斯诺克，白酒营销新阵地？

北京时间2022年5月3日凌晨，2022斯诺克世锦赛决赛圆满落幕。作为本届比赛的重磅选手之一，塞尔比的多场精彩表现为广大球迷留下了深刻印象，也让其代言的黔途酱酒实力“出圈”。

决赛期间，黔途酱酒创始人、大唐酒业酿造总监刘成做客优酷直播间。在与观众共同分享斯诺克赛事魅力的同时，刘成也以其独特的视角，道出了斯诺克与酱酒酿造之间的某种“心有灵犀”。

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赛场之外 黔途稳赢

塞尔比惜败虽然遗憾，但对于试水体育营销的黔途酱酒来说，无论是明星冠名还是亮相世界级赛场，这都是一次成功的营销案例。

从品牌宣传的角度看，冠名赛事选择代言人成功的标准无外乎三点。

一是引人注意，全面提升曝光量。本届斯诺克世锦赛可谓全程高能，令广大观众大呼过瘾。以塞尔比对阵颜丙涛一战为例，颜丙涛以单杆112分、13:10战胜塞尔比，首次打入斯诺克世锦赛八强，并成为八强中唯一的中国选手时，包括朋友圈、微博等在内的社交平台无不刷屏，将本届世锦赛的热度推向新高，作为冠名品牌之一的黔途酱酒曝光量随之提升。

▼点击视频，与黔途酱酒共赏斯诺克精彩时刻

二是实力圈粉，形成新的核心消费群体。黔途酱酒不仅通过邀塞尔比代言、冠名斯诺克世锦赛等方式，进一步扩大其品牌受众。在赛事期间还组织了诸如发弹幕赠好礼等方式，丰富观众和消费者的参与体验。不仅令“喝黔途 有前途”深入人心，也成功抢占了消费者心智，培育了一部分新的稳定消费群体。

三是树立品牌形象，丰富品牌内涵。黔途酱酒选择塞尔比担任代言人，是考虑到其在比赛前已经是斯诺克世界排名第一的大师，与黔途酱酒品牌形象的“以工匠 敬大师”内涵高度契合，二者之间的共性有利于完善品牌形象输出。

尽管老将塞尔比未能延续战绩，但并不影响其在球迷心中的地位，在80后斯诺克世界级大师中，塞尔比地位依旧不可动摇。

赛后有球迷留言表示，相比于荣耀光环，敢于浴火重生、在低谷中重新逆袭，同样是作为大师难能可贵的品质。从这个角度看，黔途酱酒此次品牌形象树立无疑是成功的。

此外，塞尔比正值巅峰期，随着75老将的退场，他依旧是接下来几个赛季球迷不容忽视的焦点。黔途酱酒也将因此获得更多关注，进一步赋能品牌形象。

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酱酒新生代 推广有新招

“斯诺克比赛中步步为营制造‘防卫’，和我们茅台镇酿酒师傅每道工序之间的承接，有着异曲同工之处。”

直播现场，刘成巧妙地捕捉到了斯诺克运动与酱酒酿造之间的“共性”，并将其传递给广大球迷。

▲刘成

此外，参赛选手数十年如一日精研技巧，与黔途酱酒“以工匠敬大师 以大师敬大师”的品牌推广理念十分契合。二者借助斯诺克运动与多样的直播互动形式，进一步传递至潜在消费群体，黔途酱酒在品牌打造与宣传方面，无疑为更多品牌提供了一个可参考的样本。

在黔途酱酒此次冠名斯诺克赛事中，可以看到这家仁怀本土企业的专攻特性和求变意识，这正是酱酒行业未来发展所需要的新活力。

在黔途酱酒的规划当中，公司将在五年内成长为酱酒十强企业。其酱酒产储丰裕、品质优越，掌舵者刘成具备远见格局与创新思维，内部管理和人才储备不断完善，都令其更加具备发展潜力，有望成为酱酒“新势力”。

而这种积极主动的营销思维，还将贯穿于黔途酱酒未来的全国化布局当中。在冠名斯诺克赛事之外，黔途酱酒还将有更多创新打法。

继斯诺克赛事之后，黔途酱酒新品也将准备上市。据黔途酱酒方面透露，为加快品牌形象露出，让更多消费者了解黔途酱酒、喝到黔途酱酒，公司特意开发了两款专门用于线上营销的产品，定价均在百元之内。良好的性价比优势，或将使其成为黔途酱酒全国化的重要抓手。