超2.8亿曝光的厂商联动案例刷屏，关键词“和美”

▼点击视频，与五粮液一起共品和美文化

5月23日晚20点，随着《五粮液和美图鉴》H5活动开奖，五粮液和美文化节系列活动掀起新高潮。

按照活动规则，共有520名参与者获得第八代五粮液1瓶，2000名参与者获得和美小酒礼盒1套，还有10名中奖用户将与爱人一起免费参加2022年10月在杭州举行的“第24届（2022）中国西湖情五粮液玫瑰婚典”。

开奖结果一出，活动再次刷屏朋友圈。有中奖消费者第一时间晒出获奖图片并配文：“和美五粮液，和美2022，幸运中得‘和美经典小酒礼盒’一套，幸运。”

以“举杯致爱 惟愿和美”为主题，首届五粮液和美文化节自5月20日启幕以来，已在业内外形成了广泛热度。据了解，五粮液和美文化节将延续至6月中旬，后续还有各种惊喜呈现。

有行业人士认为，五粮液的这场品牌文化节活动激发消费者的互动热情，增强了市场活力与信心，对行业企业也具有借鉴意义。

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话题5天曝光2.8亿人次

这场活动“热”在哪里

首届五粮液和美文化节自5月20日启幕后，迅速产生广泛影响。朋友圈《五粮液和美图鉴》H5活动和抖音#分享你的岁月之美#全民任务、挑战互动，吸引了大批消费者踊跃参与。

一位中得第八代五粮液的参与者告诉云酒头条（微信号：云酒头条），5月20日早上，他的朋友圈就被《五粮液和美图鉴》H5刷屏，还收到了不少好友转发的活动邀请。

据统计，截止5月24日，首届五粮液和美文化节话题曝光已达2.8亿人次。其中《五粮液和美图鉴》H5全网曝光量达6977万人次、访问量达420万次，受到经销商和消费者的一致认可。

活动期间，以《和美是什么》为代表的“和美系列”视频及其互动活动更是引爆全网，曝光量达1.34亿人次。

借助活动热度，五粮液线下专卖店也获得了极大关注。成都一家五粮液专卖店店员表示，每天都有消费者前来参与专属回馈活动，也有很多消费者咨询“盛世中国宴”活动详情。

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五粮液和美文化节

何以“出圈”？

一场酒行业的品牌文化节庆活动，为何能在短短几天便刷屏出圈，引来如此大的关注度？云酒头条（微信号：云酒头条）与多位参与活动的消费者和五粮液经销商进行了交流。

“形式丰富、内容极具趣味性、互动性强”，是多位消费者和经销商对活动的一致评价。

形式上，五粮液和美文化节系列活动覆盖线上线下，包括主题视频、灯光秀、抖音挑战赛、《五粮液和美图鉴》H5、五粮液和美文化节·和美宴、五粮液玫瑰婚典520活动等。

“形式多样、跨越年龄阶层、参与方式便捷，这可能是活动参与度高的主要原因”，有经销商总结道。

本次五粮液和美文化节，时间跨度大、空间分布广、活动内容丰富多样。以“和美系列”主题视频为例，目前全网总计发布9条主题视频，包括主题短片、灯光秀视频、五粮液玫瑰婚典灯光秀视频等。

趣味性强，也是吸引业内外广泛参与活动的关键。有经销商在“五粮液和美文化节·和美宴”举办后向云酒头条表示，在“和美宴”上，五粮液开展了多种欢乐、有趣的活动，比如用“行酒令”这种传统又极具趣味性的方式为酒宴助兴，让每一位参加宴席的人都觉得很有趣，极具沉浸感。

“互动性很强”几乎是所有活动参与者的共同感受。灯光秀、行酒令、抖音原创视频挑战赛等都有着很强的互动性。以《五粮液和美图鉴》H5为例，每一幅H5图片都极具美感，且文化氛围浓厚，“通过收集和美图鉴还可以获得奖品，充分调动了参与者的热情，很容易在朋友圈实现人际传播。”

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五粮液的“和美”表达

带给行业哪些启示？

通过一场品牌文化活动，五粮液在吸引广大消费者参与的同时，也在一定程度上带动了渠道氛围，多个城市的五粮液专卖店销售量都大幅提升。

本届五粮液和美文化节期间，1600多家五粮液专卖店数据显示，用户成交金额整体环比增长464.66%，云店小程序访问量整体环比增长380.44%。

一位五粮液湖北经销商表示，五粮液和美文化节不仅是五粮液品牌文化的一次全方位展示，更是当前形势下厂商联动激活市场、拉动消费的探索与尝试。

由此带来的积极影响仍在延续。

据了解，五粮液和美文化节“盛世中国宴”活动，以及五粮液专卖店专属回馈活动仍在持续进行。在安徽等地，购酒参与抽奖等活动也在进行当中。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，在接下来的端午节、父亲节，五粮液还将推出系列活动，持续与消费者互动。

行业人士分析称，五粮液给白酒企业树立了样本，本届五粮液和美文化节带来的裂变效应激发消费热情，给市场带来了信心。这既是五粮液“和美”文化的表达，也是厂商联合、积极繁荣白酒市场的体现。