目的产品中吸引到更多目光？其独特性又体现在何处？

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这是一个怎样的瓶子？

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，瓶型是以汉字“百”为设计蓝本，由专业团队融入福禄文化个性化IP打造，因此被称之为“百字瓶”。“百”字文化，在叠如层书的中国文化中，浩浩洋洋，仰之弥高，福禄文化，又是自古以来中华传统文化的精髓，这些文化遗产是数千年来人类智慧的积淀，但现代生活的我们，如何读懂它们？

百年糊涂有意通过“百字瓶”文化设计，为我们铺就一条通往中国传统智慧的文化之路，致力于传承中华文明和它蕴藏的智慧思想与美好愿望。那么，“百字瓶”文化的呈现，到底有何讲究？

以百福为例，“百”字以边框的形式呈现，上面的装饰为祥云纹，清清浅浅，平添了瓶子的温润气息和祥瑞之气，静静观赏，层次分明，从内心去体味，仿佛有了历史朝代的风影，给生活以美好。专门使用的则是花纸烫玫瑰金工艺；配色采用的是红色与玫瑰金色，因二者都含有红色调，搭配起来融合协调，令酒瓶整体展现出浑然天成的美感，惊鸿一瞥之下、让人惊艳的同时，也能让人感受到这瓶酒四处洋溢着的热烈、温暖，以及中国人崇尚“以红为贵”的神采奕奕和自信芳华。

瓶身的正反两面，是不同字体的“福”字样式，简明扼要地阐述了主题。另外两面是制酒过程的插画，线条简约流畅，左侧展示的是制曲、踩制曲胚、蒸粮、入窖等酿造流程；右侧展示的是制酒、勾兑、封坛窖藏、生产贮存等画面。

百福产品以“福”字为设计核心，《韩非子》记载：“全寿富贵之谓福”福字寓意福运、福气。百福，希望给喜爱中国传统文化又追求现代品质生活的人，带来幸福安康，圆通智慧。

与之配套的老酒，采用的是透明瓶身，瓶体以有着钻石切割感之美的棱形设计为主，向消费者完美展现10龄老酒的色泽与质地。而盒身则以皮质包裹，正面是浮雕炫金的百福酒瓶的样式，在整个瓶型设计的文气之上，又赋予了别具一格的生活生气，开启方式则采用破坏式卡扣按压开启，防伪进一步升级。

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“百字瓶”的诱惑

有观点认为，产品包装不仅能够传达品牌的气质，更是衡量产品品质的标准之一。百年糊涂的“百字瓶”华而不奢，雅而不俗，恰好传递着人们对现代都市品质生活的态度与向往。

产品内涵是产品包装所承载的艺术体现，是消费者是否愿意选择的关键因素。

百年糊涂老酱酒系列产品，“百”字品质，历经近百道工序。聚焦稳定的“真年份”品质与价格，产自酱香酒核心产区，坚守12987传统坤沙酿酒工业，且有钟怀利、严腊梅、韦金文等专家大咖把控质量，从产品端创新“新酒+老酒精妙勾调”的喝法，打造“引领酱酒新喝法。百年糊涂老酱酒，加点老酒更好喝！”的酱酒饮用新标准。产品还通过了中酒协年份酒认证。

这足以说明这款酒文化包装与品质内涵有着内在的一致性，是市面上白酒产品内外兼修的典范。

气质是品牌所要传达的理念，是消费者是否愿意购买的关键因素。

从古至今，人们对“百”字文化尤为偏爱，很多美好的寓意中，都会注入“百”。百，一笔一划中，承载着千丝万缕的美好与喜乐。

人民百姓，是最蓬勃动听的集体名字。

人生百慧，糊涂是福。是世事大悟的修为与胸襟。

雨生百谷，一刻千金。是丰收之梦开始的时节，是岁月极美的盛大绽放。

百旬老人，长命百岁。是对生命的康宁希冀与福寿祈愿。

人生百味，大味至简。是臻于至善的极致匠心和长期主义。

“人生不过百，常怀千岁忧。百事从心起，一笑解千愁。”寓意人不争，身轻松；事不比，路畅通；心不求，一生平静的常乐智慧……

百年糊涂老酱酒百福&百禄从瓶型的外观文化设计上，以百年糊涂老酱酒将中国传统文化中人人渴求的祝愿“福”“禄”为底色，将“百”字承载的几千年东方美好寓意于其中，恰恰迎合了百年糊涂老酱酒“气度坦荡、博大包容、为而不争、糊涂是福”的品牌核心价值定位。

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“百”字IP

“百”，便是这般，东方之情，从千年而来，向未来走去，步步入心。

百福、百禄“百字瓶”，或将为百年糊涂树立起一个“百”字文化IP。几千年“百”字文化与糊涂智慧相融合，它契合了中国人对正道正心、至善至美的追求：不喜表现，不爱张扬，品质严谨，内涵沉静，如谦谦君子，含蓄静敛，却又寓意深远，福慧双修。

百年糊涂，以文化IP唤醒中国酱香美酒。一般来说，企业打造IP需要超级符号，而超级符号指的就是显眼的标示原型，“百字瓶”就是这样一个标识原型，它将中国传统“百”字文化，演绎得让人神之向往。

IP的呈现，都是以超级符号为载体，越是明显就越能代表高度的可识别性，也越能提高消费者粘性，更是文化入酒的真正价值所在。因此，强大的超级符号是产品延展性的基础。此次糖酒会上，百年糊涂老酱酒系列产品能够吸引诸多观众的瞩目，“百字瓶”这个超级符号起到了关键性作用。

“百”字文化与糊涂智慧，满足了现代品质生活对东方美好文化的传承，包罗了中国道法自然的万象智慧。更重要的是，“百字瓶”上的福禄寓意还能够拉近与消费者之间的距离，从而在消费群体中产生共鸣，用文化向世人传达东方之美，又在传统与现代的辗转创新之路上逐渐发生变化：古朴、绚丽、品质交融、返璞归真。

在此基础上，百年糊涂若是可以通过持续打造相应的内容，与目标消费群体产生高频互动，就可以让“百”字IP成为自己的标签，加强消费群体对品牌的理解与喜爱。

可以预见，“百”字IP将会在百年糊涂未来传播品牌价值、放大企业价值的过程中大放异彩，这也是中国文化酒不断找寻的来路。

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