吴伯凡：和美五粮展示的是“致中和”“和天下”的文化自信

6月30日，“举杯致爱 惟愿和美——北京首届五粮液和美文化节”在首都北京奏响和美五粮的新篇章。

新物种研究院院长、北京大学新媒体研究中心研究生导师吴伯凡受邀出席活动。

文化节以一曲《和美五粮》MV献礼广大消费者，讲述那些发生在北京的和美故事。MV的发布令吴伯凡深受触动，他表示，“酒是可以喝下去的音乐，和美的意义在于我们听到的是音乐，感受到的却是美酒的味道”。

在吴伯凡看来，如今的酒产品更像是一种烘托氛围、表达内心喜悦的工具，酒产品的自信同时也是酒文化的自信。他认为酒文化是中国文化的重要组成部分，五粮液提出“和美五粮”展现的是“致中和”“和天下”的中国文化自信。

吴伯凡认为，后疫情时代酒业要想实现价值回归，首先得有价值，而后才能实现回归。在他看来，酒在中国是基础性的消费品，疫情的反复导致酒业不少消费场景缺失，无论是酒的酿造、消费，还是其作为媒介进行社交、文化的传递，都受到一定程度的影响。

“这就需要生产者、经销商、消费者、意见领袖，以及文化艺术界等多人群的合力，才能酿出最美的、真正具有文化意义的酒”，吴伯凡解释道，“这是我们对于五粮液的期待，五粮液也是最有潜质、最可能实现价值回归的酒”。