宝酝酒营销版图再扩张，这次跨界北大

▼点击视频，见证宝酝酒亮相“校庆杯”

文化酱酒的品牌价值如何展现？宝酝酒给出了新答案。

正值北京大学建校124周年，为致敬北大百年荣耀，宝酝集团携宝酝酒，与北京大学校友高尔夫协会在“校庆杯”活动期间举行战略合作签约仪式。

宝酝集团成为北京大学2022年全球校友高尔夫友谊赛全年赛事的独家总冠名商，宝酝酒则成为全年赛事唯一指定白酒品牌。

今年3月，“宝酝模式”走进清华课堂；5月与北大校友社群深度合作，宝酝集团携手名校校友，深度赋能宝酝酒“文化酱酒”属性，也为行业提供了新样本。

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跨界体育，联袂北大高协

在“破圈”与“入圈”的品牌跨界过程中，宝酝酒曾打造了不少突破性案例。

从签约品牌代言人到联合央视冠名，再到牵手艺术家融入当代艺术，跨界航天打造“首瓶与地球同框的酱酒”IP，宝酝酒的每一次跨界都可圈可点。

北京大学是宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎的母校。此次宝酝酒以体育为媒，促成“文化”与“体育”的融合，既做到了回馈母校、增进校友情谊，又在校友高球爱好者群体中，构建了顶级圈层的传播、互动平台。

在“校庆杯”签约仪式上，李士祎与北京大学校友高尔夫协会会长李明春、北京大学校友高尔夫协会主席刘岩，在北大校友的共同见证下，共同启动战略合作。

“宝酝酒是北大人自己的一款酒，高尔夫是一项健康向上的运动，与宝酝酒品牌所代表的向上力量与高端品质生活相匹配。”刘岩表示，两者的合作，在增进北大校友情谊的同时，将共同助力高尔夫文化和中国酒文化的传播。

作为曾经的北大学子，李士祎表示，母校在他的内心种下了“文化”和“美好”的种子。基于此，他创立的宝酝集团以“开启美好生活”为使命，致力于打造“以酒载道”的文化酱酒品牌。

“这次宝酝集团与北大高协的合作，以高球敬母校，以美酒会校友，致力于为校友及广大消费者带来高尔夫球与高端酱酒双重享受的盛宴，开启美好生活”，李士祎表示。

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双向联动，撬动校友圈层

宝酝酒战略合作北大高协，一方面通过高尔夫运动倡导健康生活的理念，另一方面也有助于宝酝酒品牌实现对精英圈层的精准沟通，传递宝酝酒品牌的高度、深度与厚度。

据了解，北大高协是北京大学体系内唯一的官方校友高尔夫组织，截止到2021年12月，北大高协辐射全球校友超5000人，协会辖下全年各类比赛数量超过100场，具有高净值人群集中、辐射面积广、影响力度大等特点。

此次签约，对以高规格、高净值人群为主要目标受众的宝酝酒而言，无疑是精准培育意见领袖、传播高端文化酱酒品牌内核的良机。

作为一款文化酱酒，宝酝酒承载着展示白酒文化底蕴的使命。本届“校庆杯”比赛在全球分十大赛区进行，涵盖中国华北、华南，美国（北加州、南加州、东部）、加拿大（东部、西部），新加坡、日本、泰国等地，“一杆一球”的跨界联动，成为宝酝酒走出国门、向世界传播白酒文化的契机。

在北京大学校友高尔夫协会“校庆杯”赛事期间，由北京大学国发院校友会主办的“校友品牌面对面”活动也同步开启。

“校友品牌面对面”系列活动秉承“兼容共生”的文化理念，旨在通过“线上+线下”的举办方式，为各行各界的优秀校友提供一个百花齐放的展示平台。作为校友品牌的一员，宝酝酒走近北大校友，在文化氛围中展示文化酱酒魅力，讲述白酒的品牌美学。

无论是联袂北大高协，还是亮相“校友品牌面对面”，宝酝酒在校友圈层中的影响力都得到了进一步提升。从品质坚守、文化挖掘、品牌打造等角度，全方位构建起一款高品质文化酱酒的表达。

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由点及面，做行业领头羊

跨界营销，是宝酝酒快速提升品牌势能的主要路径。借助圈层的力量由点及面，宝酝酒已然在酱酒市场上形成了差异化的竞争优势。

以本次同北京大学合作为例，宝酝酒以北京大学校友品牌和高球赛事唯一指定白酒品牌，增强与校友社交的粘性，拓展运动消费场景，提升目标消费者对宝酝酒价值的认知，迅速拉升了“文化酱酒”的品牌势能。

与此同时，宝酝酒善于抓住每一个与消费者长效沟通的机会，注重品牌势能向市场动能的转化。

现阶段，随着消费水平和消费结构的升级，消费者对于白酒品牌的选择从品质消费转向以品质为基础的品牌消费。在与北大高协的战略合作中，宝酝酒致力于在白酒与体育、文化中寻找品牌与消费者的情感共鸣，为白酒品牌的跨界营销提供了新思路。

本次“校庆杯”赛事和双方战略合作官宣仪式，在华南、华北两大赛区同步启动，同样颇具深意。

华南和华北，是宝酝酒深耕全国化的重点核心市场，选择在一南一北两地“挥杆+举杯”，实现文化酱酒与体育精神的南北互动，正是宝酝酒关注市场深耕、促进消费者互动的体现。

宝酝酒自上市至今，以品牌力、竞争力、产品力和营销力逐步形成了独特的品牌符号和市场记忆，成为宝酝集团聚集资源力推的未来“超级大单品”。体育精神的融入，丰富了宝酝酒的品牌内涵，提升了宝酝酒的品牌价值，也为酒业营销实现品效合一提供样本。