茅台1935“喜逢之旅”启程，首站选址有讲究

“对茅台1935来说，首站贵阳，不仅是喜逢之旅的启程，也是酒以载道的郑重表达。”

6月23日，“喜逢·茅台1935”之旅首场活动在贵州启程。

在这场大气、典雅、隆重、充满仪式感和历史感的活动中，茅台1935将传统阳明文化与现代文明结合了起来，并向外界传达了其所承担的文化和公益使命。

在国潮崛起、文化自信的背景下，白酒作为传统行业，也是贵州文脉的重要参与者，在这场重返历史的旅途中，茅台1935也预见了千元酱酒的新未来。

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一场跨越514年的对话

修文县的阳明文化园内耸立着一座身高15.08米的王阳明雕像。或许王阳明也未曾想到，514年前的公元1508年，抵达贵州的他，会给这里留下如此珍贵的宝藏；也不会想到，在他诞辰550周年的2022年，一场以酒文化为纽带，以阳明文化论道，贯通古今的文化传承活动会在龙场举行。

进入文化园，王阳明雕像前，身着红色明代服饰的青年还原明制仪礼，以迎宾之礼迎接着前来参加活动的嘉宾。再深入，围绕雕像，儒生手持睢尾，仪式舞蹈，表达文化薪传、礼敬先贤之意。而后，嘉宾陆续入场，以茅台1935酒敬先贤。

活动的每一个细节都体现着茅台对于品质的极致讲究，汉服、颂文、舞蹈、美酒，这些让人梦回明朝的画面，更是构建出了一幅对话明朝历史的画卷，这也正是茅台酱香酒公司举办此次活动的深层含义。

阳明文化是在继承和发展儒家文化基础上，借鉴孟子的“良知”理论，并汲取陆象山“心学”观点所开创出的新的“心学”，它的魅力在于它不仅贯穿了儒家“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同”的主流思想，还揭示了人生价值的不可限量性。

这与茅台1935的文化属性不谋而合。

1935年，茅台历史上发生了一段值得铭刻的故事：茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖。作为茅台在国内获得的首个最高荣誉，1935这个年份不仅赋予了茅台1935铭记历史的时代责任，更为这一抹红色增添了更多的传奇。

业内人士分析，在高端白酒领域，文化是支撑其发展的重要内核，对品牌溢价能力及价值感有重要意义。茅台1935酒根植于源远流长的中国酒文化，蕴藏着飘香传奇的茅台故事，加之茅台“股份出品”的品牌和品质背书，树立了高端白酒价值的新标杆，促进茅台酱香系列酒品牌和行业整体形象升级。

如今，上市近半年来，茅台1935俨然成为茅台的又一核心大单品，其品质也牢牢占据了千元酱酒的领头羊地位。在此背景下，茅台1935需要继续强化市场影响力，丰富文化属性，加强消费者认知。

茅台酱香酒公司相关负责人介绍，无论是贵阳还是阳明文化，都只是茅台1935新的起点。未来，酱香酒公司将在更多城市，联合更多传统文化IP，开展“喜逢·茅台1935”活动，在继承弘扬传统文化的同时，更多地挖掘酒文化的深层次表达，让茅台的文化之美、品质之美影响到更多的酒类爱好者。

514年过去，酒的种类、人们生活的环境都发生了变化，但酒的文化属性从未改变。正如当年王阳明在龙场写下的一首首酒诗：“山翁隔水语，酒熟唤我尝”“莫向人间空白首，富贵何如一杯酒”……或许，早在500多年前，他就已经看到了贵州文化与酒之间的必然联系。

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不只是新起点

在这场以文化为内核的活动中，茅台1935在向行业展示酒文化多维度的表达的同时，也让行业看到，作为千元酱酒领头羊，茅台1935正承担着为千元酱酒树立标杆的使命。

从2016年下半年起，酱酒品类热度不断升温，不少酒企将目光投向高端酱酒市场。但在市场规模快速扩张的同时，部分品牌在文化、渠道等方面建设的短板，也逐渐显现。

▲茅台集团党委副书记、纪委书记、省监委驻茅台集团监察专员卓玛才让

有业内人士分析，茅台1935的问世，为行业树立了酱酒千元价位段价值标杆和质量标杆。其快速崛起不仅体现了市场对于酱酒愈加清晰的认知，也迎合了市场对于高端酱酒在品牌、产品、品质等方面更高的需求。

从酱酒品类发展的角度看，标杆的内涵表达中，文化是重要的组成部分。

在刚刚结束的第十一届中国白酒T8峰会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出了中国白酒持续发展的“七度美学”，即哲学的高度、时间的长度、空间的绿度、工艺的精度、文化的温度、竞合的气度、生活的美度。

对照“七度美学”，结合茅台1935的成长路径不难看出，千元高端酱酒不仅需要高端品质作为产品支撑，更需要美学文化为品牌搭桥。

曾有观点认为，博大精深的中国酒文化应当成为中国文化自信的重要体现，应当成为构建人类命运共同体、全球经济一体化的特殊通行证。此次茅台1935与阳明文化联动，以及未来与更多传统文化的互动，或将为更多的高端酱酒品牌指明发展方向。

从这个角度看，茅台1935的“喜逢之旅”，不只是茅台1935的新起点，也将是千元高端酱酒的新起点。