中国名酒品牌70周年系列活动的又一“大动作”来了。
日前,中国名酒品牌70周年系列活动主题LOGO——名酒70年正式发布。据了解,“名酒70年”LOGO经云酒传媒设计团队多轮打磨,并广泛征求意见,最终成形。
中国名酒品牌70周年系列活动组委会表示,“名酒70年”LOGO将作为系列活动的统一视觉标识,应用于新闻发布会、主题展览、重磅发布等各类活动,同时在宣传品制作、对外传播中使用,将增强活动的识别度和传播度,更好传播“向名酒致敬”的活动理念和“名酒70年 一起向未来”的活动宗旨。
一枚LOGO,承载着中国酒业什么样的精神与敬意?一场名酒品牌70年系列活动,“定制”一枚专属LOGO,到底有什么样的考量呢?
➊
这个“70”不一样
“名酒70年”LOGO的主视觉是“70”,它的设计有着怎样的寓意和内涵?
“名酒70年”LOGO主体造型以数字“70”为基础,意指中国名酒70周年。其中“0”的图形,是将名酒评选的奖章形状与白酒滴落时形成的波纹相结合而产生;“0”为放射状,与太阳图腾相近,意为中国名酒历史辉煌、未来光明,与主题“一起向未来”相呼应。
颜色选用上,除黑白外,“名酒70年”LOGO主要采用了金、银、铜及纁色。金、银、铜三色多为评奖分级常用色,与评酒会相结合。而纁色与玄色为华夏文化中的色彩名称,因分别象征地与天而十分神圣。
《周易系辞》记载,乾为天,其色玄;坤为地,其色黄。但土无正位,托位于南方。火色赤,赤与黄,即是纁色。一方风水养一方好酒,产区的自然属性决定了酒的特性与品质,采用纁色,则表达了酒业对于自然环境的敬畏和爱护。
中国名酒品牌70周年系列活动主创团队表示,名酒引领下的酒业70年风雨历程,某种程度上也可视为中国轻工业发展的缩影,所以LOGO整体视觉呈工业风,是向酒业历史致敬,也是向中国轻工业发展致敬。
据了解,中国名酒品牌70周年系列活动将在北京、海南等地举办中国名酒品牌70周年系列活动发布会暨启动仪式、让名酒的美被看到——走进名酒企业展示大美名酒活动、与世界对话——中国名酒论坛、中国名酒成就展、名酒70年功勋70商颁奖盛典、名酒再出发论坛等系列活动,同时将通过构建的大传播体系对全社会形成广泛传播,展现中国名酒品牌70周年的成绩与思考。
伴随着中国名酒品牌70周年系列活动的开展,“名酒70年”LOGO将引爆业内外。
➋
这是一枚荣誉“勋章”
“名酒70年”LOGO承载的远不止于一场系列活动,更饱含了荣誉和敬意。
一直以来,“世界500强”的标志为所有企业所着迷,因为这是最为耀眼的企业荣誉和企业家荣耀,这不仅标志着企业无与伦比的综合实力,更象征着企业在世界范围的影响力,同时也能得到来自社会的普遍关注,形成快速传播和商业价值。
可以说,“世界500强”标志的背后,承载着企业的荣誉和来自社会的敬意。与“世界500强”标志一样有着异曲同工之妙,“名酒70年”LOGO的发布,同样形成了对于相关企业荣誉的传播,表达了社会对于企业的敬意。
新中国成立后,中国酒业种类繁杂,各类酒厂、作坊酿酒水平参差不齐,缺乏行业标准以及代表性的企业。为了促进行业快速良好发展,在周总理的关注下,第一届全国评酒会于1952年召开。
作为新中国成立后第一次全国性的评酒会,其影响力非同小可,据相关资料显示,当时全国数以万计的酒厂、公司纷纷拿出代表产品酒样,希望能够参加评选,得到国家认证。
评选由中国专卖总公司主持。在正式评选前,各地区酒类专卖公司会进行优选,再将酒样送至总部。第一届评酒会共入围103种酒样,在专家的评议后,第一届国家级名酒诞生,中国酒业名酒时代自此开启。
最终,五届全国评酒会评选出的名酒企业组成了“名酒大家庭”引领行业发展,在为社会不断作出重要贡献的同时,持续为消费者美好生活干杯,中国名酒品牌70周年系列活动正是发轫于此。
“名酒70年”LOGO作为系列活动统一视觉标识,承载了这种荣耀,凝结着业内外对于中国名酒企业的敬意,准确地呈现了中国名酒企业群体和个体的荣耀、气质和形象。
伴随中国名酒品牌70周年系列活动的举办,“名酒70年”LOGO将在活动、传播、互动中,把荣耀与敬意在全社会、全行业进行散播,引发“名酒70年”的传播浪潮。
➌
这是中国名酒
一起向未来的“标记”
中国名酒品牌70周年系列活动的举办,恰逢酒业发展特殊阶段。
物理学中有一个概念,叫做电子跃迁,是指组成物质的粒子中电子的能量变化。粒子的外层电子从低能级转移到高能级的过程中会吸收能量,反之则会释放能量。将这个概念放在产业中,则是在说传统产业体系在发展中,从一个层级跃升到了更加先进的层级上,实现了变革式的发展。
自1952年第一届全国评酒会开启名酒时代起,中国酒业在名酒引领下实现快速发展,行业科技力、创新力不断提升。70年的时间,中国酒业上升到了另一个层级,实现了行业的“跃迁”。
酒业的变化,折射出当时全国的经济发展变化。经过三年恢复期,我国国民经济得到全面恢复和初步发展,数据显示,1952年,工农业总产值达810亿元,比1949年增长77%多,比历史上最高水平的1936年增长20%。
站在历史的维度来看,中国名酒品牌70周年系列活动的举办,是对五届全国评酒会这一重大行业发展事件的回顾与纪念,不仅是对中国名酒引领下中国酒业发展成绩与贡献的表彰,更是对过去70年间“中国成就”和“中国精神”的致敬。
瞩目未来,百年未有之大变局之下,中国酒业面临着消费升级、消费美好生活追求不断深化的历史机遇,面临着酒业国际化的深刻课题、行业竞争进一步加剧的挑战,全行业更需要携手“一起向未来”。
其中,中国名酒企业一如70年前挺身而出,为行业树立标杆一样,如今要再次率先垂范,继续引领行业发展。
这便是中国名酒品牌70周年系列活动的重要意义。
如果说,第一届全国名酒评选站在新中国刚刚成立、中国酒业一穷二白的时代背景下,开辟了中国酒业的品牌时代。那么,中国名酒品牌70周年系列活动则是站在新时代的新起点上,号召中国名酒企业携手开启新征程,迈向更加广阔的天地。
“名酒70年”LOGO的发布,传递的正是这样一个信息:中国酒业未来的70年,必定更加辉煌、更加精彩、更加卓越。这也意味着,“名酒70年”LOGO是中国名酒一起向未来的“标记”,将伴随着中国名酒品牌70周年系列活动的举办,继续传播行业和企业好声音,引爆公众关注。
发表评论 取消回复