“诗+雅”赋能湘酒，内参又现“沉浸式”创新案例？

诗文化、雅文化赋能湘酒振兴，媒体艺术助推消费品牌升级。酒鬼酒旗下高端品牌内参与李彦导演团队联名共创的《三生万物·内参沉浸式诗酒幻境》，将于6月10日、11日晚在洋湖水街上演。《三生万物》以内参的三生万物新品为切入点，融入中国传统诗酒文化，打造文化跨界、雅俗共赏的消费盛事。

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三生万物，酒有三“敬”

酒鬼酒公司作为中国文化白酒的先行者，一直致力于“文化品牌”的打造。其中，内参酒更是凭借着极富深度的文化内涵，不断攀升的品牌势能和市场开拓速度，成为中国高端白酒市场上冉冉升起的新生力量。

“三生万物”这款文化创新白酒，是内参酒全新打造的超高端IP，凝聚了历代酒鬼酒人的技艺与哲思。如果说“道”是万物的本源，那么“馥郁香”则是内参酒之根本。二者为兼，三者为“馥”。2021年，随着馥郁香型正式成为中国白酒第十一大香型，让更多人关注到了馥郁香型白酒口感的丰富与变化之妙。

因此《三生万物》内参沉浸式诗酒幻境便根据三款酒的特点，以媒体艺术的表现手段赋予其独特的文化内涵。畅饮时如登高山，看百川在大地奔涌，这是李白的“黄河之水天上来，奔流到海不复回”；微醺时放松自我，如大雪纷飞、天地一色之际寻得一枝俏红梅，怎舍得再移动脚步，这是李清照的“莫辞醉，此花不与群花比”；独酌时自成一方天地，抛却世俗杂念，洗涤心灵，这是屈原的“众人皆醉我独醒”。

“内敛乾坤，月下空明半壶酒；参悟天地，世中万物一以生。”李彦导演介绍说，“在《三生万物》中，将由李白、李清照、屈原三位诗人带领观众一杯敬高山，一杯敬自己，一杯敬万物。希望在这40分钟的时间里，大家能暂别现实世界，进入一个沉浸式的诗酒幻境，饮酒品诗，与诗人进行一场跨越时空的精神交流，与自己进行一次求真悟道的心灵对话。”

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诗酒文化，源远流长

由诗人带领大家品味内参新品三生万物，源于中国传统的诗酒文化。诗与酒，在中华传统文化中总是形影不离。中国是一个以诗传世的古国，又是一个盛产名酒的古国，二者相互交织，形成了独特的诗酒文化。早在《诗经》《楚辞》中就有许多对酒的歌咏，如屈原在《九歌》中所写：“操余弧兮反沦降，援北斗兮酌桂浆。”从魏晋到唐宋，许多著名诗人都好酒，留下不少名篇佳作，曹操有“对酒当歌，人生几何”的雄心壮志，李白有“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”的豪迈洒脱，杜甫也有“夜醉长沙酒，晓行湘水春”的感慨万千。曲水流觞，诗酒唱酬，更成为文人墨客间的雅事趣闻。此次《三生万物》内参沉浸式诗酒幻境的联名共创，正是要为大家打开诗酒文化的美丽画卷，为世人点亮诗酒文化的灿烂火花。

“书画琴棋诗酒花，当年件件不离它。而今七事都更变，柴米油盐酱醋茶。”共创双方表示，酒是人们经常接触的生活品，但正是这样一件看起来很普通、很平常的事物，背后竟藏有一座如此丰富的文化宝库，而诗歌正是解锁它的钥匙，希望以《三生万物》为契机，让更多人关注到酒文化背后的诗文化、雅文化。

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沉浸式品酒，五感皆享受

《三生万物》打造了沉浸式诗酒幻境，将室内封闭性演出和户外开放性演出的优点相结合。演出选址洋湖天街的一处院落，将其打造为古典风格的潇湘园林，既营造了一个相对封闭的空间，演出时观众免受外界打扰，又未限定舞台格局和观赏视角，充分发挥媒体艺术的表现能力，整个院落一砖一瓦皆是景，一花一草都有情。

在传播诗酒文化、推广三生万物新品方面，《三生万物》更创造性地将饮食纳为观演的重要一环。“过去的媒体艺术，更多地强调声光电，给观众带来视觉、听觉刺激。这次《三生万物》，我们安排了食物和美酒，希望带给观众触觉、嗅觉、味觉体验，五感都能体验到美、品味了美、享受着美。”共创双方介绍说。

2021年省工信厅印发了《关于推进白酒产业供给侧结构性改革和高质量发展的政策措施》的通知，“促进消费持续恢复，巩固提升传统消费，扶持一批老字号领军企业创新发展，促进湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘绣品牌化发展”写进了2022年省政府工作报告，正式吹响了振兴湘酒的冲锋号。此次内参品牌推出三生万物新品并联名共创《三生万物》，正是文化为湘酒振兴赋能的一次积极尝试和有益探索。