“1+2+N”联动，限时加推8888瓶，茅台1935今晚有大事？

期待的i茅台专场申购又来了！你准备好了吗？

今日，茅台“立夏时节·恰是喜相逢”主题活动正式开启。i茅台将于今晚19:35-20:35开放茅台1935专场申购，限量8888瓶（活动详情详见文末）。

自上市以来，作为茅台酱香酒千元标杆产品，茅台1935受到市场持续追捧和广泛热议，上架i茅台以来同样收获了超高人气。对于此次专场申购，茅台1935又有哪些亮点举措，线上线下同步发力，又传递了品牌怎样的发展信号？

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线上线下同步

立夏活动更“接地气”

5月2日，贵州茅台官微发布活动预告，告知用户将于立夏开放茅台1935专场申购。

据官方介绍，本次活动除线上专场申购外，线下将同步举办相关主题活动。与此前虎茅申购专场的线下活动相比，“立夏时节·恰是喜相逢”茅台1935鉴赏会或许更“接地气”一些。

与喜相逢，这“喜”便是指人生之喜，在i茅台点进立夏专场的活动介绍，可以看到小茅着重强调将为“久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时……”这些人生之中与喜相逢的时刻“添兴喝彩”。

古往今来，人逢喜事总会与亲友同庆。婚礼宴客、好友欢聚、恭贺宴饮……与喜相逢之时，中国人总是会有特殊的仪式感，仪式之中更是少不了酒。

立夏专场活动，将茅台1935与喜悦的情绪紧紧关联，与人们对美好生活的向往紧紧关联，更贴近消费者的日常生活，满足了消费者物质需求、品质需求之外的情感需求，为茅台1935增添了几分“人情味”。

这同样反映在此次活动的诸多细节当中。

从今天i茅台官微发布的倒计时海报中可看出，池塘才露尖角的小荷、盎然盛开的三角梅、如黛的远山、翻飞的蝴蝶、畅游的锦鲤，勾画出了一幅芳华渐茂、万物并秀的立夏时节美景图，置于其中的幸福拱门、成双成对的茅台1935又呈现出来喜庆的场景，池中的9条锦鲤寓意“长长久久”……这些精心的设计让“立夏时节，恰是喜相逢”的活动主题更加鲜明且打动人心。“成双成对”的茅台1935，恰与此次活动的核心环节相呼应——专场申购期间，消费者可每人预约2瓶茅台1935。

i茅台团队相关人士透露，今晚的专场申购也是专门设计了场景图，而且今后每逢“喜”主题专场申购，i茅台都将为之设计专门的场景，与平日常规申购页面形成区别，进一步突出产品定位、消费场景与品牌形象，提升活动影响力。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，本次专场活动将采用“1+2+N”的联动模式，“1”便是线上的专场申购；“2”是指成都与海口两地将开启两场“立夏时节·恰是喜相逢”茅台1935鉴赏会，分别定向邀请30对嘉宾，含i茅台1935酒成功申购者、资深茅粉等；“N”则是指当日全国同时开展N场茅台1935一桌式品鉴会。

精彩的活动之外，“立夏时节·恰是喜相逢”的活动主题也得到了充分诠释。线下活动将实时连线，邀请现场嘉宾参与活动，有机会获得海南三亚、四川成都婚纱旅拍以及茅台酱香文化之旅。特邀嘉宾还将分享茅台1935与自己喜相逢的故事，以真实的故事感染更多消费者。

从主题到形式、内容，立夏专场活动都与人们的朴素情感紧紧关联。通过品鉴活动，特邀嘉宾的真情实感将影响更多消费者，完成茅台1935多圈层的价值传递。

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卖货+引流

专场申购意在何处？

自上线以来，i茅台屡屡成为热点话题，与高居不下的抢购热度比，放购量显得有些“杯水车薪”。但是消费者的购买热情依旧不减，自4月19日i茅台上线“小茅运”栏目，为忠实粉丝送福利后，各类“小茅运攻略”“小茅问答解析”等文章层出不穷，验证茅台火热的市场需求。

需求热，带来了“i茅台热”。贵州茅台酒股份公司董事长丁雄军在近期召开的贵州茅台业绩说明会上公布了一组数据：i茅台APP注册总人数截止4月28日突破1146万人。

相关数据显示，在3月31日至4月30日之间，有累计超7600万人参加了预约申购，累计预约申购人次超两亿，但是仅有77.85万人预约申购成功，综合中签率约为0.36%。在此前的虎茅专场，超180万人抢9999瓶，中签率约为0.55%。

对于每日“打卡式”申购却总是失败的i茅台用户来说，专场申购无疑是另一个好机会。但是细看专场申购活动，送福利只是其活动的一个方面。

比起每日的常规申购，专场申购更能激活i茅台的话题热度。从虎茅专场申购的热度，到茅台1935专场申购活动预告发布后的关注度，i茅台的讨论量达到了又一峰值。

“引流”之余，专场申购活动的内涵也愈发丰富。从“与9相遇，寅虎送福，为i启程”到“立夏时节·恰是喜相逢”，都为茅台的产品提供了具体的使用场景，用高度共识的“生肖年文化”“人生四喜文化”等为茅台的品牌价值赋能，推动茅台品牌价值的不断提升。

加之线下专场品鉴会的联动，茅台的品牌价值通过核心圈层传递至大众，实现了又一轮品牌传播。专场申购已成为茅台展示文化内核、不断强化品牌影响力的途径之一。

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i茅台究竟想成为

什么样的平台？

专场申购活动声势浩大、内涵丰富，与i茅台的平台定位有关。丁雄军曾提出，平台将承载四个功能：一是茅台文化的传播者，二是产品到商品全链条的链接者，三是数字化营销的践行者，四是渠道的协同者。

对于茅台来说，i茅台APP不是单纯的自营渠道，而是茅台变革发展中的重要一环。实际上，从i茅台的一些运营逻辑中，我们也可以窥见一二。

例如对“小茅”IP的打造，茅台官微曾发文总结i茅台的试运行过程，“最初小茅只是单纯作为一个卡通形象，为了活跃网页界面而设计。经过一个月的试运行，小茅的文化IP形象已经逐渐生动、丰满起来。”

点开i茅台APP，随处可见小茅的身影，除了活动板块中出现的小茅形象，小茅运、小茅播报等内容也与小茅密不可分。现在在首页右下角，还有动态的小茅为用户带来惊喜，点击进入，可以看到“小茅的一天”“小茅小百科”的相关内容。

作为i茅台APP的伴生IP，小茅已经鲜活起来，逐渐成为茅台的“产品导购员”“文化代言人”“知识传播者”，小茅让茅台与消费者的距离又近了一步。

再如不断优化、丰富的申购规则与路径。从最初的产品申购到小茅运、专场申购的推出，可以看出i茅台正在不断了解用户的诉求，持续进行优化升级，最大限度地满足用户的诉求。

综上所述，逐步健全完善的i茅台平台，还有更多的可能性，未来，它或将成为茅台强大的动力引擎，推动茅台在高质量发展之路上跑出“加速度”。