汉酱的使命

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

7月23日，“汉酱·匠心传承——殷墟公益项目文物修复展”在河南安阳举行。

恰逢大暑时节，茅台酱香酒公司在安阳市文物考古研究所，共同参与殷墟公益项目文物修复展活动，见证破碎的文物重现芳华，领略华夏文明的博大精深。

保护文物，留住文化的根基；修复文物，重现历史的光辉，让更多文物和文化遗产活起来，这需要全社会的共同关注与参与。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭表示，公司将进一步助力文化基因延续，萃取思想精华，彰显中华文化的魅力，吸引更多人了解、传承传统文化。

➊

让破碎文物复活

重现昔日芳华

据了解，安阳市文物考古研究所位于著名的世界文化遗产殷墟遗址所在地，负责安阳市文物考古调查、考古发掘、可移动文物保护等工作。

“汉酱·匠心传承”公益基金是由茅台酱香酒公司，联合全国汉酱酒经销商与中国文物保护基金会于2021年发起的文保公益项目。

公益基金由汉酱酒全国经销商自愿捐赠，共募集资金832.67万元，其中500万元用于修复殷墟出土文物，如安阳殷墟出土青铜器修复，第一期拟修复123件（套）青铜器，截至目前，已修复完成120件（套）；50万元用于安阳市文物修复人才培养工作。

为了回馈“汉酱·匠心传承”公益基金、酱香酒公司为文物修复工作做出的积极贡献，安阳市文物考古研究所在修复文物的同时精心选择了纹路清晰、雕刻精美、底蕴深厚，且多为酒器的八件青铜器进行仿制并整套赠送。

活动上，与会嘉宾参观了殷墟公益项目文物修复情况，观看了文物修复短片《让文物“活”起来》，探寻文物背后的故事，信步千年，感受古老文物在当代重新焕发活力。

中国是酒文化的发源地，历史悠久、源远流长，而用来盛酒的青铜器皿也拥有着厚重历史，千百年来酒文化与青铜文化相汇交融、悠悠绵长，为中华民族留下了深厚的文化积淀，彰显了中华民族独特的文化魅力。

通过舞蹈《溯源甲骨文 千载文脉传承》《走进青铜的世界》，以及青铜器修复主题分享、青铜器与酒文化主题演讲，让人真切感受、领略了青铜之美、太初之雄，以及中华文明之厚重与精彩。

➋

汉酱的文化意识与责任

张旭介绍，就在活动举办前日，全国文物工作会议在北京召开，强调要坚持保护第一，全面加强历史文物管理工作，深化文明历史研究，提高创新和阐释能力，要让文物活起来，丰富人民历史文化滋养。

“在此背景和特别节点，也让今天的相聚显得恰逢其时和意义非凡。”张旭表示。

▲张旭

近年来，长城、大运河、丝绸之路、传统村落等重大文物保护工程相继竣工，预防性保护、系统性推进；数以万计馆藏珍贵文物、重要出土文物得到抢救修复，博物馆标准化库房建设基本完成，文物保存状况持续改善。

类型丰富、主体多元、普惠均等的现代博物馆体系基本形成，博物馆数量10年增长60%，年度举办展览数量增长144%，接待观众数量增长119%，创新活力持续迸发，参观博物馆逐渐成为人民美好生活的一部分。

高层多次提出“让文物说话”，强调“让收藏在展馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

此前，茅台集团党委书记、董事长丁雄军围绕新时代的使命、愿景、核心价值观、企业精神、质量理念，发布了新版企业文化理念体系，提出了构建茅台酒文化“人、文、史、物、艺、礼、器、节、和”九大系列。

丁雄军还提出，茅台酱香酒要深耕文化，提升文化能级，坚定不移走好“紫线”发展道路，加强特色文化建设，全面提升文化认同，充分挖掘文化内涵，提炼形成茅台酱香酒特色文化，以文化势能驱动发展效能。

汉酱作为茅台股份公司一款深具历史底蕴和文化厚重感的核心品牌，无疑将承担起打造文化茅台的重任，加强文化意识。

“汉酱·匠心传承”文保公益项目深入践行我国文物保护事业，既体现了汉酱品牌勇于担当的社会责任意识和文化责任意识，又能从丰富的中华文明中汲取养分，将茅台酒文化与华夏文明紧密结合在一起，极大延伸了品牌的广度和厚度，为汉酱后续发展增添了动力。

➌

汉酱的次高端新使命

7月21日，贵州茅台发布公告称，公司2022年上半年公司预计实现营业总收入594亿元左右（其中茅台酒营业收入499亿元左右，酱香系列酒营业收入75亿元左右），同比增长17%左右；预计实现净利润297亿元左右，同比增长20%左右。

可以看到，即使在多重因素影响的复杂环境之下，酱香系列酒依然实现了较高的增长水平，显现出酱香系列酒的韧性和抗压能力，以及在复杂环境中的迅速反应能力。

自去年下半年以来，酱香系列酒在“五线”发展和“五合”营销的指导下，开启了密集的品牌文化活动，极大提升了品牌的热度与厚度。

为进一步宣扬汉酱文化，拉近茅台酱香酒与消费者的距离，酱香酒公司多省区开展市场活动；7月19日，福建、陕西、江苏、浙江经销商分别在当地贵州茅台酱香系列酒体验中心开展“浮瓜沉李消暑·水墨茅台添香”主题体验日活动。

可以看到，茅台在加大数字创新、数字营销投入同时，持续做大做强茅台酱香酒公司，并对其寄以厚望。

今年初，在2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，丁雄军表示：“到‘十四五’末，酱香系列酒要努力实现营收翻番，达到240亿元以上，占集团比重要达到10%以上，成为集团发展的主要增长极。”

汉酱作为茅台股份公司着重打造的次高端核心品牌，其次高端的品牌定位在整个茅台集团中的地位不断凸显，作为一款结构性产品，承担着壮大茅台次高端市场地位的战略新使命。

无论是强化历史传承，还是此次文保公益活动，汉酱已经透过众多品牌文化活动，透露出其践行新使命的责任意识。