“和美”与北京的首次相逢，有哪些关键“剧透”？

“和”是中华民族牢固的文化基因，“和美”是大众对于美好生活的根本向往。

五粮液之“和美”，根植于“和而不同美美与共”的传承与弘扬，根植于对“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀的遵循，五粮液也先后亮相迪拜世博会、博鳌亚洲论坛，以和美表达在国内外持续发声，彰显着大国浓香、和美五粮、中国酒王担当。

今年，五粮液公司发起了首届五粮液和美文化节，引起业内外及消费者的广泛关注。活动时间持续到6月中旬，和美文化节由此成为五粮液长期打造的文化新IP，构建了与消费者之间沟通的“新桥梁”。

进入6月，五粮液“和美”之声传至北京，这场“举杯致爱 惟愿和美——北京首届五粮液和美文化节”活动，在疫后复苏的当下，无疑更值得关注。

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“和美”与北京首相逢

这是“和美文化节”首度进入北京，也是五粮液北京营销战区第一次的“和美表达”。

为什么是北京？

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾在2022年股东大会上表示，五粮液将践行“和美营销”。包括打造和美厂商生态，深化厂商共商共建共享，更加突出共享；打造和美市场，系统推进“北进、东拓、南扩、西领”整体市场建设；打造和美渠道，加速推动传统经销渠道向“服务商”职能转型；打造和美体验，加快建设五粮液品牌文化体验店，持续通过和美文化节等活动丰富消费者体验等。

可见，品牌文化建设是2022年五粮液发展的重要一极，落到行业上看，挖掘品牌内涵，借助优质IP将品牌文化传播于无形，也是大势所趋。北京作为“和美市场”重要组成部分，也需要在厂商关系和品牌文化上创新表达。

北京营销战区地处公司品牌宣传战略的桥头堡高地区，积极响应公司的发展战略。作为“和美市场”重要组成部分，战区一线需要在厂商关系和品牌文化上创新表达。

因此，五粮液北京营销战区接过这阵“和美”之风，举行“举杯致爱 惟愿和美——北京首届五粮液和美文化节”活动，在北京、上海多地因疫情临时管控的当下，更有深意。

一方面，五粮液率先在行业内以“和美”立言，形成消费者对于“和美五粮”的认知，再通过系列活动层层深化，进一步提升五粮液在大众消费群体中的知名度、美誉度和影响力。

另一方面，这不仅展现了五粮液的品牌实力，更传递出发展信心，携手产业链合作伙伴力行“六稳”“六保”，既表达与经销商们守望互助的决心，也由此建立了五粮液消费圈层培育的一大重要阵地。

从某种程度上而言，这与曾从钦在疫情反复的背景下，奔赴华中华南华东，深入湖南、湖北、广东、山东、江苏等市场一线调研，传递出了一个共同的信号：五粮液自上而下，都在竭力增强市场的活力与信心。

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这场活动

如何照见“疫”后酒业？

后疫情时代，业内外人士都颇为关注消费行业，尤其是酒行业的走向与破局之道。

在此次“举杯致爱 惟愿和美——北京首届五粮液和美文化节”，特别设置了圆桌论坛环节，直击行业痛点——后疫情时代下消费行业如何转型？大健康消费趋势下，餐饮和酒水方面将受哪些影响？流通市场目前情况如何？后疫情时代白酒行业迎来哪些利好趋势？五粮液又应该如何提升品牌力，实现价值回归？

五粮液北京营销战区特邀白酒行业、文化财经、汽车、健康的各界大咖们，齐聚一堂，感受和美文化，从各自专业的角度，论道“后疫情时代”的酒业。

从嘉宾定位看，行业专家擅长高屋建瓴，从企业发展、品牌营销、渠道流通等维度多元解读酒行业消费的重启与升级；他山之石，可以攻玉，异业嘉宾将解读大消费行业的共性与特性；北京五粮液大商更是从实际出发，讲述五粮液构建和谐厂商关系的具体实践。

这场圆桌论坛可谓是活动“干货环节”，直播观众们借此既能窥见酒行业大趋势，也能从中学习到洞察市场趋势、企业转型路径、改善厂商关系的方法论。

如此大咖的嘉宾阵容，如此专业的行业分析，足见五粮液北京营销战区举办活动的满满诚意。

除此之外，活动还将带来首届和美文化节的主题曲和MV。MV既打卡了北京地标，在保证创新性的同时，用本地化的话语体系，拉近与市场的距离，并掀起行业话题讨论，增进五粮液品牌与经销商、消费者的亲密互动，表达凝心聚力，静待花开的希冀与企盼。

届时，五粮液北京战区所传达出来的声音，将作为最坚实的后盾和依靠，为北京五粮液渠道商注入积极信心。

6月30日17时，锁定云酒直播，共同见证“举杯致爱 惟愿和美——北京首届五粮液和美文化节”，领略大国浓香的五粮和美。