双品牌价值1697.67亿，是谁？

11月10日，由中国酒类流通协会主办的第14届“华樽杯”酒类品牌价值颁奖盛典在贵阳举行。

报告显示，今年贵州省共33家企业入选200强名单，较去年增加12家，品牌价值从去年的8650.98亿元，涨至11512.16亿元，增幅为33.07%，入选企业数量、品牌价值总和、增长率三项指标位列第一。

白酒企业中，酱香白酒品牌价值增长迅速。2021年，酱香酒的品牌价值总和为10637.22亿元，2022年增长至14101.79亿元，增幅约32.57%。

其中金沙酒业2022年度“金沙回沙”“摘要”双品牌价值共计1697.67亿元，同比提升661.22亿元。金沙回沙酒2022年度的品牌价值为1160.86亿元，实现了78%的增长，位列中国白酒第11名；贵州摘要酒2022年度的品牌价值为536.81亿元，实现了39%的增长，位列第32名。

同时，摘要·匠师版获得第11届中国（贵州）酒博会酒类新品TOP10，金沙回沙酒荣获2022年度华樽杯“中国十大高端商务用酒品牌”，摘要酒获得2022年度华樽杯“中国高端酱香白酒品牌领军”“中国五大名酱品牌”。

品牌价值是一个企业的综合实力和品牌影响力的体现。快速增长的品牌价值背后，金沙如何成为稳健发展的新样板？

➊

金沙的定

品牌价值源于品牌的不断发展，而促进品牌不断发展的核心则是企业掌舵人对于行业的敏锐观察。在金沙酒业党委书记、董事长张道红近期发表的名为《行业调整期下的“酱酒自信”》的主题演讲中，金沙酒业也向行业传递了对于酱酒未来发展的坚定看好。

在张道红看来，酱酒调整的本质是酱酒的理性回归；酱酒的调整开启了酱酒品类的竞争，优质酱酒仍是稀缺资源，市场上依然需要好品质酱酒；酱酒的调整加速酱酒高质量发展的新周期，鱼龙混杂的市场得到洗牌，坚守品质的企业得以生存，品牌体系化企业最终强大，酱酒已迎来新的发展周期。

从长期主义发展的角度看，张道红认为，酱酒仍然是好品类，需要坚持长期主义，未来从单点竞争升级为体系竞争。唯有以品牌体系建设，才能迈过行业调整周期，迎来新一轮行业繁荣。

同时，他表示，根据种种迹象来看，未来的中国酱酒市场，将呈现三大趋势：一是优质酱酒成长为名酒的空间巨大，但通道狭窄；二是赤水河酱酒产区产能扩张格局已定，质与量的同步提升是取胜关键；三是酱酒全国化趋势不可阻挡，但发展的不均衡状态已成梯级障碍。

张道红表示，酱酒调整的本质，恰恰是行业发展正迈向高质量发展新阶段的明显标志。因此他建议，酱酒企业接下来应继续坚守品质，做优品牌，并高度保持“新征程下的酱酒自信”。即：产区自信、品类自信和政策自信。

可以说，金沙的“定”就是酱酒行业长期发展的底层逻辑，正是这种长期主义的发展观，使得金沙酒业能够自如地应对行业的各种变化。而这种长远发展的坚定态度也在影响着其他酱酒企业，引领着中小酱酒企业转型升级，对于酱酒品类快速走出调整周期具有非常重要的现实意义。

➋

金沙的稳

金沙的定令其行稳致远，而金沙的稳，又为酱酒穿越周期提供了思考的方向。

从2018年起，金沙酒业乘着“酱酒热”的东风迅速崛起，到2021年便跃升至60.66亿元的体量，4年时间销售额翻了近40倍，金沙酒业的发展毫无疑问是快的。从今年金沙酒业整体发展的观察则可以看到，金沙的发展除了快，还有稳重、持续。

