习酒新新新新新新新

“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”。

4月16日，习酒品牌战略升级发布会在习酒商务体验中心举行，习酒这一全新战略正式发布。

习酒两大战略核心单品也发布其全新战略定位。君品习酒定位升级为“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”；习酒·窖藏1988品牌定位升级为“喝酱酒，更多人钟爱习酒·窖藏1988——全国销售领先”。

▲宋书玉

中国酒业协会理事长宋书玉表示，习酒有大师领衔酿造、长期坚守品质、技术创新引领发展三个非常显著的特点。这次品牌战略升级将是习酒向更高质量发展的坚实一步，定会成为习酒发展史上又一个里程碑。

大会上，习酒还一同发布了新厂歌、新企业形象宣传片，“习酒·境遇东方”“习酒·境像东方”两款高端文创产品同期亮相。

新战略定位、新厂歌、新形象、新办公大楼、新坐标、新面貌……习酒正迎来崭新时代，习酒“新格局”亦逐渐清晰起来。

钟方达表示，历史与技艺交融，铸就习酒品质；转型与升级并行，成就习酒品牌卓越；文化与使命并肩，引领习酒高质量发展。习酒将以全新品牌战略和习酒文化为引领，不断开创习酒高效益、可持续、平衡协调的高质量发展崭新篇章，以新发展格局迎接创立70年。

▲钟方达

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大师 时间 领先

在中国，里斯战略定位咨询是唯一一家为中国企业全球发展、为千亿级中国企业提供服务的战略定位咨询公司。茅台集团、长城汽车、云南中烟……汽车、家电、食品饮料及酒水、物流以及工业品等领域的龙头企业均在里斯的客户之列。

携手里斯，足见习酒建设“百年习酒，世界一流”的雄心与自信。

▲张云

会上，里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席张云深度剖析了习酒新战略定位的价值内涵。“习酒取得高速发展，背后一个重要的支撑力就是品质领先，这是支撑习酒发展的核心要素和力量。而品质领先的密码，就是大师与时间。”

从管理团队到技术人才，习酒培养出了业界领先的大师队伍，不仅有中国白酒大师、中国酿酒大师、中国首席白酒品酒师、中国白酒工艺大师等，还有中国白酒国家评酒委员14名和省级评酒委员57名。

▲甘权

中国酒业协会副秘书长甘权表示，“大师”与“时间”这两个元素赋予了习酒全新的品牌战略定位，一定能激励习酒不断提升知名度、美誉度，坚定不移朝着高端发展战略不断前行，助力习酒成长为全国强势品牌。

清晰的品牌定位能达到整体大于各部分之和的效果，提升企业整体的方向感，获得结构化竞争的力量。

在新战略定位的引领下，习酒品牌宣传便可如臂使指，将进一步引发习酒的战略升级，建立起产品、渠道、市场、传播、文化、机制各层面相应的战略配称，推动习酒实现跨越式的发展，夯实中国高端白酒领先地位，推动习酒跻身世界一流白酒品牌。

针对习酒这一定位，中国酒类流通协会会长王新国，品牌价值评测组委会秘书长陈刚，著名文化学者、北京大学文化资源研究中心主任张颐武，北京大学新闻与传播学院院长陈刚与张云一道，以“云端分享”形式，围绕行业观察、品类洞察、习酒品牌战略实施及市场机会分析等方面作了专业分析。

▲万波

茅台集团党委委员、副总经理万波表示，习酒对品牌战略进行升级正当其时，主要体现在四个方面，一是质量更优，二是市场的宽度、深度越来越强，三是管理更强，四是各方对习酒发展更高的期盼、期望。

▲苟明利

习水县委常委、县人民政府党组副书记、习水经济开发区党工委书记苟明利表示，习水县委、县政府将举全县之力、聚各方之智，进一步增强服务和支持习酒公司发展的主动性，强化要素保障，全力以赴推动习酒公司做大做强。

