扩产6000吨，黔国为何此时投资10亿？

5月6日，黔国酒业集团（下称黔国酒业）与上海开艺设计集团（下称上海开艺）在仁怀市坛厂工业园区黔国酒业集团总部举行“茅台镇6000吨大曲酱香基酒生产基地建设项目”合作仪式。黔国酒业集团战略委员会主任、董事长王运万与上海开艺设计集团总经理方腊签订生产基地建设项目。

国吉祥酒堡建设项目占地159亩，总体投入10亿元，总建筑面积13万平方米，分别建设大曲酱香基酒生产车间12栋，窖池672口，建成实现年产大曲酱香基酒6000吨；标准制曲车间一栋建筑面积1.2万平方米；包装车间一栋建筑面积2.5万平方米；库房一栋建筑面积3万平方米；办公楼一栋建筑面积5000平方米；综合楼一栋建筑面积2500平方米。

双方将在实现黔国酒业产能的规划布局，增强公司在酱酒行业的市场地位，以及进一步扩大产能规模等方面发挥优势，开展更多项目合作。

在酱酒整体大环境理性回归后，不少酱酒企业对于产能扩张都持有谨慎态度，黔国酒业的大规模扩大产能的背后，向行业释放了什么信号，又藏着其何种品牌发展考量？

▲黔国酒业集团战略委员会主任、董事长王运万（左）与上海开艺设计集团总经理方腊（右）

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黔国的深远布局

据悉，黔国酒业位于酱酒核心产区茅台镇，公司始建于2003年，历经多年发展，现已成为一家集白酒酿造、销售为主，投资、旅游、商贸等产业并举的综合性企业集团，是酒都仁怀规模以上工业企业，曾获评贵州民营企业100强、贵州制造业企业100强“双百强企业”。坚实的品牌底蕴，是黔国酒业得以扩产的基础。

有业内人士分析，从酱酒大环境看，随着酱酒理性回归，经销商、消费者对于酱酒认知的不断提升，酱酒未来发展的大方向一定是品质、品味、品牌三品同行模式，这便意味着企业需要有充实的产储作为基础，才能在酱酒新周期中，紧跟时代发展的步伐。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、权图酱酒工作室总经理权图在分析酱酒市场未来发展时也表示，5000吨是未来主流酱酒产业的生产能量。在产能为王、品质为王的时代积极发展，黔国酒业也在为新一轮酱酒竞争做准备。

从产区层面看，去年下半年以来，仁怀产区动作不断，有关部门围绕“数量从多转少、规模从小变大、布局从散到聚、管理从弱到强”，开展了白酒企业“四改造一建设四提升”综合治理，为产区长远发展扫清了障碍。

与此同时，核心产区品牌效应正不断聚变，产区企业的品牌价值也得以提升。扩充产能，也是抢抓产区价值回归的红利。从这个角度看，黔国酒业布局可谓深远。

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6000吨产能释放什么信号？

2019年，贵州黔国酒业集团联合第三方资本计划推出主打品牌——国吉祥。为确保高水准的酒体品质，黔国酒业集团邀请众多知名酿酒专家、品酒师参与其中，仅设计酒体一项所用基酒便达数吨；在包装设计上，国吉祥仅打样就耗费近200万元，力求完美。

近年来，公司黔国、国吉祥等系列产品先后荣获国际酒类大金奖、中国十佳区域品牌、贵州省著名商标、贵州省名牌产品等殊荣。

去年年底，黔国酒业还与湖南袁品农业科技有限责任公司（以下简称：湖南袁品农业）袁品农业董事长、袁隆平院士之子袁定安签订战略合作仪式，双方将在空间诱变高粱育种、高粱航天新品种示范种植与推广等方面深化合作，发力科研，科学破解红粱困境。

通过此前黔国酒业系列举措背后，可以看到，黔国酒业一直是一家积极进化与主动求变的企业，同时每一项重大举措背后都暗藏深远布局，而此次6000吨扩产背后，释放了什么信号？

由于其亲近好运、吉祥等概念，与广东、江浙地区消费者习惯相契合，国吉祥已在广州、江浙等地打开市场。

国吉祥还确立以C端为核心的营销渠道策略，创新定位粉丝经济新赛道，推出了“线下体验+社群+短视频+直播”的社交交互新模式，制定了全国化和10亿品牌战略，开启新征程。

同时在营销模式上，针对许多经销商担心酱酒“价格高、门槛高”的问题，黔国酒业还推出多种政策灵活的商业模式，从品宣、电商运营到直播、IP赋能、售后服务等一体式九大支持体系，全力满足经销商的多元化需求，做到共同开拓市场和培育消费者，共享财富新机遇。

从品牌发展的角度看，黔国酒业新增6000吨产能，无异于向市场传达了黔国酒业打造核心大单品的决心和信心，而合作仪式的举行，便是已经吹响品牌化发展、进群全国市场号角的标志。