金沙的稳，稳在产能支撑。

截至9月30日，金沙酒业2022年度各项生产任务全面完成，产量目标完成率达109.8%，其中优质酱香酒产量目标完成率达365%，创历史新高。公司基酒库存按照年初既定战略目标每年增长20%，从去年4万吨增长至今年的5万吨，为金沙酒业后续长远发展、健康发展提供强有力保障。

金沙的稳，稳在质量保障。

金沙酒业将继续构建完善的品质管理闭环，夯实“第一车间”品质，以原粮基地优势赋能上游产区竞争优势。未来金沙原粮基地将从5万亩扩展到20万亩。从源头把控品质，甚至将高粱节打造成为独特的品牌文化IP，为金沙长远发展提供了质量保障。

金沙的稳，稳在技术不断精进。

2021年，金沙酒业牵头起草的《醇柔酱香型白酒》团体标准通过了贵州省食品工业协会专家审定，建立了标准的生产模型和科学的技术标准。

张道红多次表示，接下来金沙酒业将继续推动金沙产区优势具象化，以“醇柔酱香”打造差异化特色，从行业标准的“跟随者”蜕变为“引领者”。

持续不断创新，为企业行稳致远提供了坚实的技术保障，也为酱酒品类细分领域的完善提供了新的可能。

金沙的稳，稳在向下扎根。

从8月到9月，摘香盛宴走过了云南曲靖，来到了广西柳州。在重启摘香盛宴后，金沙酒业从贵州大本营市场周边，借摘香盛宴打造“市场盛宴”。

8月底，金沙回沙酒联合抖音平台拉开了中秋活动的序幕，以30万现金奖励作为回馈，在中秋来临前就让消费者将目光锁定金沙回沙酒。

在为期10天的活动结束后，“回味中国节·月是故乡明”抖音挑战赛共获得超5.5亿的播放量，奏响了冲刺中秋旺季销售的集结号。

紧接着，针对线下终端，金沙酒业“开盖扫码 瓶瓶有奖”活动全新升级。9月1日-15日，开启回味中国节红包翻倍活动，最高可赢取4999元红包大奖，原有的红包奖励最高也翻2倍。

除了多重政策促进销售外，张道红及高管团队还躬身力行，深入各大市场一线，与经销商一起为金沙酒业向下扎根、向上生长出谋划策。

对行业、产业、企业发展一直保持高度冷静的金沙酒业，一直在用实际举措稳定市场基础、强化消费培育、提振经销商信心，为行业树立了又一发展模范。

➌

金沙的高速度、高质量增长

“稳”“定”发展的金沙酒业品牌价值增速有多快？对行业而言，金沙的稳定又有何意义？

从2020年的604.94亿元，到2021年的1036.45亿元，再到今年的1697.67亿元，金沙酒业双品牌价值持续增长，增幅超64%。

连续亮眼的数据，对金沙酒业高增长、高质量、高结构的“三高”发展进行了有力认证。随着金沙酒业双品牌突破带来的附加值红利加速释放，新的增长点也将随之到来。

从名次来看，2019年金沙酒业的品牌价值位列中国白酒第18位；2021年金沙酒业双品牌价值位列中国白酒第12名，成功跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌；今年再进1位，其品牌和行业地位更加稳固，其在白酒梯队中的排序稳中有升。

从更广的视域来看，金沙酒业的进位，对产区而言同样意义重大。

今年1月，《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》，其中明确提到，“发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地”。

贵州省“十四五”规划提出，到2025年，贵州省白酒产业产值将达到2500亿元。

当前，金沙作为上游产区，其崛起和突破，将极大增强贵州白酒产业的实力，并激发市场活力；提升贵州白酒产区价值，成为贵州白酒产业新的战略支点，对白酒行业发展具备格局性影响。

时代机遇下，金沙酒业顺势而为，充分发挥品类优势为企业发展赋能，为产区发展赋能，正加速进化为一家更成熟、结构更优的优秀企业。