“在习酒发展的历史关键点进行品牌战略的升级，归根结底是对习酒产品质量的升级。”习酒公司党委副书记、总经理汪地强表示，习酒将以工匠精神来雕琢习酒品牌，以创新精神来做优习酒品牌，以纯粹初心来呵护习酒品牌，依靠品质引领，用“新战略”，让习酒在“新征程”上向新前行。

▲汪地强

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新歌 新片 新品 新格局

“风正人和习酒香，赤水汤汤向远方，扬帆起航洒一路芬芳，百年习酒与日月同光……”

在著名指挥家范焘先生、贵阳交响乐团和习酒公司合唱团79名队员的共同演绎下，习酒全新厂歌——《风正人和习酒香》从鰼部酒谷响彻远方，向世界奏唱习酒的时代和声，激发着习酒人开启新时代、建设新征程的决心。

据习酒公司党委委员、副总经理曾凡君介绍，新厂歌由作曲家李昕作曲、词作家王晓岭作词、歌唱家刘和刚演唱，讲述习酒人在君品文化的感召下，为塑造“百年习酒，世界一流”的企业愿景不懈奋斗的精神。

歌声余韵中，习酒全新企业形象宣传片《鰼部酒谷 酱香天骄》震撼发布。赤水河畔，巍巍青山，云雾缭绕，犹如披上薄纱，尽显朦胧之美；鰼部酒谷，壮美酒城，四海瞩目，中国头部酒企，尽显君子气度。

最惹人眼球的，还要数习酒匠心打造向东方美学和东方文化致敬的两款文创产品——“习酒·境遇东方”和“习酒·境像东方”同步亮相，限量发售3000套。

“习酒·境遇东方”以高贵典雅的金色和蓝色为主色调，将顶级国宝与传统白酒匠心相结合，尽显器皿之美；“习酒·境像东方”则以庄严喜庆的金色和红色为主色调，将古典建筑与传统白酒匠心相结合，整体器型呈“上圆下方”状，尽显建筑之美。

张颐武表示，习酒对东方美学的敬意包括传统酿造美学、自然美学和人文美学，习酒两款文创产品以东方君子之品，提取东方传统祥瑞元素，诠释东方美学意境、建筑、工艺之美，致敬源远流长的东方文明艺术。

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提升“心智份额”

张云表示，高端酱酒存在打造两个领先品牌的机会，习酒在中国高端酱酒销量中排位第二。“心智份额决定市场份额，习酒必须升级品牌认知，使之与市场份额不相匹配。”

当前，白酒产业进入到新一轮的竞争，从产品时代到渠道时代，再到心智时代，产业高度竞争，产品数量极大丰富，白酒企业想在竞争中存留下来或发展，必须要获得自身有利的心智位置。

从营收来看，习酒早已位列中国一线头部名酒，建立与一线头部名酒相匹配的发展定位、战略战术、组织架构势在必行。

因此，习酒在这一时期进行品牌战略升级，全新定位自我，极富战略眼光。而综合行业趋势和企业自身高端支撑力两大维度来看，习酒新战略定位可谓十分“精准”。

在2021秋季酱酒之心主题展上，里斯战略定位咨询中国区合伙人、里斯战略定位咨询中国战略委员会成员肖瑶分析，预计到2025年，中国白酒市场规模将达到8650亿元级别（点击链接阅读原文）。规模增长的动力是价格结构升级及香型结构迭代，高端酱香将成为白酒之中最具发展前景的品类。

2021年酱香型白酒销售1900亿元，以白酒8.4%的产能，占据了白酒行业45.8%的利润。

在高端支撑能力上，2021年，习酒窖藏及以上高端产品销售占比65.32%，同比增长8.78%。习酒已构建起一套科学、有效的质量治理体系，始终坚持“质量第一”的价值导向，为品质稳定输出奠定雄厚基石。

钟方达表示，下一步，我们将以消费者为中心，全力聚焦习酒高端产品，精准投入核心营销资源，加快建立消费者对习酒的全面认知，发挥品类优势，构建习酒高端品牌阵营，推动企业转型跨越、高速发展。